新世紀詩歌的互聯(lián)網(wǎng)傳播特性(劉川鄂)

　　20世紀90年代以來，精神文化產(chǎn)品更多地打上市場烙印，以故事為絕對要素的小說得風氣之先。長篇小說熱、影視改編熱莫不與此相關。但總的來說，文學邊緣化已成定局，詩歌更在邊緣之邊緣。新世紀以來，詩歌依然沉寂，但也出現(xiàn)了諸如“梨花體”“打工詩人鄭小瓊”“羊羔體”“烏青體”“嘯天體”和“余秀華詩歌事件”等影響逸出文壇的重要事件。

　　詩壇的這些事件，有一個重要特點：發(fā)起在網(wǎng)絡、主場在網(wǎng)絡、波及紙媒，詩歌圈與讀者雙向互動。詩歌陣地轉移到網(wǎng)絡并不斷擴張，詩人的創(chuàng)作欲望有更多釋放通道，詩歌寫作更加活躍，掀起“民間詩刊熱”和“網(wǎng)絡詩歌熱”。其間雖有很多嚴肅的詩歌寫作者和優(yōu)秀詩作，但更被大眾關注的是詩人行為或詩歌秀，而不是詩歌藝術本身。再好的詩歌如果沒有“事件”因素，只會在小眾中泛幾朵浪花，而一旦詩歌變?yōu)樵姼枋录�，就會掀起巨波狂潮。新世紀詩歌的互聯(lián)網(wǎng)傳播特性越來越明顯。

　　網(wǎng)絡成為詩歌新陣地

　　2000年7月，《下半身》同人詩刊創(chuàng)刊，發(fā)起者用詩歌網(wǎng)站對“下半身”詩歌主張及詩歌作品大肆宣傳。很快引起了詩界的關注與爭議，且延伸到網(wǎng)民階層。2003年3月，“垃圾派”詩歌網(wǎng)刊《北京評論》誕生，第二年開始在網(wǎng)絡上形成聲勢。2006年9月中旬，女詩人趙麗華早年在紙媒發(fā)表的一些口語化詩歌被人放到了網(wǎng)上，眾多網(wǎng)站轉載，被網(wǎng)友諷刺性地命名為“梨花體”詩，并紛紛模仿盡顯譏諷之意。有網(wǎng)站甚至推出仿制趙麗華詩歌的“作詩軟件”，“軟件詩歌”在幾天時間里竟達幾十萬首。由對“梨花體”的“惡搞”發(fā)展到對于現(xiàn)代詩的整體性“惡搞”，引起了文藝界及社會各界的強烈關注和激烈論爭。

　　1980年出生的打工詩人鄭小瓊，2001年到東莞打工并寫詩，有多篇詩歌發(fā)表于《詩刊》等報刊。2007年獲“人民文學獎”，入選“中國80后作家實力榜”。她引起的熱議和贊賞也發(fā)生在網(wǎng)絡。2010年10月19日，湖北詩人車延高的詩歌《向往溫暖》獲“魯迅文學獎”優(yōu)秀詩歌獎甫一公布，當夜一位名為“陳維建”的人便在其新浪微博中發(fā)表一則名為《“梨花體”后“羊羔體”？》的短文，“羊羔體”一詞便不脛而走。“羊羔體”“梨花體”都是被媒體和網(wǎng)友聯(lián)手制造出來的“詩歌事件”。2012年3月，科普作家楊軼發(fā)表了一則微博：“這是詩？這真的是詩嗎？奇詩共欣賞，疑義相與析。”并貼出了五首烏青的舊作，“烏青體”被正式命名。在這個“話語狂歡”的網(wǎng)絡時代，一向高雅的詩壇冒出“梨花體”“羊羔體”“烏青體”“嘯天體”這樣一些“大白話”“大廢話”詩歌，網(wǎng)友的調(diào)侃，當然也有游戲的成分，但也表現(xiàn)出對簡單化、口水化詩歌的強烈不滿。

　　上述以網(wǎng)民為參與主體、詩歌界也積極跟進的詩歌事件，大都屬于與詩歌相關、以詩為主題的詩歌行為。便利、快捷、門檻低的網(wǎng)絡是詩歌的主要平臺，擴大了詩歌的影響，增加了詩人的知名度，弘揚了小部分優(yōu)秀的詩作，但更敗壞了詩歌的聲譽。詩歌評論的陣地、陣營和評論方式也隨之擴容，良莠不齊、雅俗有異。

　　網(wǎng)絡賦予詩歌“選秀”特質(zhì)

　　今年初大熱至今高燒未退的“余秀華詩歌事件”，不能簡單地理解為偶然事件。既有與這些事件相近的互聯(lián)網(wǎng)傳播特性，也有一些新質(zhì)出現(xiàn)，是一場“仿綜藝選秀事件”，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)更繁榮時代的更繁雜特征。

