中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué):揚(yáng)帆時(shí)代,逐夢(mèng)前行
作為一種誕生時(shí)間不長(zhǎng)卻體量巨大的新興文學(xué)形態(tài),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事實(shí)上經(jīng)歷了“前網(wǎng)文”和“后網(wǎng)文”兩個(gè)不同的發(fā)展階段。即以2014年10月15日習(xí)近平總書(shū)記《在文藝工作座談會(huì)上的講話》為界,在此之前可視為自由生產(chǎn)、野蠻生長(zhǎng)階段;此后則進(jìn)入自律創(chuàng)作、規(guī)范發(fā)展時(shí)期。習(xí)近平總書(shū)記在講話中指出,作家藝術(shù)家應(yīng)該堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,創(chuàng)作無(wú)愧于時(shí)代的優(yōu)秀作品,并針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展提出,“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài),催生了一大批新的文藝類(lèi)型,也帶來(lái)文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化”,要求文藝管理部門(mén)“擴(kuò)大工作覆蓋面,延伸聯(lián)系手臂,用全新的眼光看待他們,用全新的政策和方法團(tuán)結(jié)、吸引他們,引導(dǎo)他們成為繁榮社會(huì)主義文藝的有生力量”。為貫徹落實(shí)講話精神,中共中央隨之出臺(tái)《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見(jiàn)》,提出要大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝,實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文藝精品創(chuàng)作,鼓勵(lì)推出優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品,“推動(dòng)文藝與新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式、新媒體有機(jī)融合,以數(shù)字化技術(shù)為先導(dǎo),積極推動(dòng)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)方式的變革和進(jìn)步”。自此,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)明確新方向,錨定新目標(biāo),開(kāi)啟新動(dòng)能,文學(xué)面貌為之一變,整個(gè)行業(yè)開(kāi)始步入品質(zhì)化創(chuàng)作的新時(shí)代。
新格局:走出“題材峽谷”,邁向高質(zhì)量發(fā)展
中國(guó)化的商業(yè)模式為網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型小說(shuō)繁榮提供了強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng),以細(xì)分市場(chǎng)培育了龐大的消費(fèi)群體,而“后網(wǎng)文”時(shí)期則表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)、歷史、科幻、都市、仙俠、言情等多元品類(lèi)的作品同時(shí)涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出“玄幻滿(mǎn)屏、一家獨(dú)大”的“題材峽谷”,呈現(xiàn)出類(lèi)型結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的良好態(tài)勢(shì)
從上世紀(jì)90年代的“文青式”寫(xiě)作,到世紀(jì)轉(zhuǎn)軌后的“類(lèi)型小說(shuō)”生產(chǎn),再到近年來(lái)倡導(dǎo)高質(zhì)量發(fā)展,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走過(guò)的是一條“之”字形道路。這其中隱含了兩個(gè)歷史性拐點(diǎn)。第一個(gè)拐點(diǎn)發(fā)生在2003年,由起點(diǎn)中文網(wǎng)探索成功的“VIP付費(fèi)閱讀”模式成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化轉(zhuǎn)型的標(biāo)志,從此文化資本大踏步進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué),刺激了產(chǎn)銷(xiāo)適配的以玄幻題材為主的類(lèi)型化小說(shuō)爆發(fā)式增長(zhǎng)。第二個(gè)拐點(diǎn)出現(xiàn)在2014年,即由習(xí)近平總書(shū)記《在文藝工作座談會(huì)上的講話》為引領(lǐng),持續(xù)十年的現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作大范圍崛起,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在總體格局上轉(zhuǎn)向多樣化、高質(zhì)量發(fā)展階段,從此步入“后網(wǎng)文”時(shí)期。