IP劇收視光環(huán)開始褪色(張禎希)

　　多部根據(jù)重量級(jí)網(wǎng)絡(luò)小說改編的作品炒熱電視市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人士提醒——(附照片)

　　IP劇收視光環(huán)開始褪色

一些架空歷史背景的仙俠題材IP劇出現(xiàn)在今年的熒屏上。圖為電視劇《花千骨》劇照。(劇方供圖)

　　今年被譽(yù)為網(wǎng)絡(luò)小說改編劇最強(qiáng)年，《鬼吹燈》《盜墓筆記》《花千骨》《華胥引》《何以笙簫默》《瑯琊榜》等一批最被業(yè)界看好的網(wǎng)絡(luò)小說改編作品紛紛登上熒屏、銀幕。而明年，各衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主推的“拳頭產(chǎn)品”也幾乎被網(wǎng)絡(luò)小說改編的IP劇承包�！痘贸恰贰度�生三世十里桃花》《微微一笑很傾城》《致我們終將逝去的青春》等多部重量級(jí)網(wǎng)絡(luò)小說，都被提上了影視化議程。

　　市場(chǎng)對(duì)于IP劇一邊倒的追捧也激起了業(yè)內(nèi)人士的反思。有人指出，對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說原著“名頭”的迷信，讓制片方不再將主要資本與精力投向內(nèi)容再創(chuàng)作，甚至產(chǎn)生了弱化內(nèi)容的傾向�！凹芸談　笨此茻狒[，卻也因?yàn)榭谒�化、碎片化讓熒屏陷入“看不到真�?shí)歷史與現(xiàn)實(shí)關(guān)照”的尷尬中。

　　盤點(diǎn)今年的IP劇，不少影視公司“靠原著粉絲圈收視”的如意算盤并沒有打成，之前被業(yè)界看好的《云中歌》《華胥引》收視都不理想，顯示出觀眾對(duì)“架空劇”IP已然產(chǎn)生“免疫力”。

　　網(wǎng)絡(luò)小說點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化為電視劇收視率遇瓶頸

　　有評(píng)論認(rèn)為，當(dāng)下熒屏已經(jīng)進(jìn)入“架空時(shí)代”——缺乏歷史感的偶像劇正在“稱霸”熒屏，而現(xiàn)實(shí)題材電視劇，反而成了不起眼的“旁枝”。

　　“這兩年，沒有IP的‘加持’，電視臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)已經(jīng)很難產(chǎn)生采購興趣�！币晃浑娨暼吮�料，爭議不斷的IP熱潮依舊是影視界看重的營銷手段。熒屏上甚至出現(xiàn)了不少“傍”著知名IP的“偽二代”作品，比如近期播出的某檔電視真人秀就打出了某盜墓系列小說的名號(hào)，然而節(jié)目內(nèi)容卻和原著無關(guān)，只是沿用了原著改編劇的演員陣容。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，以架空網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的IP熱，其實(shí)是對(duì)粉絲效應(yīng)的利用與追逐，知名IP帶來的效應(yīng)，甚至已經(jīng)超過影視明星�！霸贗P追逐者看來，一個(gè)現(xiàn)成的IP，可以省去許多研發(fā)時(shí)間與風(fēng)險(xiǎn)，一個(gè)知名的IP，則可以省去后期的許多營銷成本�！睂�(dǎo)演胡淑芬分析。今年，原創(chuàng)現(xiàn)實(shí)題材電視劇《虎媽貓爸》雖然有明星趙薇的加盟，并且在播出前就得到不少播放平臺(tái)的力推，但未能快速形成網(wǎng)絡(luò)話題，并反向推動(dòng)電視劇收視。而IP劇《花千骨》則憑借網(wǎng)絡(luò)小說原著的巨大粉絲基礎(chǔ)，在開播前就登頂社交搜索榜，因此獲得收視開門紅。

　　IP是最佳的宣傳手段，卻并不能保證閱讀點(diǎn)擊量向收視率轉(zhuǎn)化。今年播出的IP劇不下10部，但真正走紅的僅有《瑯琊榜》與《花千骨》兩部，其他作品的收視，要么一路低迷，要么高開低走。今年被搬上熒屏的《華胥引》，與《花千骨》題材相似，粉絲基礎(chǔ)相當(dāng)，卻因粗糙的制作以及所選明星與原著人物氣質(zhì)的差異，同時(shí)段收視都沒能排進(jìn)前20。而根據(jù)桐華小說《云中歌》改編的同名電視劇，也因?yàn)閯∏橛字�，在開播首日拿下同時(shí)段收視第一后，收視率便不斷下降。

　　過度追逐IP損害影視劇內(nèi)容

　　“架空劇”IP所代表的網(wǎng)絡(luò)文化應(yīng)該如何找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)接口？

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，資本對(duì)“網(wǎng)生代”審美的過度迎合，恰恰容易造成熒屏題材的同質(zhì)化與膚淺化，會(huì)將網(wǎng)絡(luò)小說原著的“名頭”視為收視的捷徑，簡化甚至不顧及符合影視創(chuàng)作規(guī)律的藝術(shù)再創(chuàng)作。對(duì)IP的過度追逐，正在損害影視劇的內(nèi)容�！坝行┬≌f很熱，但本身不太適合影視化，有的甚至只是話題和創(chuàng)意點(diǎn)�！彪娪啊短﹪濉贰陡蹏濉返木巹∈鵁ㄕJ(rèn)為對(duì)于影視行業(yè)，IP是機(jī)會(huì)也是陷阱。

　　一位網(wǎng)絡(luò)小說作家直言，面對(duì)IP，大多制片方愿意花錢，卻不愿多花心思�！盀榱搜杆僬碱I(lǐng)市場(chǎng)，他們通常會(huì)找來一支速成的編劇團(tuán)隊(duì)，在還沒有理解原著精神、理清改編思路時(shí)，就開始高速創(chuàng)作，這顯然不符合創(chuàng)作規(guī)律�！迸c此同時(shí)，對(duì)IP進(jìn)行創(chuàng)作前認(rèn)真的“孵化”，則會(huì)得到意外的收獲。如今年獲得口碑與收視雙豐收的《瑯琊榜》，在制片方買下劇本后，一“磨”就是4年，從人物情感關(guān)系，到原著中稍顯薄弱的語言，都進(jìn)行了更加符合熒屏呈現(xiàn)的藝術(shù)再創(chuàng)造。為了找到歷史“抓地感”，《甄嬛傳》將原著架空的背景“安”到了清朝，予觀眾以正劇“范兒”。

　　IP只不過是影視劇的前期“原材料”，如果內(nèi)容單薄，不可能成為合格的影視劇成品。從當(dāng)下IP劇冷熱不均的收視現(xiàn)狀看，觀眾并沒有那么好忽悠，IP的收視光環(huán)已然開始褪色。