2014文化消費(fèi)賬本記了些啥——文化消費(fèi)市場(chǎng)的回眸與展望

2014年拍出的“雞缸杯”刷新中國(guó)瓷器世界拍賣紀(jì)錄。CFP

2014年中國(guó)電影票房再創(chuàng)歷史新高，預(yù)計(jì)今年仍將保持高速增長(zhǎng)。CFP

北京三聯(lián)韜奮書(shū)店率先開(kāi)啟24小時(shí)不打烊模式 CFP

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家旅游局 制圖：邱玥

　　《催眠大師》《后會(huì)無(wú)期》……一眾青年導(dǎo)演電影作品收獲不俗票房；北京三聯(lián)韜奮書(shū)店開(kāi)啟24小時(shí) 不打烊模式，獲得無(wú)數(shù)“點(diǎn)贊”；一只“明成化斗彩雞缸杯”拍出2.81億港元，刷新了當(dāng)時(shí)中國(guó)瓷器世界拍賣紀(jì)錄……回望剛剛過(guò)去的2014年，我國(guó)文化消 費(fèi)市場(chǎng)一片繁榮，在熱鬧的表象下細(xì)分行業(yè)表現(xiàn)如何？2015年，我國(guó)的文化消費(fèi)市場(chǎng)又將呈現(xiàn)出怎樣的姿態(tài)？

【信息消費(fèi)】

持續(xù)增長(zhǎng)成亮點(diǎn)

　　電腦、手機(jī)不離手，伴隨著移動(dòng)科技的迅猛發(fā)展，信息消費(fèi)如今已無(wú)處不在。據(jù)工信部估計(jì)，2014年我國(guó)的信息消費(fèi)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2.8萬(wàn)億 元，同比增長(zhǎng)25%；電子商務(wù)交易額超過(guò)12萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20%。電視劇、娛樂(lè)節(jié)目不再是電視專屬，在被稱為“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”的2014年，《靈魂 擺渡》《曉說(shuō)》等網(wǎng)絡(luò)自制劇、自制娛樂(lè)節(jié)目層出不窮，吸引了大批觀眾。以快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)為依托，2014年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑦_(dá)到 378.4億元，同比增長(zhǎng)48.5%。與此同時(shí)，去年長(zhǎng)達(dá)八個(gè)月之久的“凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)行動(dòng)”掃除了以“快播”為代表的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)盜版?zhèn)鞑テ髽I(yè)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 得到凈化。

【點(diǎn)評(píng)·展望】

　　商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍：

　　信息消費(fèi)是2014年的消費(fèi)亮點(diǎn)。未來(lái)隨著寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的落實(shí)以及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，特別是人人手中都掌握的、都在使用的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā) 展，信息消費(fèi)的增速還會(huì)進(jìn)一步提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速應(yīng)用發(fā)展，居民收入和購(gòu)買力的提升，網(wǎng)民的線上消費(fèi)潛力還將持續(xù)釋放。城鄉(xiāng)居民用于通信、網(wǎng) 絡(luò)等方面的消費(fèi)有望支撐消費(fèi)需求的快速增長(zhǎng)。文化產(chǎn)品，包括電影、電視劇、游戲、電子書(shū)等多元化的新產(chǎn)品大量涌現(xiàn)，將不斷激發(fā)消費(fèi)者的信息消費(fèi)需求，并使 其持續(xù)成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。

【電影】

類型片漸入佳境

　　承襲2013年的同類題材熱潮，2014年的青春電影創(chuàng)造了多個(gè)檔期的票房高點(diǎn)�！锻�桌的你》輕松刷破4.55億元，《匆匆那年》拿下 5.78億元票房。但與2013年青春片分走中國(guó)電影市場(chǎng)的一大杯羹不同，2014年，我國(guó)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的格局，多種類型片均收獲不俗票房。 紅色經(jīng)典樣板戲嫁接電影《智取威虎山》目前累計(jì)票房已突破8億元，打拐題材電影《親愛(ài)的》博得3.43億元票房，一向不被看好的國(guó)產(chǎn)懸疑片也憑借《催眠大 師》的2.5億元票房刷新紀(jì)錄。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)電影總票房達(dá)296.39億元，同比增長(zhǎng)36.15%。全年新增影院1015家，新增銀幕5397 塊。在去年上映的388部影片中，308部國(guó)產(chǎn)片貢獻(xiàn)了161.55億元票房，占票房總額的54.51%。

