鞭炮聲中的文化味兒(崔曉)

　　猴年春節(jié)檔院線電影景觀——

　　鞭炮聲中的文化味兒

　　與中國(guó)農(nóng)歷新年一樣，春節(jié)檔賀歲片是中國(guó)獨(dú)有的院線景觀。

　　早在上世紀(jì)90年代初，中國(guó)的賀歲片率先由導(dǎo)演馮小剛率領(lǐng)的馮氏喜劇打開局面，但初期的賀歲系列電影都選在圣誕節(jié)前后上映，與好萊塢的電影圣誕檔時(shí)間一致，并非選在闔家團(tuán)圓的春節(jié)檔試水。今年，一條《美人魚》躍出水面，在中國(guó)農(nóng)歷大年初一首映，出人意料地火爆異常，并帶動(dòng)整個(gè)春節(jié)檔大盤不斷攀升。

　　影院觀影：

　　老家門口唱大戲的新詮釋

　　中國(guó)的年俗歷來包含的是逛廟會(huì)、逛花市、趕年會(huì)等活動(dòng)，中國(guó)人習(xí)慣在呼朋喚友、觥籌交錯(cuò)、打牌搓麻中過節(jié)。近年來，在“餃子就酒”的聚會(huì)之余，人們走出了家門，選擇到影院觀影體驗(yàn)?zāi)晡叮瑸閭鹘y(tǒng)春節(jié)的過法增添了一絲文藝范兒。這一變化，體現(xiàn)出中國(guó)電影在觀眾黏合度上的號(hào)召力，更顯示出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力。

　　今年春節(jié)檔熱映的幾部影片，并未像以往的賀歲電影那樣以喜劇搞笑為噱頭與賣點(diǎn)，反而以具有一定文化意識(shí)的題材進(jìn)行娛樂主導(dǎo)。《美人魚》講述的是一個(gè)環(huán)保題材的故事，通過對(duì)主人公價(jià)值觀的不斷矯正與引領(lǐng)，體現(xiàn)了人與自然和諧相處，多物種共生的博愛普世主題�！段饔斡浿畬O悟空三打白骨精》則將中國(guó)古典名著故事進(jìn)行藝術(shù)化提煉，將取經(jīng)之路變成了棄離“貪嗔癡”的人生救贖之路，在尊重經(jīng)典的基礎(chǔ)上創(chuàng)新完善，具備一定高度的文化自覺�！赌戢F大作戰(zhàn)》則以年獸這一神話形象進(jìn)行擬人化延展，用魔幻的影像手法進(jìn)行了傳奇故事的講述與普及。

　　在電影普及之前，繪畫、戲劇、廣播、電視都承擔(dān)了對(duì)文化內(nèi)容、娛樂內(nèi)容、教育內(nèi)容的傳播職能，而今，電影藝術(shù)在多媒體時(shí)代領(lǐng)跑文化傳播者隊(duì)伍，在文化信息龐雜的春節(jié)假期獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，這一景觀既是媒體時(shí)代發(fā)展的重托，也是歷史行進(jìn)的必然。

　　票房奇跡：

　　開啟文化商品運(yùn)營(yíng)新模式

　　曾幾何時(shí)，電影市場(chǎng)低迷不振，需要有關(guān)部門采取“保護(hù)”手段，以確保國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)不被引進(jìn)大片壓倒性超越。近年來，隨著國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)的成熟與發(fā)展，不斷有資本注入電影市場(chǎng)，促使其完成了產(chǎn)業(yè)優(yōu)化配比和資源盤整。從《泰囧》《捉妖記》以來，中國(guó)電影市場(chǎng)高潮迭起，2016年的春節(jié)檔，終于由《美人魚》帶來了中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)史上的一劑強(qiáng)心針——上映8天票房突破20億元，排片率超過四成。

　　如此之高的票房成績(jī)，使各界對(duì)這個(gè)作品愈發(fā)感興趣，觀眾更加關(guān)心影片的反響與口碑，學(xué)者更加關(guān)注作品的創(chuàng)新與突破之處。最受震動(dòng)的莫過于金融從業(yè)者，隨著《美人魚》票房躍過龍門，春節(jié)前后的股票文化傳媒板塊波動(dòng)較大，影視傳媒股受票房利好趨勢(shì)影響一度漲停，參與《美人魚》投資的幾家公司市值在幾日內(nèi)增幅近20億元，勢(shì)頭異常迅猛。

