帶傳統(tǒng)文學(xué)作者向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍

　　《人民文學(xué)》“醒客”的野心與壯志：

　　帶傳統(tǒng)文學(xué)作者向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍

　　醒客是什么？《人民文學(xué)》瘋了么？

　　去年秋天偶遇左岸文化網(wǎng)總編盤(pán)索，聽(tīng)他跟旁邊的作家介紹：“你們要不要試試醒客？這個(gè)東西非常有意思！ ”

　　后來(lái)，就見(jiàn)到了《人民文學(xué)》醒客。這是一個(gè)文學(xué)作品數(shù)字閱讀平臺(tái)，打開(kāi)可以閱讀到在《人民文學(xué)》及其他刊物上發(fā)表過(guò)或未曾發(fā)表過(guò)的文章，這些不是一些文學(xué)期刊微信公眾號(hào)中的作品片段節(jié)選，而是中短篇小說(shuō)全文。注冊(cè)后可以搜索作家作品，還可以發(fā)評(píng)論，與作者及其他讀者交流，也可以自己發(fā)布作品成為作者，并擁有自己的主頁(yè)。感覺(jué)上醒客類似于微博加博客加社區(qū)論壇加電子書(shū)的綜合體。而全部這些，只需要成為VIP會(huì)員，半年付費(fèi)12元。半年12元，不值一個(gè)麥當(dāng)勞漢堡，一本《人民文學(xué)》也要15元，這樣全文“上網(wǎng)” ，還可以人人都成為作者，不怕影響紙質(zhì)刊物的質(zhì)量和銷量， 《人民文學(xué)》瘋了么？

　　“傳統(tǒng)文學(xué)刊物固步自封肯定是不行的，所以我們引進(jìn)了新的媒體手段，讓刊物能夠跟更多的作者、讀者接觸，讓更多的年輕人來(lái)關(guān)注我們的刊物，這是我們的初衷。 ”《人民文學(xué)》副主編寧小齡指出，傳統(tǒng)文學(xué)刊物讀者群相對(duì)狹窄，也很少能與讀者產(chǎn)生互動(dòng)，而醒客的一大功能就是與讀者的互動(dòng)性強(qiáng)，讀者可以直接評(píng)論小說(shuō)，與作者溝通，同時(shí)信息量也更為充分，除了《人民文學(xué)》上刊發(fā)的作品，還有“多聲道” 、“盒子”等發(fā)布作品評(píng)論、創(chuàng)作談、隨筆等，“相當(dāng)于說(shuō)，我們《人民文學(xué)》有一本正刊，醒客是我們一個(gè)小小的附刊，是我們的另外一個(gè)窗口” 。

　　醒客于去年5月份上線測(cè)試， 2014年底慢慢向文學(xué)圈擴(kuò)散， 2015年開(kāi)始在微信公眾號(hào)、微博等上宣傳推出，現(xiàn)在尚未向社會(huì)廣泛推廣。據(jù)醒客編輯盤(pán)索介紹，目前會(huì)員數(shù)1000左右，月有效閱讀量大約為400萬(wàn)字。盡管尚未推廣，醒客的功能基礎(chǔ)已經(jīng)打好，理念也已形成。“我們想探索，在數(shù)字化的大環(huán)境下，傳統(tǒng)文學(xué)的作者、作品出路在哪里？現(xiàn)有平臺(tái)中還沒(méi)有為他們提供一個(gè)面向讀者、面向市場(chǎng)的好的平臺(tái)。 ”

　　醒客并不是傳統(tǒng)文學(xué)期刊進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)軍手機(jī)屏那么簡(jiǎn)單。這是一個(gè)有野心與壯志的APP。盤(pán)索說(shuō)，醒客有三個(gè)定義，一是要做成嚴(yán)肅文學(xué)的歷史資料庫(kù)，自“五四”以來(lái)的中短篇小說(shuō)都將一網(wǎng)打盡；二是要為新產(chǎn)生的作品提供平臺(tái)；三是希圖促進(jìn)一種介于嚴(yán)肅文學(xué)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中間地帶的新的文學(xué)風(fēng)格和樣式的出現(xiàn)。除了現(xiàn)在的中短篇小說(shuō)為主之外，隨著后期的開(kāi)發(fā)，散文、詩(shī)歌等也會(huì)慢慢地納入醒客平臺(tái)。

