票房“破紀(jì)錄”之后(馬巍)

　　漫畫 　　徐鵬飛

　　中國電影當(dāng)前更應(yīng)追求的是增長的“質(zhì)量”而非單純大盤數(shù)據(jù)的提升，一個健康合理的電影工業(yè)體系才是中國電影發(fā)展繁榮的最終保障

　　2015年中國電影市場“春節(jié)檔”創(chuàng)造了新的紀(jì)錄。得益于多部本土賀歲新片的集中上映，今年2月內(nèi)地電影全月票房首度突破40億元大關(guān)，這個成績也以微弱優(yōu)勢超過了同期美國電影市場的票房，中國在歷史上第一次領(lǐng)跑全球電影市場。

　　中國電影市場在2月份超越美國，有一定特殊性。在內(nèi)地，“賀歲檔”歷來是全年市場的最高峰，但在大洋彼岸的北美，2月份卻是一個不折不扣的淡季。即便如此，對于近年來保持穩(wěn)定高速增長的中國電影來說，這一成績?nèi)跃哂泄?jié)點意義�；赝�2012年，中國電影市場首度超過日本，躍居全球第二；短短兩年間，如今中國市場的票房體量幾乎是第三名日本的兩倍，距離全球龍頭美國僅一步之遙。

　　這一成績固然值得驕傲，但電影消費大國并不等同于電影強國。對于中國電影來說，當(dāng)前更應(yīng)追求的是增長的“質(zhì)量”而非單純大盤數(shù)據(jù)的提升，一個健康合理的電影工業(yè)體系才是中國電影發(fā)展繁榮的最終保障。

　　內(nèi)地電影市場近年快速增長，主要動力還是來自大環(huán)境，得益于高人口基數(shù)以及經(jīng)濟快速發(fā)展和城鎮(zhèn)化進程，電影等文化消費市場膨脹自在情理之中。就電影產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展而言，中國當(dāng)前與歐美仍有一定距離。雖然近年來北美市場的整體發(fā)展已近天花板，但作為核心產(chǎn)品的好萊塢大片強勢依舊，在國際市場的影響仍在上升。時下的好萊塢一線大片，其全球票房往往有六七成來自海外。相比之下，中國電影近兩年的趨勢是中小制作挑大梁，本地大片的制作數(shù)量及產(chǎn)業(yè)權(quán)重則有所下降。

　　這樣的局面與國產(chǎn)商業(yè)電影現(xiàn)實狀況直接相關(guān)：中國電影依然局限于本土市場，商業(yè)營收仍極度依賴票房；隨著市場競爭日趨激烈，宣傳營銷等中間環(huán)節(jié)的成本也在攀升，“開源”“節(jié)流”均難實現(xiàn)，電影這門生意的風(fēng)險隨之上升。在近兩年市場大盤的表面風(fēng)光之下，電影行業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營困難愈發(fā)嚴(yán)重。即便在票房再創(chuàng)高峰的2月，位于市場金字塔頂端的那些票房達數(shù)億的賀歲大片中，也不乏賠本賺吆喝者。

　　市場的選擇本身有其合理性。客觀地說，近兩年本地中小制作商業(yè)電影的崛起，順應(yīng)了市場和觀眾的消費需求。在創(chuàng)作方面，中國電影有明顯進步，都市喜劇、粉絲電影、綜藝電影等新生門類層出不窮，對本土觀眾口味的把握也日益精準(zhǔn)。就產(chǎn)業(yè)整體的持續(xù)發(fā)展而言，中小制作群的成熟與壯大也很重要，尤其是在未來市場進一步開放之后，這也是中國電影對抗好萊塢的重要依靠。

　　然而另一方面，眼下的市場繁榮，某種程度上也助長了電影業(yè)內(nèi)原有的急功近利傾向。時下，一部電影賣座，后面立刻就有一群跟風(fēng)者。比如當(dāng)下內(nèi)地影視行業(yè)的IP(知識財產(chǎn))熱。固然，小說、動漫等IP改編確是商業(yè)電影的發(fā)展趨勢，但當(dāng)下這股IP風(fēng)潮與其說是產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展需要，還不如說是熱錢大量涌入后的推波助瀾。其直接結(jié)果就是，相比劇本和創(chuàng)意本身，眼下電影行業(yè)更關(guān)心如何包裝和推銷，而在市場繁榮背后，致力于原創(chuàng)的電影新人卻面臨更大的商業(yè)壓力。說到底，《指環(huán)王》成功并非單純源自選對了IP，更多還是因為影片品質(zhì)的出眾，而這需要的不只是金錢，還有主創(chuàng)多年的苦心努力和一個成熟電影工業(yè)體系的幕后支撐。

　　中國電影產(chǎn)業(yè)要獲得持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)新無疑應(yīng)該得到鼓勵。但從整個產(chǎn)業(yè)層面來講，中國電影的目標(biāo)是建立電影大工業(yè)和實現(xiàn)文化“走出去”。而僅靠一些“短平快”的低成本電影無疑是難以建成工業(yè)體系的，本地化的小規(guī)模作業(yè)也難以真正走出國門。

　　有時，本地市場的欣欣向榮反而會導(dǎo)致固步自封。日本電影之前多年的原地踏步，很大程度上就因為其電影產(chǎn)業(yè)滿足于本地市場的內(nèi)向開拓，雖然這使日本電影較為成功地抵擋住了好萊塢，但日益依賴本土的固步自封，卻使其喪失了進一步發(fā)展的空間與可能。相比之下，市場空間狹窄得多的韓國電影近兩年倒是發(fā)展得不錯，尤其是在工業(yè)體系方面，越來越多的中等制作能夠在適中的成本、周期內(nèi)達到標(biāo)準(zhǔn)化的制作品質(zhì)。這種專業(yè)層面上的“靠譜”，值得眼下似乎個個都不差錢的中國電影人深思。畢竟，在市場規(guī)模擴大的前提下，現(xiàn)在應(yīng)該更多地考慮如何苦練內(nèi)功。