中國(guó)化的商業(yè)模式為網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型小說(shuō)繁榮提供了強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng),以細(xì)分市場(chǎng)培育了龐大的消費(fèi)群體,而“后網(wǎng)文”時(shí)期則表現(xiàn)為現(xiàn)實(shí)、歷史、科幻、都市、仙俠、言情等多元品類(lèi)的作品同時(shí)涌現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走出“玄幻滿(mǎn)屏、一家獨(dú)大”的“題材峽谷”,呈現(xiàn)出類(lèi)型結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化的良好態(tài)勢(shì)。
增長(zhǎng)最快的是現(xiàn)實(shí)題材和科幻題材小說(shuō),不僅數(shù)量有大幅增長(zhǎng),品質(zhì)優(yōu)良作品的占比也更高。據(jù)統(tǒng)計(jì),近年來(lái)在各大網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布的年度新作品中,現(xiàn)實(shí)題材已占60%以上,涌現(xiàn)出《大國(guó)重工》《朝陽(yáng)警事》《向上》《一路奔北》《金牌學(xué)徒》等一大批優(yōu)秀之作,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)敘事已清晰鐫刻上時(shí)代“指紋”??苹妙}材是這兩年創(chuàng)作量和閱讀量增長(zhǎng)最快的類(lèi)型之一,《深海余燼》《我們生活在南京》《靈境行者》《永生世界》等一批優(yōu)秀科幻網(wǎng)文加持的品質(zhì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化,以特有的文化符號(hào)追風(fēng)時(shí)代、賦能社會(huì)。中國(guó)作協(xié)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)選題指南,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變、中華民族偉大復(fù)興、科技創(chuàng)新和科幻、優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)、人類(lèi)命運(yùn)共同體等主題的作品,不僅豐富了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作的題材領(lǐng)域,還促使網(wǎng)絡(luò)作家更多地關(guān)注時(shí)代、關(guān)注社會(huì)、關(guān)注民生,讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向著豐富多彩的社會(huì)生活敞開(kāi),向著億萬(wàn)人民的偉大奮斗敞開(kāi),展現(xiàn)強(qiáng)大的創(chuàng)新活力。品質(zhì)化創(chuàng)作導(dǎo)向正推動(dòng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從“高原”邁向“高峰”,取得了“網(wǎng)聚創(chuàng)造活力,文譜時(shí)代華章”之功效。
新群體:人才代際崛起,踐行責(zé)任擔(dān)當(dāng)
我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)隊(duì)伍呈現(xiàn)出“70后”“80后”“90后”和“00后”作家“四代同屏”且迭代加速的整體格局。這些網(wǎng)絡(luò)“原住民”文學(xué)青年對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體具有天然的親和力,對(duì)當(dāng)下生活有著敏銳的感知,他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)源源不斷地注入新鮮血液
網(wǎng)絡(luò)作家作為“新社會(huì)階層”,這十年來(lái)得到明顯壯大和提高。在“擴(kuò)大工作覆蓋面,延伸聯(lián)系手臂”的思想指導(dǎo)下,各級(jí)組織“用全新的政策和方法團(tuán)結(jié)、吸引他們”,全社會(huì)“用全新的眼光看待他們”,網(wǎng)絡(luò)作家自覺(jué)站在國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略高度對(duì)待自己的創(chuàng)作,責(zé)無(wú)旁貸地踐行責(zé)任擔(dān)當(dāng),他們的文學(xué)貢獻(xiàn)和文化影響力日漸得到社會(huì)認(rèn)可。龐大的創(chuàng)作陣容和高效的產(chǎn)出能力,使網(wǎng)絡(luò)作家成為新時(shí)代最具活力的文學(xué)生力軍和繁榮社會(huì)主義文學(xué)的有生力量。