　　如同一艘航船，醒客載著傳統(tǒng)文學(xué)的作者與讀者，向網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍了。醒一醒，他們來(lái)了。

　　付費(fèi)閱讀可能嗎？醒客如何盈利？

　　一位2014年7月在醒客測(cè)試階段就注冊(cè)了的作家，據(jù)了解至今只登錄過(guò)兩次。在他看來(lái)，收費(fèi)閱讀都沒(méi)有市場(chǎng)，大家都已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)閱讀。對(duì)此，盤(pán)索分析指出，要讓讀者愿意付費(fèi)閱讀，首先在內(nèi)容上要做到，第一，其他地方看不到，第二，它值得收費(fèi)。比如譯介一批國(guó)外80后、 90后最新創(chuàng)作的中短篇小說(shuō)，就比做一個(gè)普通訪談更能吸引人來(lái)關(guān)注。盤(pán)索也指出，目前用戶量少，不活躍，將來(lái)活躍起來(lái)以后，更新會(huì)更多，那時(shí)候即便用戶不是為了去閱讀，也會(huì)為了看其他朋友去上醒客。

　　醒客的基本收入模式是會(huì)員制，目前半年12元，進(jìn)一步系統(tǒng)升級(jí)后，會(huì)推出一個(gè)月、三個(gè)月、六個(gè)月等更靈活的收費(fèi)機(jī)制。而盤(pán)索的下一步計(jì)劃，是與企業(yè)、地方政府合作，做文化惠民工程，讓讀者免費(fèi)來(lái)閱讀，以此推動(dòng)嚴(yán)肅文學(xué)的圈子化閱讀變成大眾化閱讀。

　　醒客中還有“盒子”功能，每個(gè)人或機(jī)構(gòu)都可以打造自己的盒子，比如你想推介哪位作家，就可以按你的理念，把與他相關(guān)的文章收納進(jìn)去，形成獨(dú)一無(wú)二的盒子，然后可以給盒子定價(jià)，從中獲利，而醒客則從中抽取20%的管理費(fèi)用。目前醒客的盒子只有三個(gè)，盤(pán)索希望以后盒子里有更高端的一手的內(nèi)容，而不是網(wǎng)上哪兒都在傳的。

　　此外，醒客將來(lái)還會(huì)推出定制功能，更具有定向性，哪位讀者喜歡哪方面的內(nèi)容，可以單獨(dú)來(lái)購(gòu)買(mǎi)。盤(pán)索說(shuō)，相對(duì)于買(mǎi)衣服等純物質(zhì)消費(fèi)，閱讀這種文化消費(fèi)是非常低廉的，甚至國(guó)家也應(yīng)該推動(dòng)全民閱讀，“我的志向就是，讓大家閱讀都不花錢(qián)，往這個(gè)方向上去做” 。

　　河北省作協(xié)副主席、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者胡學(xué)文也是醒客的會(huì)員，他指出，傳媒時(shí)代，文學(xué)的傳播也應(yīng)多樣化多渠道，“作為寫(xiě)作者，我不只希望我的作品被更多的人閱讀，也希望所有作家的作品都有更多讀者，至于是否付費(fèi)，對(duì)真正熱愛(ài)閱讀的人是不會(huì)有影響的。 ”

　　作品發(fā)布平臺(tái)，人人都可以成為作者？

　　小昌開(kāi)通了醒客，發(fā)表了作品，得到不少讀者的評(píng)價(jià)，他也在醒客中轉(zhuǎn)發(fā)說(shuō)：以為沒(méi)幾個(gè)人會(huì)看我的小說(shuō)，好鼓勵(lì)！