【點(diǎn)評(píng)·展望】

　　清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)尹鴻：

　　2014年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，全年有30多部電影票房過(guò)億，許多高票房電影都是青年導(dǎo)演貢獻(xiàn)的。優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)電影層出不窮，同時(shí)，電影檔期安排也比較恰當(dāng)。目前，國(guó)人已逐漸培養(yǎng)起了進(jìn)電影院看電影的消費(fèi)習(xí)慣，這對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是好消息。

　　預(yù)計(jì)2015年電影產(chǎn)業(yè)會(huì)繼續(xù)保持高速發(fā)展，院線銀幕數(shù)量的增加將使電影市場(chǎng)繼續(xù)呈現(xiàn)擴(kuò)張態(tài)勢(shì)，在線選座市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展也為電影市場(chǎng)的持續(xù) 增長(zhǎng)提供了便利條件。但電影資源消耗過(guò)多，今年可以期待的優(yōu)質(zhì)電影估計(jì)會(huì)偏少。去年，國(guó)產(chǎn)片總票房以26.71億元的優(yōu)勢(shì)小勝進(jìn)口片，今年這種優(yōu)勢(shì)能否保 持并不明晰，好萊塢大片的扎堆上映等因素可能會(huì)對(duì)今年國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)造成沖擊。另外，在數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大背景下，微電影值得看好。

【動(dòng)漫】

向“全齡化”路線發(fā)展

　　2014年，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的談資不再只有《熊出沒(méi)》和《喜羊羊與灰太郎》，動(dòng)畫(huà)也不再是孩子們的專屬產(chǎn)品�！洱堉�谷：破曉奇兵》《秦時(shí)明月 3D電影龍騰萬(wàn)里》這兩部為成年觀眾量身定做的動(dòng)畫(huà)電影票房均超過(guò)5000萬(wàn)元，同時(shí)贏得了良好的口碑。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房超過(guò)11億元，相較2013年翻 了一番。與動(dòng)畫(huà)電影票房走高形成對(duì)比的，是電視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量繼續(xù)走低，全年產(chǎn)量411部。在內(nèi)容上，盡管國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影在“全齡化”上作出了初步探索，但國(guó)產(chǎn)電 視動(dòng)畫(huà)片仍受到“低齡化”的制約。

【點(diǎn)評(píng)·展望】

　　北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉春剛：

　　2014年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展較為迅速，動(dòng)漫作品由注重?cái)?shù)量向注重質(zhì)量轉(zhuǎn)型，動(dòng)漫產(chǎn)品精品化轉(zhuǎn)型突出，動(dòng)漫廠商正逐步走出國(guó)家補(bǔ)貼的老路，更 加注重產(chǎn)品價(jià)值的挖掘，一些優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品受到觀眾好評(píng)。2014年全國(guó)動(dòng)漫和游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到了1200多億元，較前幾年有了大幅提升。

　　之前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依靠院線票房和圖書(shū)出版等方式，進(jìn)入2015年之后，在新媒體的帶動(dòng)下，動(dòng)漫產(chǎn)品及其衍生品的發(fā)展勢(shì)必會(huì)更加迅猛， 很多大型動(dòng)漫公司都會(huì)嘗試建立集動(dòng)漫、手游和圖書(shū)等多種資源整合的多元體系，將受眾從過(guò)去的少兒逐步轉(zhuǎn)向青少年和成年，希望能挖掘全年齡段的受眾群體， “全齡化”動(dòng)畫(huà)作品將成為動(dòng)畫(huà)內(nèi)容生產(chǎn)的主流趨勢(shì)。整體來(lái)看，2015年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景較好，值得期待。

