網(wǎng)劇熱播，能成為視頻“新寵”嗎?(劉陽)

　　《無心法師》劇照。 　　資料圖片

　　《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》劇照。 　　資料圖片

　　2015年被整個網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)視為網(wǎng)劇的井噴年。

　　雖然早在2012年，以《泡芙小姐》為代表的網(wǎng)劇就已經(jīng)開始出現(xiàn)，但網(wǎng)友在視頻網(wǎng)站上關(guān)注的仍然主要是電影和電視劇。2015年，網(wǎng)劇顯然已經(jīng)是區(qū)別于電影和電視劇的又一種文化產(chǎn)品類型。網(wǎng)劇的質(zhì)量和數(shù)量的提升、它帶來的視頻網(wǎng)站付費業(yè)務(wù)的增量、它開拓的臺網(wǎng)互動新嘗試，都讓整個行業(yè)為之興奮。

　　咖啡館里創(chuàng)造的井噴

　　據(jù)統(tǒng)計，截至6月30日，2015年上半年全網(wǎng)共計上線劇166部，計2243集、33585分鐘，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇共計獲得點擊量65億多次。從體量與點擊量來看，僅今年上半年的網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量就已接近2014年的總和，點擊量已達(dá)到去年全年的一半。

　　暑期檔7—8月，全網(wǎng)共計播出網(wǎng)劇107部，相關(guān)劇集總時間長度23536分鐘，總播放量44.06億、評論量40.6萬，與2014年暑期檔相比，無論是數(shù)量還是網(wǎng)播量都大幅度增加。暑期檔播出的網(wǎng)劇中，播放量過億的就有《盜墓筆記》《心理罪》《無心法師》等11部， 僅這11部網(wǎng)劇，在2015年1月到8月間就貢獻(xiàn)了56.4億的播放量。業(yè)內(nèi)人士表示，“過億”正成為當(dāng)下網(wǎng)劇大IP(優(yōu)質(zhì)內(nèi)容知識版權(quán))的“起步價”。

　　“井噴”不僅來自數(shù)據(jù)的支撐，更在于網(wǎng)劇自身質(zhì)量發(fā)生的變化。“網(wǎng)劇從今年開始有了質(zhì)的飛躍，很多項目都接近一線制作的電視劇，唯一的區(qū)別只是網(wǎng)絡(luò)發(fā)布或網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。”騰訊公司副總裁孫忠懷認(rèn)為，網(wǎng)劇的井噴主要有兩方面原因：一方面，在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的支持下，通過各種移動終端觀看視頻節(jié)目成為人們越來越愿意接受的文化休閑方式；另一方面，在整體經(jīng)濟發(fā)展速度放緩的情況下，影視產(chǎn)業(yè)相對較高的發(fā)展速度引來了社會各個方面的資金和關(guān)注�！白�在北京的大小咖啡館，身邊總會有人在談影視投資項目，這也帶動了大家投資和制作網(wǎng)劇的熱情�！睂O忠懷說。

　　但顯然，網(wǎng)劇之所以能成為電影和電視劇之外的又一種文化產(chǎn)品類型，必然在其藝術(shù)表現(xiàn)方法、內(nèi)容題材偏好等方面有特殊的規(guī)律。而業(yè)內(nèi)人士表示，其特有規(guī)律的形成，正是由其受眾主體的特征決定的。

　　“相對于電影和電視劇，網(wǎng)劇的觀眾更年輕、觀看節(jié)目的時間更碎片化，這就決定了網(wǎng)劇的題材內(nèi)容更加年輕化，篇幅也更加短小精悍�！� 企鵝影業(yè)電視劇業(yè)務(wù)部總監(jiān)方芳說。

　　據(jù)統(tǒng)計，2015年播出的網(wǎng)絡(luò)劇以幽默搞笑、都市生活、青春校園、時空穿越、驚悚懸疑、偵探推理等居多，其中幽默搞笑劇占據(jù)1/3以上。尤其是播放量最高的幾部劇，無一不包含驚悚和輕微暗黑成分。有網(wǎng)友戲稱，超級網(wǎng)劇正成為重口味的天下。

