少兒圖書(shū)走出去：風(fēng)好正揚(yáng)帆(宋佳烜)

小朋友在第21屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)上翻閱少兒圖書(shū)

　　8月27日，剛剛開(kāi)幕的第21屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)會(huì)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。位于E1展區(qū)的中國(guó)少年兒童新聞出版總社展廳里，來(lái)自英國(guó)、美國(guó)、瑞典、丹麥、比利時(shí)、以色列、韓國(guó)等國(guó)出版及版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的總編輯、社長(zhǎng)和版權(quán)經(jīng)理應(yīng)邀前來(lái)參加一場(chǎng)交流會(huì)，讓這里一下子成為會(huì)場(chǎng)上最熱鬧的地方。展區(qū)中間的大屏幕前，中少總社國(guó)際合作部主任曾怡正指著手中一本還未裝訂完成的繪本向來(lái)賓推介，唯美的畫(huà)面和充滿(mǎn)溫情的故事吸引了大家的目光。

　　這本名為《外婆住在香水村》的繪本由中國(guó)臺(tái)灣作家方素珍創(chuàng)作，德國(guó)插畫(huà)家索尼婭繪制，早在正式出版前，該書(shū)的德語(yǔ)、英語(yǔ)、韓語(yǔ)版權(quán)就已經(jīng)售出，并將實(shí)現(xiàn)全球同步出版。無(wú)獨(dú)有偶，由中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席高洪波創(chuàng)作、新生代畫(huà)家李蓉繪制插圖的系列圖書(shū)《快樂(lè)小豬波波飛》的版權(quán)也被歐洲最大的動(dòng)漫集團(tuán)之一——法國(guó)達(dá)高動(dòng)漫集團(tuán)購(gòu)買(mǎi)，并將進(jìn)行動(dòng)畫(huà)片、動(dòng)畫(huà)電影、游戲及衍生品的開(kāi)發(fā)和制作；由中國(guó)知名兒童文學(xué)作家曹文軒與2014年安徒生獎(jiǎng)插畫(huà)獎(jiǎng)獲得者、巴西畫(huà)家羅杰·米羅聯(lián)手創(chuàng)作的繪本《羽毛》，在2013年9月正式出版前就已授權(quán)丹麥、瑞典、美國(guó)、日本、馬來(lái)西亞等國(guó)……各國(guó)出版商對(duì)一本本創(chuàng)意獨(dú)特、制作精美的圖書(shū)表現(xiàn)出極大的興趣，推介一結(jié)束，大家就來(lái)到展臺(tái)前認(rèn)真翻看圖書(shū)，熱烈的商談也隨之開(kāi)始。

　　中少總社在這次小型交流會(huì)上所展示的版權(quán)輸出成就，以及海外出版商們對(duì)相關(guān)書(shū)籍表現(xiàn)出的極大興趣，正是近年來(lái)中國(guó)少兒圖書(shū)走出去情況的一個(gè)縮影�！敖�年來(lái)，中國(guó)少兒圖書(shū)走出去正朝著越來(lái)越好的方向發(fā)展�！痹�怡在接受記者采訪時(shí)表示。少兒圖書(shū)大多以繪本為主，這種用文字配以藝術(shù)創(chuàng)作的形式可以跨越語(yǔ)言、年齡、文化背景，讓世界各國(guó)的讀者通過(guò)簡(jiǎn)單的故事和圖畫(huà)得到共鳴、受到啟發(fā)，無(wú)疑成為少兒圖書(shū)走出去時(shí)擁有的天然優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)介紹，近幾年來(lái)，中少總社實(shí)現(xiàn)了版權(quán)輸出的飛躍式發(fā)展。2012年共輸出7項(xiàng)版權(quán)，2013年版權(quán)輸出62項(xiàng)，截至目前，2014年共輸出94項(xiàng)版權(quán)，全年計(jì)劃完成超過(guò)100項(xiàng)。與以往版權(quán)輸出對(duì)象主要為韓國(guó)、馬來(lái)西亞等亞洲市場(chǎng)不同，2014年中少總社版權(quán)已輸出到歐美市場(chǎng)，賣(mài)至瑞典、丹麥、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)。

　　“中國(guó)少兒出版正處在打造中國(guó)品牌的階段，需要通過(guò)版權(quán)輸出、品牌輸出等形式與國(guó)際同行進(jìn)行更加深入的合作，發(fā)展自己；國(guó)際社會(huì)也需要通過(guò)包括兒童讀物在內(nèi)的中國(guó)出版物來(lái)了解中國(guó)。因此，走到國(guó)際市場(chǎng)上參與交流與合作，就成了中國(guó)少兒出版未來(lái)發(fā)展的必然選擇�！敝猩倏偵缟玳L(zhǎng)李學(xué)謙說(shuō)。

