兒童文學(xué)迎來創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新浪潮(黃盛)

　　前段時(shí)間，二十一世紀(jì)出版社宣布正在籌備《超級(jí)笑笑鼠》的同名動(dòng)畫片，明年還可能制作出同名的動(dòng)畫大電影。這意味著這部曉玲叮當(dāng)所作的童話系列開始以產(chǎn)業(yè)化的姿態(tài)出現(xiàn)在市場(chǎng)上。今年成立的曹文軒兒童藝術(shù)中心，介入影視、培訓(xùn)、手游、書刊互動(dòng)等全版權(quán)運(yùn)營。此外，如熱銷的“植物大戰(zhàn)僵尸”系列、“賽亞號(hào)”系列叢書，是國內(nèi)兒童文學(xué)出版市場(chǎng)發(fā)展局面的一個(gè)投影。圍繞著“作品”打造的圖書出版、影視、動(dòng)漫、戲劇、游戲是少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容之一，另外，還包括電子書、點(diǎn)讀筆等亞產(chǎn)品以及以著名文學(xué)形象、品牌打造的跨行業(yè)、跨藝術(shù)的附加產(chǎn)業(yè)和兒童主題公園、主題旅游等綜合性產(chǎn)品。

　　“隨著數(shù)字出版與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一全球性大潮的到來，如何將少兒出版及時(shí)地、有效地融入數(shù)字出版與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之中，求新求變求進(jìn)步，這已成為全體少兒出版人的戰(zhàn)略性課題，誰也無法繞開它。”中國兒童文學(xué)研究中心主任、北京師范大學(xué)教授王泉根先生說，

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計(jì)，中國16歲以下的少年兒童有3億多人，城市兒童消費(fèi)在家庭總支出中的比例已超過33%，占人口的比重約20%左右。而單6歲以下兒童的消費(fèi)市場(chǎng)就將達(dá)到5000億元左右的規(guī)模，甚至在高端市場(chǎng)占到90%以上的份額。“中國少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無疑市場(chǎng)巨大，前景廣闊，將是永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。”王泉根說。

　　優(yōu)質(zhì)兒童文學(xué)為衍生文化產(chǎn)品提供有力支撐

　　眼下，“中國兒童文學(xué)市場(chǎng)正處于一個(gè)勢(shì)頭較好的多元化發(fā)展階段，新媒體、新技術(shù)的快速發(fā)展，為傳統(tǒng)的兒童文學(xué)市場(chǎng)注入了更多的新鮮元素及支持平臺(tái)�！薄兑饬帧ば∥膶W(xué)》執(zhí)行主編湯曼說。正是在衍生全方位文化產(chǎn)品的發(fā)展過程中，兒童文學(xué)得到深度開發(fā)，逐漸形成一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條。但“無論采用何種形式和載體，最為關(guān)鍵的還是內(nèi)容，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的兒童文學(xué)故事，可為后續(xù)的開發(fā)提供有力的支撐；創(chuàng)作內(nèi)容不夠優(yōu)良，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈就將缺乏核心和靈魂，難以深入地發(fā)展下去。”

　　中國首位迪士尼簽約作家楊鵬先生也表示，“文學(xué)性強(qiáng)的童書無疑是其產(chǎn)業(yè)化首當(dāng)其沖的鏈條。它相當(dāng)于文化產(chǎn)業(yè)化的一顆種子，如果這顆種子的品質(zhì)不夠好或者沒有，會(huì)連鎖反應(yīng)地影響后面的所有鏈條�！彼�說道，2003年成立自己的工作室時(shí)，他也是先立足于創(chuàng)作與編輯兒童讀物，在《快樂星球》等原創(chuàng)圖書暢銷后，才逐步開始動(dòng)畫片創(chuàng)作。文學(xué)性的兒童圖書依舊是產(chǎn)業(yè)化、動(dòng)畫化無限生機(jī)主要基石，像近年來發(fā)行量較大的《裝在口袋里的爸爸》、《幻想大王奇遇記》等童書，大多依靠扎實(shí)的文學(xué)基礎(chǔ)和精彩的故事內(nèi)容等形成“品牌圖書”，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)。楊鵬說道，“但與外在包裝、市場(chǎng)需求、廣告植入相比，讓它們運(yùn)轉(zhuǎn)的核心內(nèi)容，首先是其內(nèi)在的文學(xué)性，而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，必定是在文學(xué)性上強(qiáng)于競(jìng)爭(zhēng)者的作品。我們?cè)诔霭鎴D書時(shí)應(yīng)避免文學(xué)性土壤的流失，避免作品檔次的降低；中國動(dòng)畫因?yàn)槲膶W(xué)性太低，還處在一個(gè)極其初級(jí)的階段，往上進(jìn)步的空間是非常大的�！�

