眾籌會(huì)給文藝生產(chǎn)帶來什么(張慧瑜)

　　近期國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來》大獲全勝，不僅超過好萊塢動(dòng)畫電影《功夫熊貓2》，創(chuàng)造了內(nèi)地動(dòng)畫電影票房的新紀(jì)錄，而且口碑等社會(huì)效益也不錯(cuò)，顯示了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影制作水平的提升。這部電影除了在敘事上實(shí)現(xiàn)了中國(guó)故事與好萊塢超級(jí)英雄的融合，還采用了文化眾籌的方式來融資。這不得不引起我們的關(guān)注：這種借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出現(xiàn)的眾籌融資模式，是一種新的文藝生產(chǎn)方式。

　　一個(gè)項(xiàng)目策劃、一個(gè)文化創(chuàng)意，在專業(yè)的眾籌網(wǎng)站上一經(jīng)發(fā)布，就有可能吸引網(wǎng)友的籌資，從而獲得啟動(dòng)資金。對(duì)于那些剛剛創(chuàng)業(yè)的人們來說，眾籌確實(shí)提供了一種把夢(mèng)想、創(chuàng)意變成現(xiàn)實(shí)的機(jī)會(huì)。作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的新生力量，眾籌既是一種融資渠道，又代表著一種新的商業(yè)文化精神。相比一般的商業(yè)模式，眾籌最鮮明的特色就是一個(gè)“眾”字，也就是大眾性和公共性。眾籌的初衷是給沒有資金的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)提供項(xiàng)目展示的平臺(tái)。眾籌之“眾”不僅體現(xiàn)在生產(chǎn)者一方，對(duì)于消費(fèi)者來說，眾籌也提供了一種普通人都可以參與的投資模式。由于眾籌項(xiàng)目一般不設(shè)定金額數(shù)量，所以普通消費(fèi)者只要根據(jù)是否對(duì)產(chǎn)品感興趣就可以投資，消費(fèi)者最終收獲的不只是產(chǎn)品，還包括一種“投資”的快樂和參與感。

　　與其他文化投資不同，眾籌是一種非營(yíng)利性投資，這主要體現(xiàn)在投資人的回報(bào)形式不是分紅和利潤(rùn)，而是一種產(chǎn)品分享或非物質(zhì)性的特殊服務(wù)。這種非盈利性投資和回報(bào)模式，體現(xiàn)了一種互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的互助精神和共享意識(shí)，也改變了以追逐利潤(rùn)最大化為動(dòng)力的現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)。這也使得一些公益項(xiàng)目適合用眾籌的方式來推廣和融資，真正實(shí)現(xiàn)“取之于民，用之于民”的美好目標(biāo)。當(dāng)然，也正是這種非盈利的融資模式，使得眾籌項(xiàng)目的資金規(guī)模不可能太大。從一些眾籌成功的項(xiàng)目來看，幾十萬元以下的項(xiàng)目更容易成功，這也使得眾籌還不可能取代主流商業(yè)模式，但這并不意味著眾籌沒有未來前景。

　　對(duì)于融資難、回報(bào)慢的文化產(chǎn)品來說，眾籌不失為一種正常商業(yè)模式之外的補(bǔ)充形式。據(jù)說世界上第一家眾籌網(wǎng)站的靈感就來自于為音樂會(huì)正常演出而籌集資金。對(duì)于一部小說的出版、一部戲劇的演出以及一場(chǎng)電影的拍攝等一次性文化產(chǎn)品的生產(chǎn)來說，眾籌有其自身的優(yōu)勢(shì)。只要有足夠好的創(chuàng)意和策劃，就會(huì)吸引消費(fèi)者的關(guān)注，而文化產(chǎn)品的回報(bào)也比較容易實(shí)現(xiàn)，投資人可以成為享有“某種特權(quán)”的讀者或觀眾。

　　文化產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是投資風(fēng)險(xiǎn)大、時(shí)間長(zhǎng)、回報(bào)率低，這就造成文化投資往往比較保守，籍籍無名的文化生產(chǎn)者縱使有好的創(chuàng)意也很難獲得啟動(dòng)資金。比如電影行業(yè)的慣例是，一位導(dǎo)演能否獲得投資的參照是其上一部電影的市場(chǎng)表現(xiàn)，這對(duì)于很多新導(dǎo)演來說能否獲得第一部電影的拍攝機(jī)會(huì)是最難的，眾籌恰好可以成為藝術(shù)產(chǎn)品的試金石，起碼能夠看出這個(gè)藝術(shù)創(chuàng)意是否帶來“人氣”，已經(jīng)有“不缺錢”的電影項(xiàng)目也通過眾籌來提前宣傳和預(yù)購(gòu)。

　　目前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)主體是青年人，不管是網(wǎng)絡(luò)游戲，還是電影、小劇場(chǎng)話劇，都市白領(lǐng)階層都是絕對(duì)的主體，而能夠接受眾籌這種比較新的商業(yè)模式的也是同一個(gè)群體，在這個(gè)意義上，文化藝術(shù)產(chǎn)品相對(duì)比較容易獲得眾籌成功。

　　眾籌也可以服務(wù)于公共藝術(shù)基金。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2011年起韓國(guó)文化藝術(shù)領(lǐng)域的眾籌項(xiàng)目達(dá)57項(xiàng)，募集資金達(dá)2.16億韓元，眾籌已成為韓國(guó)政府吸引民間捐贈(zèng)的重要模式，這對(duì)中國(guó)藝術(shù)基金的可持續(xù)發(fā)展也有參考價(jià)值。目前國(guó)內(nèi)許多眾籌網(wǎng)站紛紛打出“夢(mèng)想成真”、“實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想”的口號(hào)，這確實(shí)契合當(dāng)下“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的時(shí)代精神。