　　從中少總社此次博覽會(huì)的布展方式上，也不難看出其定位國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展方向。為方便國(guó)際出版商和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)充分了解中少總社的優(yōu)秀出版資源和產(chǎn)品，本次書(shū)展在書(shū)目準(zhǔn)備和活動(dòng)組織上都與以往不同。今年，中少總社邀請(qǐng)英語(yǔ)為母語(yǔ)的作家和兒童文學(xué)教授撰稿，用精彩地道的英語(yǔ)為國(guó)際出版同行介紹圖書(shū)信息，并參考國(guó)際市場(chǎng)的書(shū)目制作方式，制作了完整的秋季書(shū)目和用來(lái)分發(fā)、攜帶的重點(diǎn)書(shū)目宣傳冊(cè)。

　　“原創(chuàng)性是中國(guó)少兒圖書(shū)在國(guó)際市場(chǎng)逐步受到認(rèn)可的重要因素�！痹�怡肯定地說(shuō)。事實(shí)上，就在5年前，中國(guó)的少兒圖書(shū)市場(chǎng)還幾乎是外國(guó)圖書(shū)的天下。5年間，中國(guó)少兒圖書(shū)的創(chuàng)作者隊(duì)伍和作品在不斷積累中得到飛速發(fā)展，以中少總社為例，2009年至2013年間，中少總社出版原創(chuàng)兒童文學(xué)新書(shū)879種，平均每年176種，每種平均印數(shù)超過(guò)5萬(wàn)冊(cè)，再版率達(dá)到100%。原創(chuàng)出版能力的提高，為其參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)、擴(kuò)大版權(quán)輸出提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　此外，“1+1>2”的合作模式為中國(guó)少兒圖書(shū)走出去開(kāi)辟了一條捷徑。“以《羽毛》為例，中國(guó)著名作家創(chuàng)作的中國(guó)式故事與國(guó)際知名插畫(huà)家繪制的圖畫(huà)相結(jié)合，讓作品更容易吸引海外出版商的關(guān)注，從而提升版權(quán)輸出的成功機(jī)率�！痹�怡說(shuō)。記者了解到，目前，海外知名出版商在進(jìn)行版權(quán)引進(jìn)時(shí)仍然比較重視作者的知名度，尤其對(duì)斬獲國(guó)際大獎(jiǎng)的作品和作者比較感興趣。借助外國(guó)知名創(chuàng)作者的人氣獲得認(rèn)可，成為實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出的重要手段。

　　值得一提的還有，中少總社在圖書(shū)的策劃階段就將版權(quán)輸出的可能性作為標(biāo)準(zhǔn)之一，在保證國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量的同時(shí)，也為版權(quán)輸出創(chuàng)造必要條件。據(jù)曾怡介紹，我們所喜歡并推測(cè)海外讀者也可能感興趣的有關(guān)傳統(tǒng)文化、傳奇故事的選題，很多時(shí)候并不符合市場(chǎng)需求，外國(guó)出版商和讀者往往更希望看到有關(guān)當(dāng)代中國(guó)的內(nèi)容，這要求中國(guó)出版商能夠從國(guó)際視野策劃選題。為此，中少總社特別聘請(qǐng)了兩位國(guó)際合作顧問(wèn)，在選題、選繪者的初始階段就充分參考他們的意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際市場(chǎng)接軌。身為國(guó)際合作顧問(wèn)之一的亞當(dāng)娜曾是隸屬于聯(lián)合國(guó)教科文組織的世界兒童讀物聯(lián)盟的主席，目前擔(dān)任世界兒童讀物聯(lián)盟基金會(huì)主席，同時(shí)，她也是加拿大知名出版社的創(chuàng)始人，擁有豐富的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、廣闊的國(guó)際視野和人脈關(guān)系，為出版物的選題策劃提供了很多重要的意見(jiàn)建議�！�

　　8月31日，第21屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)閉幕。5天時(shí)間里，諸多海外出版商對(duì)中國(guó)少兒圖書(shū)表現(xiàn)出極大的興趣，尤其繪本類(lèi)圖書(shū)，在版權(quán)引進(jìn)等方面已達(dá)成了進(jìn)一步合作的意向，一系列后續(xù)洽談也將陸續(xù)開(kāi)始。不過(guò)，業(yè)界同行對(duì)待中國(guó)圖書(shū)出版業(yè)的態(tài)度仍讓曾怡感到擔(dān)憂。在本屆博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，很多外國(guó)出版商都是抱著極為明確的銷(xiāo)售目的前來(lái)參展，一些國(guó)家的展位前甚至寫(xiě)著“國(guó)際銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，不談版權(quán)”的字樣�！皩�(duì)于很多外國(guó)出版商而言，中國(guó)仍然被定位為一個(gè)巨大的銷(xiāo)售市場(chǎng)，而不是合作或是引進(jìn)版權(quán)的目標(biāo)國(guó)家�！痹�怡說(shuō)，“我們希望圖書(shū)的國(guó)際合作能夠有來(lái)有往�！