　　在網(wǎng)劇《盜墓筆記》和《暗黑者2》的制片人白一驄看來，網(wǎng)劇對電影和電視劇最大的突破則在于，“當(dāng)前國內(nèi)的電影和電視劇已經(jīng)在某種程度上進(jìn)入以明星創(chuàng)造利潤為主的思維和判斷模式，但在現(xiàn)階段，明星在網(wǎng)劇中的權(quán)重還沒有那么重要，這就為網(wǎng)劇在創(chuàng)作上提供了更大的發(fā)展空間�！�

　　進(jìn)入口碑為王的時代

　　9月11日，騰訊宣布成立企鵝影業(yè)，同時還公布了該影業(yè)未來一年內(nèi)將重點開發(fā)的8個網(wǎng)劇項目。而這8個項目中，最引人關(guān)注的就是已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中頗具人氣的《鬼吹燈》和《九州》系列。方芳表示，預(yù)計《鬼吹燈》和《九州》系列每集投資將超過500萬元。

　　幾年前，低成本還是貼在網(wǎng)劇上的一個標(biāo)簽，但從今年的情況看來，播放量名列前茅的網(wǎng)劇中，不乏投資2000萬元以上者，單集制作成本超過100萬元的網(wǎng)劇也頻頻出現(xiàn)，企鵝影業(yè)出品的《暗黑者2》更是以7000萬元的總投資創(chuàng)造在播網(wǎng)劇制作成本新紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大IP、大投資、大制作正成為網(wǎng)劇制勝的新常態(tài)。

　　但白一驄認(rèn)為，網(wǎng)劇的發(fā)展不能建立在對大IP的過度依賴上�！按驣P的存在和熱度，是市場的客觀現(xiàn)象。但一個大IP項目動輒就要投入500萬元，作為制作人，我覺得這個預(yù)算太高了，太脫離實際了。這就像在咖啡店里點一杯水，我可以點5塊錢的，可以點20塊錢的，非要讓我多花錢也能點100多塊錢的，但一定要花1000塊錢買杯水，我真不知道該買什么。”

　　大IP的確不是一部影視劇取得成功的決定性因素。一個具有足夠說服力的事實是，小說《盜墓筆記》雖然具有強大的覆蓋力和影響力，但由此改編的網(wǎng)劇卻因“五毛錢特效”遭遇了差評。

　　所謂“五毛錢特效”，就是指影視劇粗糙的特效制作。有網(wǎng)友調(diào)侃，國外特效制作的存在是為了渲染劇情，讓觀眾自然融入故事中；國內(nèi)一些影視劇特效的出現(xiàn)，則是為了提醒觀眾，請注意，此處正在使用特效。隨著《盜墓筆記》引發(fā)的對國產(chǎn)網(wǎng)劇特效問題的討論，該劇出品方愛奇藝執(zhí)行總裁龔宇也表示，“五毛錢特效”不僅是網(wǎng)絡(luò)劇特有的，而是國產(chǎn)影視劇普遍存在的通病，在未來的發(fā)展中必須杜絕。

　　然而，在今年的網(wǎng)劇排行榜上，原本預(yù)期遠(yuǎn)不如《盜墓筆記》的《無心法師》和《心理罪》都憑借劇集本身的高質(zhì)量獲得了大量“自來水”的支持�！耙浴侗I墓筆記》的負(fù)面評價和《無心法師》的良心網(wǎng)劇形象作為兩個標(biāo)志性里程碑，超級網(wǎng)劇正式進(jìn)入口碑為王的時代。而此后，《暗黑者2》播出不久播出量即超過10億，則進(jìn)一步放大了這種趨勢。”一位業(yè)內(nèi)人士說。

　　但幾乎所有的視頻網(wǎng)站和內(nèi)容出品方仍然在不遺余力地爭搶市場上有限的IP，這其中，有的甚至連一個完整的故事核心都沒有，只有一句話甚至一個概念。“任何內(nèi)容產(chǎn)品的競爭到最后拼的都是內(nèi)容本身，網(wǎng)劇也不例外，這就是大家現(xiàn)在瘋狂囤積IP的原因，真的很讓人焦慮。”孫忠懷說，視頻網(wǎng)站行業(yè)競爭的殘酷性就在于，用戶對網(wǎng)站的忠誠度非常低，他們只忠實于視頻節(jié)目內(nèi)容本身，只要沒有他想看的內(nèi)容，他就會馬上拋棄你�！耙舱�是因為這樣，原創(chuàng)力跟得上才是整個行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。”