據(jù)第七屆中國(guó)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)的數(shù)據(jù),截至2023年底,我國(guó)各網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)駐站作者總數(shù)達(dá)2929.43萬(wàn)人,創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)達(dá)3786.46萬(wàn)部,并呈現(xiàn)出“70后”“80后”“90后”和“00后”作家“四代同屏”且迭代加速的整體格局。另?yè)?jù)中國(guó)社科院《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,“95后”“00后”作家已成為網(wǎng)文作家新增主力,如閱文集團(tuán)實(shí)名認(rèn)證的新作者中,“95后”占比達(dá)74%,其中“00后”占新增作家的60%。從網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作成就看,2023年“00后”作家萬(wàn)訂作品新增230%,新增白金大神60%是“90后”,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)榜樣作家“十二天王”中80%是“95后”。字節(jié)跳動(dòng)旗下番茄小說(shuō)數(shù)據(jù)顯示,簽約作者中57%為“95后”;七貓中文網(wǎng)原創(chuàng)新增簽約作者中,“90后”占比55%。這些網(wǎng)絡(luò)“原住民”文學(xué)青年對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體具有天然的親和力,對(duì)當(dāng)下生活有著敏銳的感知,他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)源源不斷地注入新鮮血液。
為培育高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)作家隊(duì)伍,踐行責(zé)任擔(dān)當(dāng),中國(guó)作協(xié)積極作為,多措并舉。例如,組織網(wǎng)絡(luò)作家簽署《提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作質(zhì)量倡議書(shū)》(2020),發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)文明公約》(2022),對(duì)從業(yè)各方提出文明規(guī)范;有針對(duì)性地實(shí)施“新時(shí)代山鄉(xiāng)巨變創(chuàng)作計(jì)劃”和“新時(shí)代文學(xué)攀登計(jì)劃”,形成創(chuàng)作一批優(yōu)秀作品、帶動(dòng)一批作家成長(zhǎng)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng);成立中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛人民調(diào)解委員會(huì),緩解版權(quán)難題;與國(guó)家版權(quán)局等四部門(mén)聯(lián)合啟動(dòng)“劍網(wǎng)”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng),有效打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版;連續(xù)舉辦線上、線下網(wǎng)絡(luò)作家培訓(xùn)班、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論骨干研討班,在加強(qiáng)思想和價(jià)值引領(lǐng)的同時(shí),提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家創(chuàng)作能力等。截至2023年,全國(guó)成立省級(jí)以上網(wǎng)絡(luò)作協(xié)組織21家,各級(jí)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)組織超過(guò)200個(gè),中國(guó)作協(xié)已建立起超過(guò)1萬(wàn)人的省級(jí)網(wǎng)絡(luò)作協(xié)會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù),更多網(wǎng)絡(luò)作家被納入作協(xié)工作覆蓋面。2015年籌備設(shè)立的中華文學(xué)基金會(huì)“茅盾文學(xué)新人獎(jiǎng)”,從第二屆開(kāi)始增設(shè)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新人獎(jiǎng),每屆評(píng)選45周歲及以下網(wǎng)絡(luò)作家10名,截至2023年底,已評(píng)選五屆。該獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立,是對(duì)新興網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)作家身份的認(rèn)同、肯定與激勵(lì),也是面對(duì)日益壯大的網(wǎng)絡(luò)作家新群體“擴(kuò)大工作覆蓋面,延伸聯(lián)系手臂”的具體表現(xiàn)和有效舉措。國(guó)家新聞出版署連續(xù)舉辦優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推優(yōu)活動(dòng),中國(guó)作協(xié)每年發(fā)布網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影響力榜單,為創(chuàng)作樹(shù)立標(biāo)桿,對(duì)網(wǎng)絡(luò)作家隊(duì)伍的成長(zhǎng)產(chǎn)生了積極影響。
新形式:文學(xué)拓新,技術(shù)賦能