　　作為一個詩歌天才，余秀華身上烙有諸多符號：地域的、性別的、生理的、美學的、社會文化的。當下少有詩人能提供如此豐富的話題和審美性供大眾消費和學界評判。余秀華的大紅大紫，反襯了詩壇的落寞與大眾的鼓噪。近些年來大眾對詩壇的關注，明顯帶有與詩歌無關和泛文化相關的看客心態(tài)，余秀華詩歌事件也不例外，但除了被消費的命運外，確實提供了一系列堪稱出色的詩歌文本，成為詩壇之幸。

　　除了與前述詩歌事件相近的互聯(lián)網(wǎng)特性之外，余秀華事件過程還突出體現(xiàn)了電媒時代的綜合性特征，不妨把它稱為“仿綜藝選秀事件”。跟綜藝選秀節(jié)目“選手選角——線下參賽線上展播——獲贊挨罵——炒作話題——進入演藝圈發(fā)行作品”的流程頗為相近，余秀華事件是“詩人選角——線上線下傳播轉載作品——獲贊挨罵——產(chǎn)生話題——出版詩集等”。兩類不同性質(zhì)的事件，在大眾互聯(lián)網(wǎng)時代的共同背景下，運行軌道如出一轍。

　　余秀華成名前，獲得過好幾位老師的賞識，但傳統(tǒng)紙媒詩歌刊物的《詩刊》編輯借公眾號微信使其迅速被網(wǎng)民接納。編輯和詩評家的慧眼讓余秀華從詩壇的汪洋大海中浮出水面，打通了現(xiàn)實與網(wǎng)絡的鏈接。借助他們的圈內(nèi)能量，將余秀華作品采用“標題黨”手法在網(wǎng)絡推廣，使其獲得權威認證，進一步獲得網(wǎng)民的強烈關注和轉載，變成了著名的互聯(lián)網(wǎng)傳播事件，并帶動線下作品的消費和事件傳播，之后又返過頭助推網(wǎng)絡關注，形成了營銷界所說的O2O閉環(huán)。

　　避免網(wǎng)絡大眾傳播弊端

　　事件營銷只是初步成功，要引導大眾的持續(xù)消費，就需將事件消費擴展到人物消費和故事消費�；ヂ�(lián)網(wǎng)時代人物消費的熱門標簽為個性、草根、不完美、情感、天賦或特長等；而事件消費的熱門標簽則分為逆襲、好玩、催淚、速成、勵志和傳奇等。有了這些要素的完美搭配，大眾的消費熱情才能得以延綿。才能有“線上線下傳播轉載作品——獲贊挨罵——產(chǎn)生話題——出版詩集等”的后續(xù)過程。余秀華的草根性無可置疑，有著觸動萬千網(wǎng)民敏感神經(jīng)的身份標簽——農(nóng)民、殘疾農(nóng)婦，比一般草根更具吸睛力的身份標簽，更能不經(jīng)意地激起知識分子的垂憫與批判、公眾的憤怒與同情。如同旭日陽剛、大衣哥這些農(nóng)民標簽的身份者輪番上場、順利唱響春晚，余秀華以詩和詩之外的諸多多媒體時代消費元素走紅詩壇。這些事實時刻提醒我們，農(nóng)村敘事、農(nóng)民敘事在中國這個廣闊悠久的農(nóng)業(yè)大國中，依然有著極大的消費空間。特別是跟公眾想象有著巨大反差的農(nóng)民角色，更能激起大眾的消費熱望。

　　余秀華的故事和作品在傳播過程中，參與角色越來越多：劉年、沈睿、王法、臧棣、韓東、伊沙、沈浩波等增加了這個故事的內(nèi)容變量，故事要素越來越全，越來越好看，充分滿足了大眾對于“仿綜藝選秀事件”的完美想象，以至《月光落在左手上》四次加印，銷量突破10萬大關，成為20年來中國銷量最高詩集。在當今時代，一個純文學事件的影響力能到這個份上，幾乎是極限了。

　　當然，真正為余秀華的書買單和認真閱讀的人來自于嚴肅文學的閱讀者和研究者，他們能夠細心品悟余秀華作品的深刻價值，避免大眾傳播的消極影響。無可否認，生理的缺陷而且是事關思維和表達的大腦的殘疾患者同時是一個詩人，使其詩在讀者心中漲分增色；無可否認，“穿越大半個中國去睡你”這樣驚艷的標題，與這個眼球經(jīng)濟一拍即合，使其知名度暴增；但更加無可否認的是，腦癱患者、女詩人余秀華的詩大都是值得文壇關注、經(jīng)得起時光打磨的好詩。大眾傳播雖然泥沙俱下，有不少的負面影響，但也正是他們使余秀華大放光彩，讓我們有機會領受詩歌的璀璨。一方面，我們要掌握網(wǎng)絡傳播的特性，對優(yōu)秀的作品進行有效宣傳；另一方面，我們也要警惕網(wǎng)絡大眾傳播的弊端，避免低俗、浮躁之風借著詩歌之名在網(wǎng)絡上盛行。

　　(作者為湖北大學文學院教授)