　　探索臺網(wǎng)互通的新玩法

　　眾所周知，視頻網(wǎng)站的盈利模式過于單一，一直是制約其發(fā)展的關(guān)鍵掣肘。視頻網(wǎng)站的收入主要由兩大部分構(gòu)成，一是廣告收入，另一部分則是會員付費觀看的收入。但在版權(quán)采購、帶寬成本及智能硬件、產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局等方面支出的高昂費用，足以讓仍處于成長期的視頻網(wǎng)站“節(jié)流”不易，幾乎所有視頻網(wǎng)站都仍處于燒錢虧損的狀態(tài)。好在，一直令業(yè)界悲觀的會員付費業(yè)務(wù)在2015年突然出現(xiàn)了向好趨勢。

　　優(yōu)酷土豆發(fā)布的2015年第二季度財報顯示，其用戶業(yè)務(wù)收入為1.745億元，較2014年同期增加了596%。該集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，用戶業(yè)務(wù)收入增長主要源于用戶業(yè)務(wù)的接受度日益提高。

　　6月16日，愛奇藝公布了其會費會員數(shù)——截至6月15日，其月度會費VIP會員為501.7萬人，同比增速高達(dá)765%。

　　孫忠懷表示，整個市場的付費用戶都在成幾何級增長，“網(wǎng)劇恰恰是拉動這種爆發(fā)式增長的重要動力之一�！苯衲晔钇跈n，網(wǎng)劇《盜墓筆記》《心理罪》《華胥引》嘗試付費點播，迅即引爆了視頻網(wǎng)站的會員付費熱潮�！半娨晞「采w的用戶人群要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電影，故事連貫性也更強，更有助于推動用戶的會費收看意愿。在所有電視劇中，通過網(wǎng)絡(luò)獨播或者首播的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇自然更有吸引力�！�

　　付費意味著只能獨播，或者其他平臺都收費。視頻網(wǎng)站除了純網(wǎng)絡(luò)自制劇可以自主掌控外，還涉及與衛(wèi)視平臺共同播出的電視劇。由于衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站不同觀眾群體及其收視習(xí)慣的客觀存在、衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站播出規(guī)律的先天差異，衛(wèi)視是否只發(fā)行一家平臺，是否同意視頻網(wǎng)站付費先看，傳統(tǒng)衛(wèi)視能否普遍接受這種新“玩法”，都成為能否實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)動的大問題。

　　愛奇藝和騰訊視頻關(guān)于這方面的探索顯然走在了前面。繼《盜墓筆記》《心理罪》試水成功后，愛奇藝的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》采取先網(wǎng)絡(luò)后電視臺播出模式，網(wǎng)絡(luò)會員會先于網(wǎng)絡(luò)觀看�！妒裆綉�(zhàn)紀(jì)》未播先熱，淘寶上已有相關(guān)衍生品銷售。

　　騰訊視頻首播的《華胥引》，是與江西衛(wèi)視和四川衛(wèi)視合作，共同進(jìn)行先網(wǎng)后臺的探索嘗試。方芳說，“上線第一天效果非常好。由于電視臺觀眾和視頻網(wǎng)站用戶交叉不多，所以并未影響到電視臺收視率。同時，各平臺都積極營銷推廣，最終取得了雙贏�！�

　　當(dāng)前，龔宇已將“廣告+付費用戶”作為愛奇藝今年的績效考核重點；阿里巴巴也即將推出全新的視頻網(wǎng)站TBO，目標(biāo)是成為中國的Netflix(曾經(jīng)出品過著名網(wǎng)劇《紙牌屋》的美國視頻網(wǎng)站)，其中90%的內(nèi)容需要付費觀看；方芳認(rèn)為，明年視頻網(wǎng)站付費業(yè)務(wù)將發(fā)生翻天覆地的變化。