新的需求、新的技術(shù)催生出新的文學(xué)形態(tài)。比如,碎片化閱讀需求,讓中短篇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在超長(zhǎng)篇霸屏的情形下贏得了自己的生存空間;各類(lèi)“段章評(píng)”倒逼網(wǎng)絡(luò)作家關(guān)注讀者反應(yīng),重視創(chuàng)新驅(qū)動(dòng);由于人工智能技術(shù)發(fā)展,融媒敘事、文圖融合、圖文互補(bǔ)、文音影合一或?qū)⒊蔀槲磥?lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的常見(jiàn)形態(tài)
新的需求、新的技術(shù)催生出新的文學(xué)形態(tài),使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為當(dāng)代文學(xué)中極具活力的部分。近十年來(lái),“文字?jǐn)?shù)碼化、書(shū)籍圖像化、閱讀網(wǎng)絡(luò)化”已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的普遍現(xiàn)實(shí),在此基礎(chǔ)上,新技術(shù)不斷賦能形式創(chuàng)新和行業(yè)拓展,開(kāi)辟新的文學(xué)生態(tài),探索出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的無(wú)限可能。
在創(chuàng)作環(huán)節(jié),技術(shù)賦能的新形式正在更新人們對(duì)“傳統(tǒng)網(wǎng)文”的刻板印象。比如,短視頻、自媒體、免費(fèi)閱讀App、手機(jī)版網(wǎng)站等極大地刺激了碎片化閱讀需求,讓中短篇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在超長(zhǎng)篇霸屏的情形下贏得了自己的生存空間。豆瓣率先推出的短篇故事、知乎鹽選故事的精短網(wǎng)文等開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)短篇?jiǎng)?chuàng)作風(fēng)口,起點(diǎn)中文網(wǎng)、小說(shuō)閱讀網(wǎng)、晉江文學(xué)城等大型網(wǎng)站和七貓、番茄等免費(fèi)網(wǎng)站相繼搭建短篇小說(shuō)平臺(tái),既滿(mǎn)足移動(dòng)端自媒體的碎片化閱讀,也為短視頻制作提供內(nèi)容資源。從此,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文類(lèi)形態(tài)不再只是超長(zhǎng)“大部頭”,有效滿(mǎn)足了不同讀者的閱讀需求。
再如,各類(lèi)“段章評(píng)”,以及“閱愛(ài)聊”“筑夢(mèng)島”等閱讀App的開(kāi)發(fā),放大了讀者的感受和選擇,對(duì)閱讀市場(chǎng)的互動(dòng)交流形成深度干預(yù),倒逼網(wǎng)絡(luò)作家關(guān)注讀者反應(yīng),重視創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),進(jìn)而大開(kāi)腦洞,讓“破圈式”創(chuàng)作成為新的網(wǎng)文賽道。近年來(lái)引發(fā)熱議的那些爆款小說(shuō),如《大王饒命》《詭秘之主》《大奉打更人》《道詭異仙》《十日終焉》等,都是放飛想象翅膀、追求藝術(shù)原創(chuàng)、突破類(lèi)型窠臼的匠心之作。愛(ài)潛水的烏賊的《詭秘之主》,借助維多利亞時(shí)代背景,用克蘇魯神話體系、SCP世界觀,以及人性、神性的對(duì)抗和融合,去表現(xiàn)“一個(gè)愚者的旅程”,并巧置二十二條序列、二百二十種魔藥、九個(gè)源質(zhì)和扮演法體系,還采用“多時(shí)空架構(gòu)”和“異域拼圖”等手法,建立起鏡像式詭秘世界,使其成為這期間該類(lèi)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)創(chuàng)作的標(biāo)桿。
網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)題材作品也出現(xiàn)藝術(shù)形式創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)虛擬技術(shù)引發(fā)的文學(xué)想象,激勵(lì)一批創(chuàng)作現(xiàn)實(shí)題材的網(wǎng)絡(luò)作家積極探索“現(xiàn)實(shí)+”敘事,他們?cè)谶x取現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作時(shí),嘗試諸如“現(xiàn)實(shí)+傳統(tǒng)文化”“現(xiàn)實(shí)+國(guó)潮國(guó)風(fēng)”“現(xiàn)實(shí)+玄幻科幻”“現(xiàn)實(shí)+時(shí)空穿越”等,以增強(qiáng)作品的思想價(jià)值和藝術(shù)魅力。飄蕩墨爾本的《筑夢(mèng)太空》在真實(shí)描寫(xiě)幾代航天人為發(fā)展航天科技而不懈奮斗與犧牲的同時(shí),植入硬科幻的奇特想象,讓一個(gè)老科學(xué)家為實(shí)現(xiàn)“銀河比鄰計(jì)劃”飛去遙遠(yuǎn)的外太空給人類(lèi)尋找彼岸世界,在科幻想象中寄寓崇高理想和人倫親情。驍騎校的《長(zhǎng)樂(lè)里:盛世如我愿》、丁墨的《阿禪》等小說(shuō)在現(xiàn)實(shí)敘事中使用時(shí)空穿越元素,讓都市生存、社會(huì)變遷和人物命運(yùn)形成穿插轉(zhuǎn)換。這些新形式的探索不斷讓夢(mèng)想照亮現(xiàn)實(shí),讓網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作道路越走越寬廣。
