一套文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)指南叢書(李延)

　　2012年下半年到2014年6月，專家胡月明的系列文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)叢書陸續(xù)問世。這套文集以胡月明的姓氏“胡”開頭，分別是《“胡”說動(dòng)漫》、《“胡”說收藏》、《“胡”說會(huì)展》和《“胡”說演藝》。這套叢書系統(tǒng)總結(jié)了各文化行業(yè)的利弊得失，宏觀與微觀、理論與實(shí)踐、業(yè)務(wù)與管理……都是文化經(jīng)營(yíng)者需要思考和面對(duì)的問題。

　　該叢書涵蓋了動(dòng)漫、藝術(shù)品、文化會(huì)展、演藝等行業(yè)方方面面的問題，很難將該系列定位為哪類叢書，筆者認(rèn)為以文化企業(yè)運(yùn)營(yíng)指南叢書定位可能最為恰當(dāng)。伴隨樸實(shí)充滿哲理的語(yǔ)言，讀者會(huì)身臨其境般地歷經(jīng)會(huì)展、演藝、動(dòng)漫、收藏等實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)地，也可借此深入了解文化企業(yè)的運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)；文化企業(yè)從業(yè)者則可借此深刻地反省自身，尋找差距、謀求進(jìn)步。筆者認(rèn)為，這套叢書完成的最根本動(dòng)力是作者內(nèi)心對(duì)這一行業(yè)的喜歡和摯愛。胡月明是一位勤奮、熱情的人。在工作方面，他經(jīng)歷豐富，做過行政、財(cái)務(wù)、業(yè)務(wù)多方面的高管；在教學(xué)方面，長(zhǎng)期擔(dān)任中國(guó)戲曲學(xué)院、中國(guó)音樂學(xué)院的客座教授和特聘教授；在社會(huì)交往方面，他交友廣泛，且與他對(duì)談你會(huì)受益良多。

　　特殊的工作經(jīng)歷造就了胡月明特殊的思考方式。他畢業(yè)后即到中國(guó)歌劇舞劇院工作，經(jīng)歷了演藝由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的全過程，并參與了制定修改《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》及其《細(xì)則》的過程；先后出版了《演出經(jīng)紀(jì)人》等專著，組織編寫了《國(guó)內(nèi)外演出合同匯編》等文集；并長(zhǎng)期擔(dān)任中國(guó)音樂學(xué)院演出管理學(xué)教學(xué)任務(wù)，他還經(jīng)常到國(guó)外學(xué)習(xí)考察文化產(chǎn)業(yè)，使得他形成了開闊的視角和獨(dú)特的思考方式。

　　這些都使得此套叢書特點(diǎn)更加凸顯：新，許多前沿的文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象和思考都體現(xiàn)在書中。角度新、信息新、觀念新；全，作者思考的問題關(guān)注到行業(yè)的方方面面，有政策的研討、制度的解析、策劃的思路、執(zhí)行的要義等，如關(guān)于會(huì)展和演藝管理政策的把握與細(xì)節(jié)的理解，條理清晰、深刻精準(zhǔn)；實(shí)，叢書對(duì)文化組織者或文化企業(yè)是難得的指導(dǎo)性教材，想法實(shí)際、思路可行、實(shí)戰(zhàn)可循；簡(jiǎn)，則體現(xiàn)了作者作為專家的眼光，把復(fù)雜問題簡(jiǎn)單化，簡(jiǎn)單明了地解析問題的本質(zhì)。

　　具體而言，《“胡”說動(dòng)漫》的120篇短文討論了動(dòng)漫現(xiàn)狀、政策導(dǎo)向、創(chuàng)作制作、動(dòng)漫營(yíng)銷、動(dòng)漫授權(quán)等多個(gè)話題，且借鑒章回體小說回目的特點(diǎn)，為短文擬題，如“千軍萬(wàn)馬過獨(dú)橋，原創(chuàng)路上多折腰”，言簡(jiǎn)意賅地概述了我國(guó)多數(shù)動(dòng)漫企業(yè)盲目投入原創(chuàng)，不顧生存的現(xiàn)狀。《“胡”說收藏》是胡月明探討藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)的思想?yún)R總，結(jié)合他40年的收藏感悟及多年從事藝術(shù)品鑒定評(píng)估的工作經(jīng)驗(yàn)，論述了收藏的情趣與正確的投資心態(tài)，“一花一草一世界”等一系列七言標(biāo)題無不體現(xiàn)著作者的哲思和情趣�！丁昂�”說會(huì)展》是作者結(jié)合10多年來承辦中國(guó)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)文化博覽會(huì)等會(huì)展及組織赴美、日等國(guó)家參展的經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)介紹了文化會(huì)展的世界發(fā)展概況及會(huì)展形式、價(jià)值、組織、營(yíng)銷等問題�！丁昂�”說演藝》則是對(duì)作者近30年來從事及關(guān)注演藝市場(chǎng)的觀點(diǎn)總結(jié)。

　　應(yīng)該說，這套叢書最大的特點(diǎn)就是理論與實(shí)踐的結(jié)合及文化藝術(shù)與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的結(jié)合。在市場(chǎng)化的今天，這部有關(guān)文化藝術(shù)項(xiàng)目和活動(dòng)組織的商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷等前沿性問題的叢書，應(yīng)能為文化企業(yè)從業(yè)人員提供一些具體指導(dǎo)。

　　(《“胡”說動(dòng)漫》等系列圖書已由河北教育出版社出版)