　　不同于網(wǎng)媒多為轉(zhuǎn)載刊物作品，醒客更是一個(gè)作品的發(fā)表平臺(tái)。要在《人民文學(xué)》刊發(fā)作品很難，而在這里，幾乎人人都可以成為作者，而且還可以看到讀者評(píng)論并與之交流。注冊(cè)之后，可以通過(guò)電腦登錄醒客后臺(tái)，將作品貼上去，經(jīng)過(guò)編輯審核，展示到前臺(tái)。而這不僅提供了作家作品展示平臺(tái)，也避免了爭(zhēng)議頗多的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)問(wèn)題，畢竟大多數(shù)是作者自己發(fā)布的。

　　門(mén)檻如果降低， 《人民文學(xué)》的聲譽(yù)會(huì)不會(huì)受到影響？盤(pán)索解釋道， 《人民文學(xué)》雜志從歷史上就一直堅(jiān)持出精品，而醒客不是專門(mén)發(fā)表精品的平臺(tái)，而是一個(gè)大家原創(chuàng)發(fā)布的平臺(tái)，雜志有印刷、看稿的周期性限制，而作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)布不宜要求過(guò)嚴(yán)，作為平臺(tái)管理者，重要的是把你的理念體現(xiàn)到整理過(guò)程中去，所以醒客中設(shè)置了推薦、最熱、最新等欄目，這些并不是按點(diǎn)擊量形成，而是由編輯操作形成。

　　醒客目前每?jī)扇�天就�?huì)審核一次稿件，被拒的稿子并不多，大約二三十篇，其他都順利刊登。盤(pán)索說(shuō)，因?yàn)槭莻鹘y(tǒng)期刊衍化過(guò)來(lái)的，還會(huì)延續(xù)傳統(tǒng)期刊的審核模式，但是不會(huì)按期刊發(fā)稿標(biāo)準(zhǔn)那樣去要求，作品起碼要具有一定的文學(xué)性，符合國(guó)家政策，“放行、發(fā)稿上會(huì)稍微寬松，讓大家都有發(fā)稿的平臺(tái)，既不類似于論壇那種很自由散漫的方式，后臺(tái)審核也不會(huì)卡那么嚴(yán)” 。

　　同時(shí)，在這個(gè)平臺(tái)上，作品仍要保持傳統(tǒng)純文學(xué)的基本特點(diǎn)，但是既然已經(jīng)到了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，盤(pán)索也希望發(fā)現(xiàn)新的小說(shuō)風(fēng)格和樣態(tài)，而不是固守過(guò)去，“它們還是純文學(xué)、嚴(yán)肅文學(xué)，但是要跟我們現(xiàn)在的純文學(xué)、嚴(yán)肅文學(xué)相比有所變化，有所突破，向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也好類型文學(xué)也好什么文學(xué)也好靠近，出現(xiàn)一種處于中間地帶的東西” 。

　　“我們心疼文學(xué)，我們不會(huì)讓作者沒(méi)有稿酬的”

　　醒客的盈利并不都?xì)w為己有，大部分要回饋給作者。一個(gè)以生產(chǎn)內(nèi)容為主的平臺(tái)，不提供稿酬，一定走不下去。在數(shù)字化環(huán)境下，為讀者盡量提供免費(fèi)或低價(jià)位閱讀，為作者提供稿酬，是醒客努力在嘗試的。

　　稿酬的算法大致是這樣的，一部分是基礎(chǔ)的VIP收入，拿出50%做稿酬，剩下50%做運(yùn)營(yíng)費(fèi)用。稿酬按照閱點(diǎn)計(jì)算，醒客會(huì)記錄下讀者的有效閱讀字?jǐn)?shù)，每閱讀1000個(gè)字，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)記一個(gè)閱點(diǎn)，比如假設(shè)總共1000個(gè)閱點(diǎn)， VIP收入了10萬(wàn)塊錢(qián)，那么用10萬(wàn)除以1000，一個(gè)閱點(diǎn)多少錢(qián)，你的作品有多少個(gè)閱點(diǎn)，這樣分給大家。

