中國作家協(xié)會主管

3月27日至29日，以“極視聽·強賦能”為主題的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在四川成都舉行。作為全國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大的盛會，本屆大會共舉辦41場論壇、研討、交流活動，27場發(fā)布、簽約和產(chǎn)業(yè)推介活動，50余場市民互動活動，30余家企業(yè)參展。近500位嘉賓進行演講分享，共同探討網(wǎng)絡(luò)視聽的融合創(chuàng)新與高質(zhì)量發(fā)展之路。

大會期間發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至2024年底，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.91億，網(wǎng)民使用率高達98.4%，短視頻用戶規(guī)模達10.4億。在“技術(shù)—內(nèi)容—傳播”融合共進的格局下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正不斷打開新場景、釋放新能力，激活新的文化表達方式與產(chǎn)業(yè)增長空間。

技術(shù)驅(qū)動：超高清與AIGC打開創(chuàng)作路徑

在今年的網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，展區(qū)里的8K屏清晰得能看到演員臉上的汗毛，虛擬主持人更是可以流暢自然地和人對話。這些“看得見”的變化背后是網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作方式的深層轉(zhuǎn)變——越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者開始主動適配更高的分辨率和音畫標準，為觀眾帶來更清晰、更沉浸的視聽體驗。

在這一“感知躍遷”的基礎(chǔ)上，內(nèi)容生產(chǎn)的方式也正在被智能化深度重構(gòu)。論壇發(fā)布的項目中，咪咕音樂的“全場景體驗式國風IP”項目，用AI完成了從智能合拍到互動觀演的全鏈條環(huán)節(jié)，以年輕化的表達方式呈現(xiàn)傳統(tǒng)題材；央視春晚的“秧BOT”機器人演出，同樣成為“技術(shù)+藝術(shù)”結(jié)合的生動案例。技術(shù)不僅僅參與制作，更開始深度介入內(nèi)容風格與想象力塑造，成為“共創(chuàng)者”。

這種“高清+智能”的融合，也在刷新內(nèi)容的創(chuàng)作流程和平臺的運營方式。嗶哩嗶哩董事長、CEO陳睿表示，AIGC（生成式人工智能）讓內(nèi)容生產(chǎn)“更輕”了，也促使平臺的分發(fā)機制“更重”了——從單純依賴算法轉(zhuǎn)向關(guān)注互動結(jié)構(gòu)與用戶黏性。不少平臺也提到，過去一檔節(jié)目往往需要多個環(huán)節(jié)分工完成，而現(xiàn)在借助AIGC工具，一個小團隊甚至個人創(chuàng)作者就能實現(xiàn)從腳本到剪輯的完整制作。這些看似“幕后”的變化，其實正是網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)結(jié)構(gòu)重塑的寫照：超高清與AIGC不再只是技術(shù)突破的展示點，更成了驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)作方式變革的核心引擎。

內(nèi)容向上：網(wǎng)絡(luò)綜藝的價值構(gòu)建與精品實踐

在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的當下，網(wǎng)絡(luò)綜藝正從流量競爭的喧鬧場，轉(zhuǎn)向價值共鳴的深水區(qū)。過去“快產(chǎn)快銷”的綜藝模式正在退潮，代之以更注重內(nèi)容厚度、審美表達與社會價值的“精品路線”。

在“網(wǎng)絡(luò)綜藝生態(tài)建設(shè)”論壇上，這一趨勢被進一步放大。從聚焦音樂文化的《聲生不息》，到關(guān)注青年精神棲居與勞動實踐的《我在島嶼讀書》《種地吧》，這些作品通過真實的情感呈現(xiàn)和更具文化質(zhì)感的敘事方式，探索綜藝與觀眾之間更深層的情感連接。論壇發(fā)布的2025年度重點推薦網(wǎng)絡(luò)綜藝名單也集中體現(xiàn)了這種導向：節(jié)目主題涵蓋傳統(tǒng)文化、人文紀實、科技創(chuàng)新等多個方向，展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)綜藝內(nèi)容在價值表達上的多維拓展。芒果TV副總裁洪嘯認為，網(wǎng)絡(luò)綜藝的價值不應止于“拼熱鬧”，更應注重“講意義”，打造兼具文化深度、青春氣質(zhì)與生活溫度的內(nèi)容表達。

圍繞“精品化”這一關(guān)鍵詞，各大平臺和制作機構(gòu)也在機制層面展開新一輪探索。國家廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司指導發(fā)布的《新時代網(wǎng)絡(luò)綜藝行業(yè)“崇德尚藝 引領(lǐng)新風”倡議書》，為綜藝創(chuàng)作劃出價值底線。在政策引導之外，平臺實踐也在不斷深化，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷則介紹了“藝術(shù)+科技”雙輪驅(qū)動的發(fā)展路徑，提出通過“提質(zhì)減量”與長期主義，推動綜藝從流量競逐邁向內(nèi)容價值的深耕。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長周結(jié)表示，網(wǎng)絡(luò)綜藝正從內(nèi)容、形態(tài)到機制全面升級，精品化不是選擇題，而是必答題。

產(chǎn)業(yè)出海：微短劇讓中國故事海外落地

在今年的網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，微短劇出海這一話題備受關(guān)注?！吨袊W(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》指出，在海外視聽類應用收入規(guī)模Top100中，中國應用有20個，其中微短劇類產(chǎn)品包攬8席，展現(xiàn)出極強的出海勢能。

在此背景下，平臺與內(nèi)容方不斷打磨更適配國際市場的敘事模型，力圖實現(xiàn)“看得懂、愿意看、能共鳴”的全球傳播閉環(huán)。以DramaBox為代表的新興平臺，正在依托數(shù)據(jù)分析能力與本地化生產(chǎn)機制搶占海外先機；河馬劇場發(fā)布“合伙人計劃”，推出保底分成、獎金激勵等合作機制；麥芽傳媒、九州文化等機構(gòu)則圍繞愛情、親情等故事，通過翻拍、本地語言轉(zhuǎn)化與敘事節(jié)奏再設(shè)定，讓中國故事“有根有翼”，既立足本土也能走向全球。

與此同時，一系列配套機制也在加速落地。在“微短劇出海暨生態(tài)健康發(fā)展論壇”上，產(chǎn)業(yè)治理話題成為與會嘉賓熱議的焦點。“微短劇版權(quán)服務(wù)平臺”與“版權(quán)保護聯(lián)合專家小組”同步啟動，搭建起內(nèi)容出海的底層保護網(wǎng)絡(luò)，回應了行業(yè)對版權(quán)治理日益增長的現(xiàn)實需求。在點眾科技董事長陳瑞卿看來，微短劇要走出去、走得遠，不能只靠題材熱度和算法分發(fā)，更要夯實底層機制建設(shè)，把握價值導向，“只有內(nèi)容有根，版權(quán)有護，生態(tài)有序，出海才有未來”。

今年的中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會不僅描繪出技術(shù)與內(nèi)容融合的全景圖，更指向一種長期可持續(xù)的行業(yè)變革。網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)正步入一個融合表達深度與市場廣度的“新生態(tài)時代”，在這一過程中，創(chuàng)作者、平臺與觀眾將共同構(gòu)建更具溫度、更加美好的視聽未來。