動畫產(chǎn)量“減半”是好事(趙昂)

　　近日，在杭州舉行的第十二屆中國國際動漫節(jié)上，國家新聞出版廣電總局副局長田進介紹，中國動畫年產(chǎn)量已經(jīng)持續(xù)穩(wěn)定在13萬分鐘，轉(zhuǎn)型升級已經(jīng)收到了階段性成果。

　　和2011年相比，2015年我國動畫年產(chǎn)量“減半”，總產(chǎn)量從26萬分鐘下降到13萬分鐘。26萬分鐘是個什么概念呢？一天看12小時，看一整年才能看完，這個產(chǎn)量是日本同期的3倍。

　　動漫產(chǎn)業(yè)一度火到什么程度？全國建了動漫產(chǎn)業(yè)園的城市有好幾十個，有很多三四線城市也上馬做動漫。當然，這種一無資金二無人才三無好故事腳本的動漫產(chǎn)品，質(zhì)量如何就不言而喻了。令人眼花繚亂的國產(chǎn)動漫人物層出不窮，但在觀眾腦海里留下深刻印象的卻沒有幾個。

　　一些地方政府出于好意，為動漫產(chǎn)業(yè)提供相應補貼，但是這樣的補貼有時卻助長了動漫企業(yè)的惰性，因為，補貼往往是按在不同平臺上的播出分鐘發(fā)放的。只要確保產(chǎn)量，找個播出平臺“放一次”，不愁沒有補貼。

　　隨著市場格局的變化，我國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從規(guī)模數(shù)量增長為主轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量效益提高為主，這樣的變化是符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展客觀規(guī)律的。產(chǎn)量“減半”，質(zhì)量上升，當然是件好事。

　　根據(jù)中國電影評論學會產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《中國動漫電影產(chǎn)業(yè)報告》，2015年，國產(chǎn)動畫的票房達到了20.54億元，雖然未能超過進口動畫票房，但兩者差值僅有3億元，雙方從產(chǎn)值上而言，已有旗鼓相當之勢。但是，國產(chǎn)動畫電影的票房，是43部影片的總和，而進口動畫不過才14部。

　　動畫的故事往往是基于虛擬的架空世界，在其中展開天馬行空的想象。但是，如果僅用一部影片，就讓觀眾一下子接受“虛擬世界”并不現(xiàn)實。所以，在動畫電影熱映之前，都有著相應的觀眾認知積累，比如受到喜愛的同系列漫畫和動漫劇集。

　　去年進口動畫影片票房第一的《哆啦A夢：伴我同行》，之前同系列的漫畫和電視動畫片傳播甚廣，哆啦A夢和野比大雄的名號觀眾們都耳熟能詳，另一部熱映影片《小黃人大眼萌》，小黃人已經(jīng)在之前《神偷奶爸》兩部曲中大放異彩。而位列國產(chǎn)動畫電影第一的《大圣歸來》，也是取材于人們都熟悉的《西游記》，另一部熱映的《熊出沒之雪嶺熊風》，熊大和熊二的形象，早已通過播出多年的動畫劇集被觀眾熟識。

　　換言之，成功的動畫電影，靠的不是單純產(chǎn)量堆積，而是受眾積累。通過小說、漫畫、動畫劇集等各種類型的作品，試探受眾市場水溫，塑造觀眾喜愛的動畫形象，打造適應觀眾口味的故事藍本，之后推出的動畫電影，贏得口碑和票房也就是水到渠成的事情了。(趙昂)