　　《美人魚》的票房上漲趨勢(shì)遠(yuǎn)高于同期上映的《西游記之孫悟空三打白骨精》與《澳門風(fēng)云III》，其成功不管是由于廣大觀眾對(duì)于電影文化消費(fèi)模式的認(rèn)同，還是出于文化商品運(yùn)營(yíng)模式的探索，都具有積極意義。影院觀影模式作為文化消費(fèi)的生力軍，終于在產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)上獲得一席之地。

　　文化商品：

　　藝術(shù)風(fēng)格化，內(nèi)容品牌化

　　電影《美人魚》啟用了沒有表演經(jīng)驗(yàn)的青年演員林允，由鄧超、張雨綺擔(dān)當(dāng)主角，影片的情節(jié)、特效固然精彩，然而從票房成績(jī)上客觀評(píng)判，其最大賣點(diǎn)反而集中在影片中并未露臉的周星馳身上。

　　周星馳以其特有的喜劇夸張方式與幽默手法，用一系列作品積累下觀眾對(duì)其影片風(fēng)格的認(rèn)同。帶有他個(gè)人標(biāo)識(shí)的作品和內(nèi)容，都成為其粉絲津津樂道的話題，周星馳作為特定藝術(shù)風(fēng)格的代表性人物，成為一塊招牌，20年來歷久彌新。此次春節(jié)檔《美人魚》的票房佳績(jī)，就是其粉絲經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)回饋，同時(shí)也是令資本市場(chǎng)趨之若鶩的品質(zhì)和信心所在。

　　《西游記之孫悟空三打白骨精》作為傳統(tǒng)文化的代表性內(nèi)容，在春節(jié)檔包裝上線，同樣得到了觀眾的認(rèn)可與肯定。在版權(quán)歸屬日漸明晰的文化市場(chǎng)中。觀眾們耳熟能詳?shù)纳裨拏髡f與傳統(tǒng)故事，成為版權(quán)品牌化的一塊真空處女地。其優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容傳承度高，傳播基礎(chǔ)好，粉絲效應(yīng)明顯，對(duì)于內(nèi)容的版權(quán)歸屬不明確，商家先到先得，人人可以分得一杯羹。不過此類傳統(tǒng)故事的屏幕化對(duì)藝術(shù)再現(xiàn)的要求也更高，與原有故事離經(jīng)叛道太多會(huì)引起觀眾反感，但過于中規(guī)中矩會(huì)因突破不夠，無法刺激起觀眾的觀看欲望。該片突破了藝術(shù)再現(xiàn)的層層局限，在大屏幕上將這一傳統(tǒng)故事實(shí)現(xiàn)了品牌化轉(zhuǎn)換。它的成功，令人想起此前觀眾對(duì)《智取威虎山》的認(rèn)可與叫好，二者都由中國(guó)傳統(tǒng)故事內(nèi)核衍生而來，都依照商業(yè)電影模式進(jìn)行了藝術(shù)化改觀，市場(chǎng)反響不錯(cuò)，中國(guó)傳統(tǒng)故事內(nèi)容的轉(zhuǎn)換取得了良好效果。從發(fā)展的視角來看，更具開拓性的文化商品是涵蓋了傳統(tǒng)元素的創(chuàng)意型內(nèi)容，在粉絲群體形成以后，在文本的多質(zhì)開發(fā)上具備更為廣闊的市場(chǎng)空間。

　　2016年春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)電影成績(jī)卓越，民眾選擇在春節(jié)期間走進(jìn)影院，標(biāo)志著一種新文化消費(fèi)模式的建立，更是物質(zhì)文明發(fā)展到更高階段的文化需求的體現(xiàn)。從每一次群眾文化習(xí)俗的改變中，文藝工作者都需要在藝術(shù)上尋求突破與發(fā)展，在文化里總結(jié)規(guī)律與原因，在觀眾的期待視野里與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上作出具有前瞻性的判斷與調(diào)整，不負(fù)時(shí)代重托。