【圖書(shū)】

實(shí)體書(shū)店引關(guān)注

　　去年，圖書(shū)行業(yè)的關(guān)鍵詞恐怕離不開(kāi)實(shí)體書(shū)店。2014年4月，歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚的北京三聯(lián)韜奮書(shū)店宣布24小時(shí)運(yùn)營(yíng)，消息一出，便引 來(lái)無(wú)數(shù)“點(diǎn)贊”。在城市里，這盞午夜仍然亮著的“燈火”吸引了眾多愛(ài)書(shū)之人，引領(lǐng)了一種熱愛(ài)閱讀的生活方式，也為實(shí)體書(shū)店的生存發(fā)展提供了更多轉(zhuǎn)型思路。 此后，全國(guó)各地出現(xiàn)許多24小時(shí)書(shū)店及特色實(shí)體書(shū)店。升級(jí)服務(wù)、舉辦各種活動(dòng)、探索創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)，實(shí)體書(shū)店在圖書(shū)銷售渠道拓展及大眾閱讀習(xí)慣改變的夾縫中尋求 生存空間。同樣在去年，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)針對(duì)實(shí)體書(shū)店的扶持政策。

【點(diǎn)評(píng)·展望】

　　中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)范軍：

　　整體來(lái)看，2014年圖書(shū)產(chǎn)業(yè)各方面發(fā)展良好。從市場(chǎng)份額來(lái)看，實(shí)體書(shū)店的圖書(shū)出售情況好于網(wǎng)上書(shū)店。實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)上書(shū)店沒(méi)有可比性，網(wǎng)上 書(shū)店更多的是將圖書(shū)作為其銷售產(chǎn)品的一種，而不是其主要營(yíng)業(yè)收入來(lái)源，甚至很多網(wǎng)上書(shū)店是在虧本賣書(shū)，為其銷售其他產(chǎn)品招攬客源。去年，在國(guó)家政策的支持 下，實(shí)體書(shū)店所面臨的租金、稅收等問(wèn)題得到了較好的解決，全民閱讀行動(dòng)也得到了廣泛的響應(yīng)，為促進(jìn)閱讀消費(fèi)提供了良好的基礎(chǔ)。

　　2015年圖書(shū)市場(chǎng)前景較好，民眾對(duì)文化享受的需求逐漸增多，文化消費(fèi)觀念在逐漸增強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)書(shū)籍和紙質(zhì)書(shū)籍市場(chǎng)將百花齊放，這必然會(huì)給整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)利好消息。

【藝術(shù)品】

在煎熬中等待回暖

　　對(duì)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)而言，剛剛過(guò)去的一年并不好過(guò)，甚至可以用煎熬來(lái)形容。數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月18日，中國(guó)藝術(shù)品成交量比去年同 期下滑18.26%，成交額下滑17.37%。2014年，中國(guó)藝術(shù)品成交額前兩名“永樂(lè)御制紅閻摩敵刺繡唐卡”和“明成化斗彩雞缸杯”均被上海收藏家劉 益謙收入囊中。伴隨著“有錢(qián)任性”的調(diào)侃，一些收藏家逐步轉(zhuǎn)向系統(tǒng)化收藏。在煎熬中，藝術(shù)品市場(chǎng)不忘創(chuàng)新。微信拍賣大行其道，國(guó)內(nèi)首個(gè)藝術(shù)品拍賣手機(jī) APP露出真容，不少拍賣公司開(kāi)拓藝術(shù)品拍賣電商業(yè)務(wù)……“高大上”的拍賣行業(yè)給普通大眾提供了更多切入點(diǎn)。

【點(diǎn)評(píng)·展望】

　　北京匡時(shí)拍賣公司董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)：

　　2014年國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的秋拍成交額與同年春拍相比、2014年全年成交額與2013年相比都有所萎縮。市場(chǎng)情況不好與國(guó)內(nèi)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境 以及資金的相對(duì)較緊有一定關(guān)系，精品少也是市場(chǎng)成交額下滑的原因之一，目前藝術(shù)品征集難的現(xiàn)象十分嚴(yán)重，許多買家的投資意識(shí)逐漸轉(zhuǎn)向收藏，使得藝術(shù)精品在 拍場(chǎng)上難得一見(jiàn)。盡管市場(chǎng)低迷，但書(shū)法市場(chǎng)仍受到認(rèn)可，走勢(shì)好于繪畫(huà)，買家對(duì)書(shū)法精品的認(rèn)同感越來(lái)越強(qiáng)，專業(yè)度也越來(lái)越高。