還有,人工智能技術(shù)的升級(jí)換代,讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作方式和作品形式迎來(lái)新的變革。從“微軟小冰”到生成式人工智能ChatGPT,從通用大模型“文心一言”到網(wǎng)文大模型“閱文妙筆”“中文逍遙”,其蘊(yùn)含的“新質(zhì)生產(chǎn)力”,或?qū)⒆寗?chuàng)作突破文學(xué)慣例,墾拓藝術(shù)邊界,實(shí)現(xiàn)從“技術(shù)工具”到“創(chuàng)作伴侶”、再到“藝術(shù)主人”的蛻變。比如,網(wǎng)文創(chuàng)作將借助智能程序,以“人-機(jī)”互動(dòng)的方式來(lái)進(jìn)行,或由機(jī)器“擬主體”獨(dú)立完成,華東師范大學(xué)王峰教授團(tuán)隊(duì)研發(fā)的“大模型長(zhǎng)篇小說(shuō)創(chuàng)作系統(tǒng)”,以提示詞+人工后期潤(rùn)色方式,完成了百萬(wàn)字玄幻小說(shuō)《天命使徒》。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品形態(tài)發(fā)生改變,由于文生圖、文生視頻、圖轉(zhuǎn)視頻、文字+圖片轉(zhuǎn)視頻等多模態(tài)切換變得輕而易舉,融媒敘事、文圖融合、圖文互補(bǔ)、文音影合一或?qū)⒊蔀槲磥?lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的常見(jiàn)形態(tài)。
新業(yè)態(tài):打造行業(yè)矩陣,優(yōu)化網(wǎng)文生態(tài)
隨著傳媒技術(shù)、文化消費(fèi)市場(chǎng)的變化和相關(guān)政策的引導(dǎo),“后網(wǎng)文”時(shí)代的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和驅(qū)動(dòng)要素發(fā)生諸多改變。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新業(yè)態(tài)體現(xiàn)為三個(gè)融合:一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與多媒體融合;二是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合;三是付費(fèi)模式與免費(fèi)模式的互補(bǔ)與融合
隨著傳媒技術(shù)、文化消費(fèi)市場(chǎng)的變化和相關(guān)政策的引導(dǎo),“后網(wǎng)文”時(shí)代的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)和驅(qū)動(dòng)要素發(fā)生諸多改變。比如,網(wǎng)絡(luò)作家不再是十年前那樣自由沖浪的“網(wǎng)絡(luò)游俠”,或“著書(shū)都為稻粱謀”的賣(mài)字文人,而是創(chuàng)造新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)文化的“新社會(huì)階層”;網(wǎng)文作品不再是靠打怪升級(jí)、金手指、開(kāi)腦洞等吸引讀者訂閱打賞的爽文,而是對(duì)社會(huì)有益、為讀者喜愛(ài)的有營(yíng)養(yǎng)的精神食糧;文學(xué)網(wǎng)站也不再是單靠線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)使文化資本增值的經(jīng)紀(jì)平臺(tái),而是泛娛樂(lè)文化的創(chuàng)造者和承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的踐行者。
具體而言,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新業(yè)態(tài)體現(xiàn)為三個(gè)融合。
一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與多媒體融合。今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)不只是單純的語(yǔ)言表達(dá)和單一的文字?jǐn)⑹?,不僅創(chuàng)作手段(如AI技術(shù))有了視頻、音頻多媒體介入,創(chuàng)作過(guò)程有“本章說(shuō)”、百度貼吧、知乎等社區(qū)論壇的讀者干預(yù),作品本身還會(huì)在IP市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)版權(quán)分發(fā)和多媒改編,讓原創(chuàng)內(nèi)容與視音頻共同完成網(wǎng)文IP的泛娛樂(lè)轉(zhuǎn)換,形成一個(gè)融媒共時(shí)與消費(fèi)歷時(shí)的產(chǎn)品矩陣,各種驅(qū)動(dòng)要素的融合創(chuàng)新打造的新業(yè)態(tài),呈現(xiàn)出“文-圖-音-影-游”多媒共創(chuàng)、“文→藝→娛→產(chǎn)”鏈環(huán)融合的行業(yè)態(tài)勢(shì)。隨著Sora、GPT-4o等文生圖、文生視頻技術(shù)的日漸成熟和廣泛使用,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的融媒體化將是不可逆轉(zhuǎn)的未來(lái)趨勢(shì)。
