文化創(chuàng)意也需工匠精神(單霽翔)

　　在國家政策支持與社會民眾的鼓勵下，文化創(chuàng)意事業(yè)發(fā)展迎來了新機遇，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢頭。但是從總體上看，目前我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)營整體水平還不高，與發(fā)達國家和地區(qū)的博物館相比差距很大。造成這種情況的原因，是博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍受到諸多因素限制，尚未走出傳統(tǒng)機制的保守模式。

　　一是博物館從事經(jīng)營活動的依據(jù)模糊不清，存在政策缺位。目前，我們過分強調(diào)博物館的文化事業(yè)屬性，限制了博物館開展文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)的進程和水平。

　　二是文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)管理與激勵機制滯后。近年來，我國出臺了一系列關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)稅收減免、貸款貼息、出口退稅等政策措施，但對于“事業(yè)主體、公益經(jīng)營”的博物館并不適用。

　　三是缺少足夠資金投入和相關(guān)扶持政策。國家大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)卻未納入文化產(chǎn)業(yè)專項經(jīng)費的范圍。博物館的市場行為還缺乏相關(guān)政策環(huán)境的明確支持，也難以吸引社會資本的積極投入。同時，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品和博物館文物展覽同時走出國門的路還不太順暢。

　　在文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)方面，博物館自身也存在一些問題，例如博物館研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的思路不清，文化創(chuàng)意產(chǎn)品同質(zhì)化，面對文物藏品不知道如何提取文化元素。面對可以運用的文化元素，與社會時尚的審美趣味沒有完全同步。文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)后，沒有后續(xù)的市場反饋和再設(shè)計、再升級，導(dǎo)致無法形成有影響的文化創(chuàng)意產(chǎn)品系列。

　　如何挖掘自身文化資源，將其轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)的衍生商品，如何利用市場力量，協(xié)調(diào)衍生商品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、推廣，以達到社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏等問題亟須破解。為此，故宮博物院探索了以社會公眾需求為導(dǎo)向、以藏品研究成果為基礎(chǔ)、以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐、以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提、以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)、以營銷環(huán)境改善為保障、以舉辦展覽活動為契機、以開拓創(chuàng)新機制為依托、以服務(wù)廣大觀眾為宗旨、以弘揚中華文化為目的十大原則。文化產(chǎn)品要取得社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏，不僅需要創(chuàng)意好、品質(zhì)好，還需要策劃好、營銷好，需要縮短傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活之間的距離，從說教式的灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)楦腥臼降膶υ挕?/p>

　　今年，一部名為《我在故宮修文物》的紀錄片在中央電視臺首播，隨后在視頻網(wǎng)站爆紅，收獲點擊量超百萬。該片受到關(guān)注的原因，是凝結(jié)在器物上的一代又一代匠人的匠心，也就是“工匠精神”。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)品進入以質(zhì)取勝的時代，文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)也需要尋找中華傳統(tǒng)文化的“工匠精神”。

　　讓收藏在博物館里的文物“活起來”，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，一直是博物館事業(yè)的發(fā)展方向和奮斗目標(biāo)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)，既要有創(chuàng)新精神，又要有“工匠精神”，讓“工匠精神”成為今天的價值取向，使觀眾從一件件凝聚“工匠精神”的文化創(chuàng)意產(chǎn)品中，看到輝煌燦爛的中華文明，引發(fā)觀眾對中國傳統(tǒng)文化的濃厚興趣和熱情。