　　另外，從《小王子》、《格林童話》、“哈利·波特”、迪士尼等兒童精品品牌對(duì)數(shù)代人經(jīng)久不衰的影響力中，我們可以意識(shí)到兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的基礎(chǔ)離不開品牌的建立，特別是我國本土品牌的建立�！爱a(chǎn)業(yè)化發(fā)展不可盲目進(jìn)行，探索需謹(jǐn)慎，需要拿得出手的、過硬的作品。”湯曼說，目前市場(chǎng)上很多作品能暢銷一時(shí)，卻很難持續(xù)下去，做不了幾年就淡出市場(chǎng)，長期占據(jù)市場(chǎng)的多數(shù)還是國外的兒童文學(xué)名著或叢書。“引領(lǐng)市場(chǎng)的本土品牌是兒童文學(xué)的一種傳播途徑�！币粋�(gè)經(jīng)典形象，一位作家的系列作品，可以影響幾代人，如鄭淵潔系列童話被譽(yù)為“適合全家所有人閱讀”，其總印數(shù)已經(jīng)過億，皮皮魯、舒克和貝塔等文學(xué)形象也成為高附加值產(chǎn)業(yè)�！皠�(chuàng)作出適合本土的原創(chuàng)作品，讓人記得住，叫得響，長久地在市場(chǎng)上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，以點(diǎn)帶面，逐步拓展，完善一條產(chǎn)業(yè)鏈，衍生出一系列相關(guān)產(chǎn)品，這樣的發(fā)展過程更為扎實(shí)順利�！�

　　需要長期穩(wěn)步探索和嘗試

　　王泉根認(rèn)為，兒童文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是“內(nèi)容”，關(guān)鍵是“藝術(shù)形象”，國際上一切成功的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無不在品牌與形象上下足工夫，化大力氣塑造一流的品牌、形象。湯曼也表示，“產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，品牌、藝術(shù)形象與高科技三者相輔相成、互相促進(jìn)。但藝術(shù)形象是第一位的，是產(chǎn)品開發(fā)的本質(zhì)。”與世界兒童文學(xué)更加多樣化、豐富化開掘相比，中國兒童文學(xué)的全方位產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)得較晚，雖然上個(gè)世紀(jì)50年代和80年代曾出現(xiàn)過喜人的局面，但在市場(chǎng)細(xì)分與開拓不斷、科技發(fā)展飛速的當(dāng)今，兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展并非一朝一夕，需要長期穩(wěn)步地探索和嘗試。

　　兒童文學(xué)市場(chǎng)勢(shì)頭越來越好，但“在創(chuàng)作和運(yùn)營中還應(yīng)保證作品的經(jīng)典性、獨(dú)特性�！睖�曼稱，比如在“查理九世”系列圖書之后，瞬間涌現(xiàn)多部類似的冒險(xiǎn)題材叢書，且紛紛贈(zèng)送游戲卡。隨著獨(dú)特性的減弱，其傳播和受歡迎程度也會(huì)大打折扣�！叭粝虢�立滿足市場(chǎng)需求的產(chǎn)業(yè)，則要在充分了解讀者的興趣點(diǎn)上尋找市場(chǎng)空白，加入更多的創(chuàng)意元素，根據(jù)作品自身的讀者群及特點(diǎn)，找到作品最契合讀者興趣點(diǎn)的方式進(jìn)行開發(fā)�！睏铢i也稱，雖然自己做過不少作品圖書和兒童動(dòng)畫，但市場(chǎng)上兒童文化產(chǎn)業(yè)的“運(yùn)營缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)仍然是一盤散沙�！彼�告訴筆者，“要?jiǎng)?chuàng)作有廣泛影響力的動(dòng)畫片，應(yīng)在創(chuàng)作上符合動(dòng)畫創(chuàng)作的規(guī)律，要?jiǎng)?chuàng)新、要有深遠(yuǎn)的眼光，在動(dòng)畫片運(yùn)營方面，必須與實(shí)業(yè)相結(jié)合，尤其以網(wǎng)游業(yè)、玩具業(yè)、服裝業(yè)、圖書業(yè)為甚。在制定政策方面，要符合市場(chǎng)規(guī)律，創(chuàng)造寬松的市場(chǎng)環(huán)境和設(shè)計(jì)公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，盡量杜絕可能產(chǎn)生動(dòng)畫腐敗、違反市場(chǎng)規(guī)律的機(jī)制。一旦好的市場(chǎng)環(huán)境形成，優(yōu)秀的動(dòng)畫片自然會(huì)出現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)自然可以做好�！�

　　此外，“少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)于人才的要求更高、更全面、更專業(yè)�！蓖跞�根認(rèn)為，少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)需要既熟悉把握兒童文學(xué)、幻想文學(xué)，又把握數(shù)字出版、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，懂得創(chuàng)意設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)開發(fā)的人才。

　　“我們很期待有中國自己的《星球大戰(zhàn)》、《變形金剛》，有自己的迪士尼，也能拍出《ET》這樣的兒童片�！睏铢i說，希望中國本土的優(yōu)秀產(chǎn)品能在本土的兒童消費(fèi)市場(chǎng)上所向披靡。王泉根也表示，我們應(yīng)該打開思路，放開手腳，張開雙臂，“迎接中國兒童文學(xué)與少兒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新浪潮的到來。”