二是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合。商業(yè)基因、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、文創(chuàng)形態(tài)是支撐網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展壯大的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)。從起點(diǎn)中文網(wǎng)的商業(yè)模式到盛大文學(xué)的整裝突起、再到閱文集團(tuán)的豪華陣容,還有掌閱科技、中文在線、晉江、縱橫等網(wǎng)站平臺(tái)的百家爭(zhēng)雄,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場(chǎng)化崛起就是一部文學(xué)與產(chǎn)業(yè)相互催生的創(chuàng)業(yè)史。近十年來(lái),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了一個(gè)從“產(chǎn)業(yè)”到“產(chǎn)業(yè)化”、從線上產(chǎn)業(yè)到IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程。其業(yè)態(tài)嬗變有幾個(gè)標(biāo)志性的事件。一是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)營(yíng)收大幅增長(zhǎng),出現(xiàn)世界上獨(dú)有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上市公司。據(jù)中國(guó)作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中心發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年度藍(lán)皮書(shū)統(tǒng)計(jì),2022年,我國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模約230億人民幣,2023年?duì)I收規(guī)模增至340億人民幣,增幅達(dá)47.83%,海外市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模約為43.5億元。就在這十年間,我國(guó)出現(xiàn)中文在線(2015深交所)、掌閱科技(2017上交所)和閱文集團(tuán)(2017港交所)三家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)公司,創(chuàng)造了世界網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)奇跡。二是通過(guò)在線經(jīng)營(yíng)、吸粉增值和IP分發(fā)、離線賦能的雙線拓展,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編的微短劇、短視頻、影視、游戲、動(dòng)漫、演藝、有聲書(shū),以及實(shí)體出版和衍生品等,累計(jì)達(dá)72674部,形成全版權(quán)經(jīng)營(yíng)、多媒體開(kāi)發(fā)、大文娛覆蓋的新文創(chuàng)業(yè)態(tài),創(chuàng)造了一次性作品生產(chǎn)、全方位售賣(mài)版權(quán)、多形態(tài)改編產(chǎn)品的立體運(yùn)營(yíng)模式。
三是付費(fèi)模式與免費(fèi)模式的互補(bǔ)與融合。2003年創(chuàng)立的付費(fèi)閱讀模式,走過(guò)輝煌的15年后,開(kāi)始受到免費(fèi)閱讀的市場(chǎng)化挑戰(zhàn)——2018年,趣頭條率先推出免費(fèi)閱讀App“米讀小說(shuō)”,連尚文學(xué)推出“連尚免費(fèi)讀書(shū)”App。隨后,七貓、番茄、得間小說(shuō)、91熊貓看書(shū)等數(shù)百種免費(fèi)App紛紛上線。經(jīng)過(guò)幾年博弈,免費(fèi)模式不僅站穩(wěn)了腳跟,還創(chuàng)造了亮眼的業(yè)績(jī),從而形成付費(fèi)-免費(fèi)“天下二分”的線上產(chǎn)業(yè)爭(zhēng)鋒格局。2021年底,番茄小說(shuō)的MAU(月活用戶(hù))超過(guò)9300萬(wàn),七貓免費(fèi)小說(shuō)以6346萬(wàn)位列第二。與付費(fèi)模式由讀者埋單不同,免費(fèi)閱讀的盈利渠道是制造流量而由廣告變現(xiàn),它是基于市場(chǎng)細(xì)分而為付費(fèi)敏感人群閱讀通俗爽文提供適銷(xiāo)機(jī)會(huì),這對(duì)培育更充分的閱讀市場(chǎng)是利好的。實(shí)際上,這兩種商業(yè)模式有競(jìng)爭(zhēng),也有互補(bǔ)。因?yàn)楫?dāng)下的網(wǎng)站平臺(tái),付費(fèi)網(wǎng)站也開(kāi)通有免費(fèi)業(yè)務(wù),如起點(diǎn)有起點(diǎn)App免費(fèi)版;免費(fèi)平臺(tái)也有付費(fèi)業(yè)務(wù),如番茄小說(shuō)就推出付費(fèi)的VIP包月服務(wù)。其實(shí),無(wú)論付費(fèi)還是免費(fèi),最終都是適應(yīng)市場(chǎng)需求的營(yíng)銷(xiāo)策略,是以消費(fèi)者為中心的不同形式而已,它本身就是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)態(tài)融合的一種生態(tài)優(yōu)化方式,也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)矩陣的一環(huán)。
新傳播:網(wǎng)文出海,跨越山海的文化使者