　　也有其他數(shù)字平臺(tái)之前在做作者發(fā)布原創(chuàng)純文學(xué)作品、讀者付費(fèi)閱讀的模式，比如豆瓣閱讀，運(yùn)營(yíng)并不太成功。那么，醒客要做到讀者閱讀不花錢(qián)，還要給作者開(kāi)稿酬，錢(qián)從哪里來(lái)？盤(pán)索用一句話來(lái)概括：讓羊毛出在牛身上。醒客還是將致力于尋找跟做文化公益的企業(yè)合作，由他們提供費(fèi)用，而醒客將為他們做一些文化宣傳。如果將來(lái)有了大的收入，醒客預(yù)計(jì)會(huì)拿出百分之七八十來(lái)分給作者，留更少的比例支撐運(yùn)營(yíng)與開(kāi)發(fā)，盤(pán)索說(shuō)，“這是我們的優(yōu)勢(shì)” 。目前中國(guó)作協(xié)也支持了一筆資金，用于醒客的開(kāi)發(fā)費(fèi)用。盤(pán)索強(qiáng)調(diào)：“總而言之，我們不會(huì)讓作者沒(méi)有稿酬。 ”

　　“我們跟騰訊、盛大文學(xué)也好，跟中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀也好，最大的區(qū)別就在于我們不是資本行為，盈利不是我們第一考慮的，不像一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)要上市，必須要在一兩年內(nèi)賺幾個(gè)億，我們畢竟是一個(gè)事業(yè)單位的平臺(tái)。 ”盤(pán)索告訴記者，總體上，醒客還是為數(shù)字化環(huán)境下的嚴(yán)肅文學(xué)探索出路。“一個(gè)平臺(tái)上，讀的人多當(dāng)然是好事，但是如果這個(gè)平臺(tái)或者模式把文學(xué)給糟蹋了，咱們會(huì)心疼的。咱們的文學(xué)情結(jié)在，顧慮也會(huì)多一些。 ”

　　吃掉中國(guó)中短篇小說(shuō)系統(tǒng)電子化問(wèn)題

　　要找到某一篇中短篇小說(shuō)，并不太容易。即便是到了國(guó)家圖書(shū)館，你首先也要知道它藏在哪本雜志的哪一期里，才能再去檢索搜尋這本雜志，除非是名家之作四處流傳或已結(jié)集出版。

　　盤(pán)索指出，傳統(tǒng)文學(xué)在電子化剛起步時(shí)沒(méi)有把握住機(jī)會(huì)，至今在網(wǎng)上并沒(méi)有系統(tǒng)化地存在。醒客想做中國(guó)中短篇小說(shuō)的系統(tǒng)化，把“五四”時(shí)期到現(xiàn)在新產(chǎn)生的作品系統(tǒng)地電子化，變成一個(gè)國(guó)家的中短篇小說(shuō)數(shù)據(jù)庫(kù)，這樣既有專業(yè)資料性，又可以方便普通讀者去讀。在這里，檢索作者或者標(biāo)題，就可以找到你想要的內(nèi)容了�！拔覀儠�(huì)想盡一切辦法聚攏作品，慢慢找到這些作家簽約。一旦做成了系統(tǒng)化，一說(shuō)起要讀中短篇小說(shuō)，人們就會(huì)想起‘醒客上大部分都能找到，咱們?nèi)バ芽涂纯础?，這種情況下，人們也許會(huì)覺(jué)得，一年花個(gè)二十幾塊錢(qián)，想看什么中短篇都能看，會(huì)覺(jué)得值。 ”

　　“中國(guó)中短篇小說(shuō)系統(tǒng)電子化還沒(méi)完成，我們把這個(gè)解決了，不管賺不賺錢(qián)，我認(rèn)為社會(huì)意義還是很大的。 ”盤(pán)索說(shuō)，因?yàn)殚L(zhǎng)篇小說(shuō)具備一定的商業(yè)價(jià)值，很多公司都在做，但中短篇小說(shuō)難以搜集，零零散散又少線索，公司為了眼前的商業(yè)利益，不會(huì)去做這一塊的電子化，“我認(rèn)為應(yīng)該有人站出來(lái)做這個(gè)事情，實(shí)際上這應(yīng)該是國(guó)家工程，是國(guó)家應(yīng)該做的事”。