　　當(dāng)前市場(chǎng)上無(wú)論是拍品征集還是拍賣都非常艱難，2015年藝術(shù)品市場(chǎng)將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，預(yù)計(jì)藝術(shù)品市場(chǎng)征集難的問(wèn)題仍然存在，買家對(duì)名品、精 品將更加追捧，市場(chǎng)的兩極分化行情或?qū)⒀永m(xù)。藝術(shù)品市場(chǎng)的回歸需要一個(gè)過(guò)程，并且由于藝術(shù)品本身門(mén)檻較高，這個(gè)過(guò)程可能會(huì)比較慢。

【旅游】

出境游客首破億

　　2014年，中國(guó)內(nèi)地公民出境游首破1億人次，意味著我國(guó)成為世界第一大出境游客源國(guó)。在出境游日漸成為常見(jiàn)的休閑方式的同時(shí)，簡(jiǎn)化、放寬 簽證條件也讓“說(shuō)走就走”不再是夢(mèng)。2014年，我國(guó)先后與19個(gè)國(guó)家簽署互免簽證協(xié)議，30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)將“落地簽”的待遇給予持中國(guó)護(hù)照公民。旅游 市場(chǎng)日漸成熟，更多游客將出行的方式鎖定在隨性的自由行上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1至11月，自助游出行的人數(shù)同比2013年增長(zhǎng)26.8%。伴隨著我國(guó)旅 游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的還有一塊巨大的陰影：在埃及神廟刻上“到此一游”字樣，大鬧亞航航班……2014年，不文明行為頻頻將中國(guó)游客曝光在世界舞臺(tái)。

【點(diǎn)評(píng)·展望】

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞：

　　從需求的角度來(lái)看，去年旅游消費(fèi)的分層明顯加劇，不管是高端的游艇、郵輪，還是更大眾化的鄉(xiāng)村游、自駕游，由原來(lái)排浪式、模仿型的消費(fèi)到個(gè) 性化、分層化的消費(fèi)，各種不同的消費(fèi)形態(tài)精彩紛呈。從國(guó)際旅游的角度來(lái)看，與高速增長(zhǎng)的出境旅游相比，入境旅游延續(xù)了近幾年的下滑趨勢(shì)。從旅游投資的角度 來(lái)看，企業(yè)橫向、縱向之間的兼并收購(gòu)，在2014年尤為突出，其中在線旅游成為熱點(diǎn)領(lǐng)域。

　　2015年，旅游業(yè)會(huì)朝著更科學(xué)的方向發(fā)展，旅游消費(fèi)者在倡導(dǎo)維護(hù)自身權(quán)益的同時(shí)，也應(yīng)注意公民素質(zhì)的體現(xiàn)。市場(chǎng)秩序?qū)⒊蔀闄z驗(yàn)旅游發(fā)展的 核心指標(biāo)，不管是目前如火如荼的主題公園還是旅游地產(chǎn)，是倍感焦慮的傳統(tǒng)旅行社還是在線旅行社，以及目前面臨虧損的酒店行業(yè)，在2015年以及未來(lái)可能都 會(huì)面臨加速洗牌的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程之中，會(huì)有越來(lái)越多的新型旅游企業(yè)集團(tuán)崛起，也會(huì)有越來(lái)越多的小微旅游企業(yè)得到普遍發(fā)展。今年，中國(guó)的旅游者將會(huì)更加便 利地走向世界更廣泛的國(guó)家和地區(qū)，他們將會(huì)選擇更自由和分散的旅游方式。(本報(bào)記者 陳晨 本報(bào)通訊員 張晟)