中國(guó)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大國(guó),也是網(wǎng)文出海強(qiáng)國(guó)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播力植根于中國(guó)文化的故事魅力,由豐富的民族文化賦魅的中國(guó)故事,在跨文化語(yǔ)境中形成強(qiáng)大的吸引力和感染力,有效打通了海外讀者的“快感通道”,形成需求式傳播的動(dòng)力機(jī)制
中國(guó)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大國(guó),也是網(wǎng)文出海強(qiáng)國(guó)。近十年來(lái),中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)猶如跨越山海的文學(xué)使者,攜文出境,以世界為傳播半徑,由東南亞、北美迅速輻射至全球,從“自發(fā)作品出?!钡健白杂X(jué)版權(quán)出?!痹俚健白灾魃鷳B(tài)出海”,國(guó)際影響力不斷提升,為中華文化的世界傳播探尋了一條彰顯文化軟實(shí)力的路徑。一大批優(yōu)秀的網(wǎng)文作品講好中國(guó)故事,傳播中國(guó)聲音,成為文明交流互鑒時(shí)代中國(guó)投向世界的一張亮眼的文學(xué)名片。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的世界傳播,大體經(jīng)歷了四個(gè)階段,即早期實(shí)體書(shū)版權(quán)輸出階段,2014年英譯網(wǎng)站“武俠世界”(Wuxiaworld)創(chuàng)立、2017年對(duì)外門(mén)戶(hù)網(wǎng)站“起點(diǎn)國(guó)際”(WebNovel)上線后的翻譯在線傳播階段、近幾年興起的多媒體傳播階段,以及建立海外網(wǎng)文生態(tài)階段,包括輸出網(wǎng)文原創(chuàng)模式、付費(fèi)閱讀模式和IP分發(fā)模式等。近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)搭上中國(guó)文化“走出去”、推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)的政策快車(chē),經(jīng)無(wú)遠(yuǎn)弗屆的網(wǎng)絡(luò)空間讓中國(guó)“好故事”通江達(dá)海,海外訪問(wèn)用戶(hù)已覆蓋世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū),讓全世界見(jiàn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“中國(guó)時(shí)代”。
中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)支持的《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示,網(wǎng)文出海已成為中國(guó)文化產(chǎn)品出海最大的IP源頭,2023年的中國(guó)網(wǎng)文企業(yè)海外營(yíng)收規(guī)模達(dá)40.63億元,同比增長(zhǎng)39.87%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的翻譯語(yǔ)種達(dá)20多種,出海作品總量約為69.58萬(wàn)部(種),相較2022年的53.93萬(wàn)部(種),增長(zhǎng)29.02%。如起點(diǎn)國(guó)際已上線約3600部中國(guó)網(wǎng)文翻譯作品,同比三年前增長(zhǎng)110%。2023年海外閱讀量最高的5部作品是《超級(jí)神基因》《詭秘之主》《宿命之環(huán)》《全民領(lǐng)主:我的爆率百分百》《許你萬(wàn)丈光芒好》等,它們對(duì)應(yīng)玄幻奇幻、游戲競(jìng)技、都市言情等不同題材類(lèi)型,這也正是中國(guó)網(wǎng)文作品出海類(lèi)型多樣化的縮影。另有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2022年底,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出作品16000余部,包括實(shí)體書(shū)授權(quán)超過(guò)6400部,上線翻譯作品9600多部,作品類(lèi)型已形成15個(gè)大類(lèi)100多個(gè)小類(lèi)。閱讀量超千萬(wàn)的作品有238部,翻譯作品閱讀量破億的有9部。海外用戶(hù)為精品內(nèi)容持續(xù)打call,用戶(hù)日平均閱讀時(shí)長(zhǎng)為90分鐘,單用戶(hù)月消費(fèi)最高達(dá)7230美元,單日評(píng)論數(shù)最高突破15萬(wàn)條。中國(guó)作協(xié)舉辦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國(guó)際傳播培訓(xùn)班,面向亞洲特別是東南亞實(shí)施網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“Z世代”國(guó)際傳播工程,《雪中悍刀行》《羋月傳》《萬(wàn)相之王》《壞小孩》等四部作品被改編為外語(yǔ)廣播劇和有聲書(shū),并通過(guò)系列訪談、對(duì)話節(jié)目推動(dòng)作品的海外傳播。東南亞地區(qū)與中國(guó)地理相近、文化相通,現(xiàn)已超越北美地區(qū),成為網(wǎng)文出海的首要目的地。
