哄搶IP不如扶持原創(chuàng)(劉莉娜)

　　近日，30余位中國知名編劇在某論壇聲討垃圾IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))擠壓原創(chuàng)生存空間。緊接著，阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔又在某論壇上說不再和專業(yè)編劇合作，要從貼吧和網(wǎng)絡(luò)寫手中找人，經(jīng)過激烈競(jìng)爭和淘汰，最終勝出者署名。他的一席話在微博、朋友圈內(nèi)被大量轉(zhuǎn)發(fā)，專業(yè)編劇們對(duì)這一言論群起而攻之。一時(shí)間，有關(guān)IP、資本、編劇之間關(guān)系的話題成為輿論爭鳴的焦點(diǎn)。

　　近幾年，IP是影視行業(yè)最熱門的詞匯之一。2014年有114部網(wǎng)絡(luò)小說被收購了影視版權(quán)。其中，90部計(jì)劃拍成電視劇，24部計(jì)劃拍成電影。在今年11月初的四川電視節(jié)上，各衛(wèi)視2016年的意向購買劇目中，80%以上都是IP大劇。原創(chuàng)網(wǎng)站上最紅的幾位作者的作品影視劇版權(quán)價(jià)格已經(jīng)飆升至500萬元以上。除了天價(jià)購買IP，囤積IP也成為圈內(nèi)一些有實(shí)力的影視制作公司跟風(fēng)干的事。只要是版權(quán)，稍微能改編，就有人買，同行之間以誰的IP更多為榮，導(dǎo)致大量IP遭哄搶，市場(chǎng)逐漸顯露出瘋狂的跡象。

　　生產(chǎn)大眾文化產(chǎn)品的影視行業(yè)，風(fēng)險(xiǎn)巨大。生產(chǎn)制作、發(fā)行營銷各個(gè)環(huán)節(jié)都需要投入大量資金和精力，但由于大眾欣賞口味多變，而無法保證獲得相應(yīng)的回報(bào)。因此，如何獲得最大量觀眾的關(guān)注，成為從業(yè)者一直思考的問題。這時(shí)，已擁有讀者和觀眾群、具備收視或票房基礎(chǔ)的IP出現(xiàn)。因有效降低生產(chǎn)成本和投資風(fēng)險(xiǎn)而獲得資本的青睞，也在情理之中。

　　IP沒有原罪。如果制作方將其作為有潛力的原始素材來對(duì)待，有條不紊地進(jìn)行藝術(shù)深加工和再創(chuàng)作，也可以創(chuàng)作出諸如《狼圖騰》《甄嬛傳》《瑯琊榜》這樣口碑與票房收視雙豐收的佳作，成為影視行業(yè)繁榮發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。然而，在資本邏輯的裹挾之下，一些人的心態(tài)發(fā)生異變。他們一門心思地想實(shí)現(xiàn)效益最大化，所以越來越急功近利，虛榮浮躁，只把IP視為單純吸引粉絲的工具，把搶奪IP當(dāng)成資本逐利的舞臺(tái)。然而，IP雖然具有一定粉絲群體和消費(fèi)潛力，卻無法成為優(yōu)良品質(zhì)的保障。一些IP作品雖然票房收視表現(xiàn)不錯(cuò)，卻因藝術(shù)質(zhì)量低下、價(jià)值觀念偏頗等問題遭人詬病。有些原著粉絲看了作品，直呼上當(dāng)，甚至質(zhì)疑片方利用IP概念“掛羊頭賣狗肉”。作為IP的主要來源，一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品缺乏文學(xué)性，內(nèi)容脫離現(xiàn)實(shí)，而其他諸如歌曲、游戲等IP甚至連故事基礎(chǔ)都沒有，導(dǎo)致IP作品容易懸浮于生活和時(shí)代之外，沒有思想根基，缺乏精神力量。可見，一味追求IP熱，而不顧影視創(chuàng)作規(guī)律，倉促上馬，粗制濫造，制作出來的只能是假冒偽劣商品。即使在短時(shí)間內(nèi)因宣傳營銷獲得一定的關(guān)注度和經(jīng)濟(jì)利益，卻可能消減觀眾對(duì)國產(chǎn)影視作品的信心，絕非長久之計(jì)。一些制作公司寧愿扎堆跟風(fēng)，找現(xiàn)成的垃圾IP拿來就用，也不愿耐心等待、培育原創(chuàng)的新IP，這種做法更是要不得。任由這種態(tài)勢(shì)發(fā)展下去，長此以往，潛心搞原創(chuàng)的創(chuàng)作者在生存壓力的逼迫下也會(huì)逐漸失去文化的野心，跟著市場(chǎng)隨波逐流，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣，好劇本將一本難求，好編劇更是鳳毛麟角，最終傷害的是整個(gè)中國影視產(chǎn)業(yè)的根基。

　　IP的概念再絢爛花哨，IP市場(chǎng)再火爆熱鬧，影視創(chuàng)作的核心仍然是內(nèi)容。好的內(nèi)容仍然是由編劇們創(chuàng)造的，無論是一次創(chuàng)作還是二次創(chuàng)作，只有懂影視語言的人才能寫出適合拍攝的作品。好編劇本身及其原創(chuàng)的劇本也具有開發(fā)成新IP的潛能。所以要維持影視行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，必須從源頭抓起，培養(yǎng)編劇人才，鼓勵(lì)扶持原創(chuàng)。這不僅要靠政府的引導(dǎo)，也需要影視制作機(jī)構(gòu)自身提高認(rèn)識(shí)——囤IP不如養(yǎng)編劇。

　　說到底，這場(chǎng)風(fēng)波是投資者和創(chuàng)作者之間的矛盾引起的。他們本是影視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營過程中的兩股主要力量，一個(gè)用商業(yè)思維，一個(gè)搞藝術(shù)創(chuàng)作，一個(gè)講求經(jīng)濟(jì)效益，一個(gè)追求社會(huì)效益，如果能夠相處有道，完全可以并行不�！，F(xiàn)在的問題是資本意欲以IP獨(dú)大，取代編劇的地位，動(dòng)了編劇的奶酪，更對(duì)整個(gè)行業(yè)的未來走向產(chǎn)生影響。不過，大部分從業(yè)者堅(jiān)信，當(dāng)越來越多盲目追隨IP的影視作品無法得到市場(chǎng)認(rèn)可之后，IP熱就會(huì)退燒降溫，市場(chǎng)終將恢復(fù)理智。IP失去了神話色彩，與其他素材一樣，無論源頭為何，只是為內(nèi)容這一核心服務(wù)的工具。至于投資者與創(chuàng)作者之間的關(guān)系，還是交給時(shí)間吧。中國影視產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的進(jìn)程仍處于過渡階段，資本與藝術(shù)之間還需要不斷磨合，相信經(jīng)過幾輪交鋒，總有和諧相處、理性共存的一天。

　　(作者單位：上海文聯(lián))