讓文化類節(jié)目更熱(關正文)

　　《中國成語大會》7月6日剛結束在央視的播出，《中國漢字聽寫大會》(第二季)7月13日起又開始跟觀眾見面了。發(fā)軔于去年夏天的文化類電視節(jié)目，今年繼續(xù)亮相電視熒屏。   

　　不過，與去年的高收視率及在業(yè)界產(chǎn)生的轟動效應相比，文化類節(jié)目今年卻表現(xiàn)平平。正因如此，去年還在高呼“文化節(jié)目的春天已經(jīng)到來”的社會輿論，如今又開始集體反思起“文化節(jié)目緣何受到冷遇”的問題。

　　其實，文化類節(jié)目既沒有迎來春天，也沒有受到冷遇，它一直在前進的路上。當下，電視觀眾的觀賞品位越來越趨于多樣化。他們不僅希望通過觀賞電視節(jié)目獲得身心的愉悅，也需要從熒屏上獲得知識的陶冶、心靈的震撼、思想的共鳴，所以去年夏天文化類節(jié)目的興起恰好撩撥起觀眾內(nèi)心對文化的渴望。比如《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》等漢字類節(jié)目，讓觀眾意識到“提筆忘字”的尷尬，使“尋找鍵盤里失落的漢字”逐漸成為一個社會熱議的話題，吸引了人們的眼球。更為重要的是，近幾年電視熒屏上一直是歌舞選秀類節(jié)目扎堆，文化類節(jié)目以完全不同的節(jié)目內(nèi)容和形式，給觀眾帶來前所未有的新鮮感。甚至可以說，有些觀眾最初鎖定文化類節(jié)目，主要圖的就是那份新鮮感。如今，一年多過去了，最初的新鮮感逐漸消退，觀眾對文化類節(jié)目的興趣也就逐漸減弱了。這就不難理解，為何今年播出的文化類節(jié)目內(nèi)容更加充實，形式更加多樣，收視率反而下降了。從這個意義上講，這兩年文化類電視節(jié)目收視率的浮動，只是反映了觀眾收視心理的正常調(diào)整而已。

　　對歌舞選秀類節(jié)目而言，娛樂觀眾是主要目的。而文化類節(jié)目則更多是為觀眾提供文化知識、文化啟迪甚至文化反思。獨特的節(jié)目定位，決定了文化類節(jié)目不可能走歌舞選秀類節(jié)目的制作套路。所以，文化類節(jié)目一般沒有明星大腕，缺少話題噱頭，更與炒作、煽情無緣，從根本上講，這類節(jié)目的核心競爭力就是文化品位、文化內(nèi)涵、文化責任、文化擔當。這一特點決定了這類節(jié)目的制作是個難差事。且不說怎樣吸引觀眾，單單是如何從廣闊的文化海洋中選取節(jié)目原材料，如何讓傳統(tǒng)文化與當下社會發(fā)生聯(lián)系，如何用鏡頭語言和電視手段呈現(xiàn)文化內(nèi)涵，都頗費思量。

　　由此可見，在泛娛樂化的社會氛圍中，文化類節(jié)目制作難度大、觀眾基礎薄弱、收視率不高，這都是事實。但文化類節(jié)目并非沒有優(yōu)勢，不同于其他綜藝節(jié)目對人感官刺激的迅速性、直接性、短暫性，文化類節(jié)目對受眾心理的影響是緩慢的、持續(xù)的、長期的。所以，盡管文化類節(jié)目做起來很難，但只要長期堅持下去，就會對觀眾產(chǎn)生潛移默化的作用，觀眾對節(jié)目的忠誠度和黏合度也會逐漸建立起來。比如，《中國成語大會》的收視率最初只有0.2%，但幾期過后，收視率一直穩(wěn)定在1%左右，無論是熱播的《爸爸去哪兒》(第二季)，還是全民為之瘋狂的世界杯，都未能對其產(chǎn)生太大沖擊，這種現(xiàn)象在其他電視節(jié)目中并不多見。再者，如果把節(jié)目資源比作金子的話，很多娛樂類節(jié)目的金子就是明星，他們每次都要花大價錢去買金子，這種做節(jié)目的方式很難持續(xù)。而文化類節(jié)目的制作更像坐在金礦上，因為節(jié)目的資源——文化，取之不盡、用之不竭，主要看我們?nèi)绾稳ネ诰�，如何去打磨�?/p>

　　總而言之，作為文化類電視節(jié)目的制作人，我們不能患得患失，瞻前顧后，應該有幾分從容和自信。我們不妨像電影《讓子彈飛》里一樣，也讓文化類節(jié)目飛一會兒。在節(jié)目飛的過程中，只要我們靜得下心，沉得住氣，持續(xù)投入研發(fā)設計，不斷提高節(jié)目質(zhì)量，我們就會逐漸享受到節(jié)目的子彈命中目標的快樂。

　　(作者為《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》總導演，本報記者韓業(yè)庭采訪整理)