“彈幕”如何改造網(wǎng)絡(luò)劇(張成)

　　漫畫 　　徐鵬飛

　　“彈幕”儼然成為網(wǎng)絡(luò)劇人氣的重要聚集地，個(gè)人化的表達(dá)轉(zhuǎn)化為群體互動(dòng)，構(gòu)建起一個(gè)年輕的文化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)

　　“彈幕”是用戶在觀看視頻的同時(shí)將評論發(fā)送到服務(wù)器并與視頻同步播放的一種形式，因大量評論從屏幕飄過時(shí)像飛行射擊游戲里的“彈幕”而得名。而網(wǎng)絡(luò)劇的播放媒介主要是電腦、手機(jī)等設(shè)備，天然地適合“彈幕”的生長，網(wǎng)絡(luò)劇和“彈幕”成了相生相伴的娛樂方式。

　　通過“彈幕”，用戶可以對網(wǎng)絡(luò)劇劇情、人物設(shè)置、服裝道具等進(jìn)行實(shí)時(shí)評論，這改變了傳統(tǒng)觀眾對影視劇的被動(dòng)接受方式，把創(chuàng)作者和用戶放在平等的位置進(jìn)行“對話”，創(chuàng)作者和用戶的互動(dòng)性增強(qiáng)，也為全民性文藝評論體系的構(gòu)建提供了技術(shù)支撐。不過，目前看來，用戶利用“彈幕”進(jìn)行的評論，多為情緒化的表達(dá)，評論關(guān)注的也不再是畫面是否精美、敘事是否縝密，而是把“看電視”的經(jīng)歷轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N豐富復(fù)雜的參與性文化，以自己的方式對作品進(jìn)行解讀、解構(gòu)和重寫，嚴(yán)肅的文藝評論被重構(gòu)為后現(xiàn)代狂歡式的“吐槽”。

　　網(wǎng)絡(luò)劇作品在“彈幕”用戶無數(shù)炸彈式評論中形成去中心化的“N次傳播”模式，并獲得了超強(qiáng)傳播力和多元?jiǎng)?chuàng)造力。比如《靈魂擺渡》借助“彈幕”網(wǎng)站，點(diǎn)擊量6天破1億；《太子妃升職記》以簡陋的服裝布景，引發(fā)了一千萬條的“彈幕”評論�！皬椖弧眱叭怀蔀榫W(wǎng)絡(luò)劇人氣的重要聚集地，個(gè)人化的表達(dá)轉(zhuǎn)化為社會(huì)文化的群體互動(dòng)，構(gòu)建起一個(gè)年輕的文化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。

　　網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作方認(rèn)識到了“彈幕”強(qiáng)大的傳播能量，將其作為了解用戶意見的重要依據(jù)，并將得到的反饋滲透到創(chuàng)作的方方面面。有的主創(chuàng)會(huì)在作品播出時(shí)，自行打一遍“彈幕”，繼而觀察預(yù)先設(shè)置的槽點(diǎn)是否與爆點(diǎn)契合，并為下集修改剪輯提供思路；根據(jù)“彈幕”反饋修訂作品的敘事走向，按照用戶意愿，設(shè)置多個(gè)版本的結(jié)尾；根據(jù)用戶需求定制“彈幕高頻詞”，為后續(xù)傳播做足準(zhǔn)備。于是，“彈幕”將用戶“拉”到作品的制作中，每個(gè)用戶都有可能成為作品傳播的源頭，使網(wǎng)絡(luò)劇作品獲得放射式的同步傳遞。

　　不過，“彈幕”文化生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大影響力，也使部分視頻網(wǎng)站開始劍走偏鋒，懷抱著“能被吐槽就成功了一半”的想法，利用“彈幕”進(jìn)行“差評營銷”，專門制作缺乏文化底蘊(yùn)的“雷劇”。有的“彈幕”對原作品進(jìn)行刷屏甚至簡單粗暴地謾罵，不利于其藝術(shù)評論功能的指導(dǎo)作用。還有的網(wǎng)絡(luò)劇為博取“彈幕”眼球，甚至走向惡搞、色情、低俗的歧路，嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)絡(luò)劇的二次創(chuàng)作和傳播環(huán)境。在當(dāng)前對網(wǎng)絡(luò)劇和“彈幕”評論監(jiān)管不足的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇和“彈幕”視頻制作者必須培養(yǎng)良好的“彈幕禮儀”，提高認(rèn)識，自覺堅(jiān)守文化底線。

　　其實(shí)，高質(zhì)量的“彈幕”可以發(fā)揮文藝評論的引導(dǎo)功能，幫助網(wǎng)絡(luò)劇走向?qū)�業(yè)化的發(fā)展道路。使用“彈幕”觀看網(wǎng)絡(luò)劇的用戶熱忱地希望融入志趣相投的群體，找到與他人進(jìn)行精神連接的節(jié)點(diǎn)，在觀看網(wǎng)絡(luò)劇的過程中也會(huì)獲得實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的滿足感。隨著90后、95后這些“彈幕”主要用戶的成長，外語視頻的手工字幕、高級彈幕繪圖等技術(shù)的發(fā)展，“彈幕”使用范圍的擴(kuò)大和互動(dòng)形式的完善，“彈幕”用戶中也會(huì)出現(xiàn)軍事、醫(yī)學(xué)、數(shù)學(xué)等各個(gè)行業(yè)的“專業(yè)人士”，幫助用戶理解各類視頻文本，完成技術(shù)向藝術(shù)的“轉(zhuǎn)碼”。

　　“彈幕”不僅可用于對網(wǎng)絡(luò)劇的交流、吐槽，以及作為受眾心理及時(shí)反饋的新型媒介，還是用戶群體進(jìn)行藝術(shù)評論、藝術(shù)創(chuàng)作的自由互動(dòng)平臺。如何利用好“彈幕”，使其發(fā)揮溝通藝術(shù)作品和用戶的紐帶作用，使網(wǎng)絡(luò)劇能夠汲取全民智慧，構(gòu)建思想性、藝術(shù)性、娛樂性俱佳的文化形式，是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的重要問題。