海外原創(chuàng)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)深度影響世界的重要標(biāo)志。有越來(lái)越多的海外年輕人走上網(wǎng)文寫(xiě)作道路,截至2023年10月,僅起點(diǎn)國(guó)際就培養(yǎng)了約40萬(wàn)名海外網(wǎng)絡(luò)作家,覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū),其中,美國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家數(shù)量居于首位。上線海外原創(chuàng)作品超61萬(wàn)部,同比三年前增長(zhǎng)280%。海外原創(chuàng)網(wǎng)文也已全面啟動(dòng)IP開(kāi)發(fā),出版、有聲、漫畫(huà)、影視是主要的開(kāi)發(fā)形式,相關(guān)IP開(kāi)發(fā)的合作團(tuán)隊(duì)來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、印度、日本、韓國(guó)、泰國(guó)等多個(gè)國(guó)家。閱文IP改編的動(dòng)畫(huà)作品在YouTube頻道日均上線1集,年瀏覽量超過(guò)2.7億。2024年上半年,《與鳳行》《慶余年第二季》《墨雨云間》等IP劇集不斷登陸海外電視臺(tái)和主流視頻平臺(tái),引發(fā)追劇熱潮。
另外,微短劇和人工智能正成為網(wǎng)文IP生態(tài)的新藍(lán)海。如憑借TikTok在海外的火爆,字節(jié)跳動(dòng)把一些熱度高、流量大的網(wǎng)文改編為微短劇,引流更多讀者,形成短劇和小說(shuō)的IP協(xié)同效應(yīng)。中文在線旗下微短劇產(chǎn)品ReelShort位居歐美應(yīng)用商店排名前列,F(xiàn)lexTV、GoodShort等微短劇平臺(tái),形成一系列爆款產(chǎn)品,成為中國(guó)網(wǎng)文出海的新路徑與新形態(tài)。AIGC(生成式人工智能)賦能網(wǎng)文出海取得新進(jìn)展,大大提升了網(wǎng)文出海的翻譯、制作和傳播效率,困擾網(wǎng)文出海的翻譯問(wèn)題已得到緩解,“正版主導(dǎo)、同步更新、多元布局、全網(wǎng)覆蓋、全球追更”的中國(guó)網(wǎng)文傳播格局已經(jīng)由可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
現(xiàn)在,中國(guó)網(wǎng)文出海企業(yè)遍地開(kāi)花,出海平臺(tái)已逾百家,整個(gè)行業(yè)在海外已建立起成熟的IP生態(tài)鏈。2023年授權(quán)作品出版1000余部,合作海外出版機(jī)構(gòu)66家,上線有聲作品100余部,上線漫畫(huà)作品1500余部,海外用戶(hù)訪問(wèn)量約為2.2億。網(wǎng)文出海已進(jìn)化為聯(lián)動(dòng)各方共建的全球IP產(chǎn)業(yè)鏈環(huán),不僅讓中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的國(guó)際傳播實(shí)現(xiàn)“落地生根”,還將其從“授人以魚(yú)”提升至“授人以漁”的新階段。如《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》所總結(jié)的,當(dāng)下的網(wǎng)文出海呈現(xiàn)出四個(gè)明顯的趨勢(shì):一是AI翻譯,加速網(wǎng)文“一鍵出?!?;二是全球共創(chuàng),海外網(wǎng)文規(guī)?;l(fā)展;三是社交共讀,好故事引領(lǐng)文化交流;四是產(chǎn)業(yè)融合,打造全球性IP生態(tài)。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠在新時(shí)代“仗劍天下”,面向全世界開(kāi)啟“眾妙之門(mén)”,與互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興盛,尤其是與我國(guó)社會(huì)進(jìn)步、國(guó)家“硬實(shí)力”和文化軟實(shí)力的強(qiáng)健是同步并進(jìn)的,是我國(guó)綜合國(guó)力提升的一種“文學(xué)表情”。另外,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的傳播力植根于中國(guó)文化的故事魅力,由豐富的民族文化賦魅的中國(guó)故事,在跨文化語(yǔ)境中形成強(qiáng)大的吸引力和感染力,有效打通了海外讀者的“快感通道”,形成需求式傳播的動(dòng)力機(jī)制。再者,從文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)角度看,網(wǎng)文出海也是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)延伸傳播半徑、拓展海外市場(chǎng)的必然選擇。隨著我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的加速,以好故事為切入口的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué),必將成為傳播中國(guó)聲音、塑造國(guó)家形象的有生力量,成為助推中華民族偉大復(fù)興、賡續(xù)人類(lèi)文明的一塊精神領(lǐng)地。
[作者系中南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究院院長(zhǎng),本文為2023年度湖南省社科重點(diǎn)項(xiàng)目“從玄幻轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí):網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的回歸與超越研究”(項(xiàng)目號(hào):23ZDB045)的階段性成果]