圖書與影視劇“跨界”應(yīng)良性互動(dòng)(周慧虹)

　　亞馬遜中國(guó)日前發(fā)布了2015年度圖書銷售排行榜，從榜單看，一個(gè)顯著特點(diǎn)就是熱門影視劇帶動(dòng)原著閱讀走俏。與紙質(zhì)書的閱讀相比，影視劇欣賞自然要來(lái)得輕松愜意得多。置身于消費(fèi)文化時(shí)代，太多人的業(yè)余生活被影視劇所占據(jù)，在津津有味地欣賞自己感興趣的影視劇，對(duì)于劇情有了充分了解之后，有些人意猶未盡，他們趁熱打鐵追根溯源，通過閱讀原著，于似曾相識(shí)中體味有別于影視劇欣賞的別樣感受，由此自然也就帶動(dòng)了相關(guān)紙質(zhì)書的熱銷。

　　正是瞅準(zhǔn)了熱播影視劇中潛藏的商機(jī)，近年來(lái)，圖書出版領(lǐng)域一再掀起“跟風(fēng)出版”熱潮。諸多出版社對(duì)熱門影視劇圖書一窩蜂地爭(zhēng)相出版，不惜挖空心思大力宣傳炒作。這固然使一些出版社因搶得先機(jī)而獲利頗豐，但與此同時(shí)，也造成了出版市場(chǎng)上的圖書產(chǎn)品及營(yíng)銷方式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，相當(dāng)多的影視劇圖書由于供過于求而最終難逃滯銷命運(yùn)。

　　一方面是圖書出版在追逐影視劇，而另一方面，影視劇則在四處找尋好的拍攝內(nèi)容，畢竟，影視劇作品離不開好的文學(xué)作品作為文本。從我國(guó)影視劇制作與播映情況看，盡管每年拍攝完成的影視劇作品數(shù)量相當(dāng)可觀，但真正的精品力作卻不多。這種狀況的產(chǎn)生，不排除缺乏好文學(xué)作品提供有力的文本支撐所致。影視劇市場(chǎng)現(xiàn)狀，帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)資本與文化資源的巨大浪費(fèi)，委實(shí)令人嘆惋。

　　圖書是文學(xué)等內(nèi)容的載體，優(yōu)秀圖書首先須“內(nèi)容至上” ，“內(nèi)容至上”的優(yōu)秀圖書無(wú)疑又能為影視劇的制作增添底蘊(yùn)。在當(dāng)前圖書市場(chǎng)不溫不火，好書難有出頭之日情況下，優(yōu)秀圖書能夠借助于影視劇的熱播而暢銷，反過來(lái)，影視劇則可得益于優(yōu)秀圖書而熱播。

　　在“跨界”合作、轉(zhuǎn)型發(fā)展愈益引起關(guān)注的今天，無(wú)論圖書出版業(yè)還是影視劇制作行業(yè)，皆不妨瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，適時(shí)向?qū)Ψ綊伋鲩蠙熘�。在雙方有機(jī)協(xié)作基礎(chǔ)上，圖書出版社發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)掘有趣味、有養(yǎng)分、有傳承、有創(chuàng)新的出版內(nèi)容，供自己出版發(fā)行的同時(shí)有重點(diǎn)地向影視劇制作方推薦；影視劇制作方將出版社推薦的出版內(nèi)容作為拍攝選題的重要參考，較好地實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的影視轉(zhuǎn)化。與此同時(shí)，雙方共同開展市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳，聯(lián)手打造圖書、影視劇周邊的文化產(chǎn)品，這樣，可能對(duì)雙方來(lái)說都有益。