傳統(tǒng)文化應(yīng)成為電視節(jié)目創(chuàng)新的重要資源(胡智鋒)

唐蕊獲得《中國成語大會》冠軍

    近年來，以中華傳統(tǒng)文化作為資源進(jìn)行選秀類綜藝節(jié)目開發(fā)創(chuàng)作，在眾多大型選秀類綜藝節(jié)目中形成了新的時(shí)尚，為我們 的電視熒屏抹上了一道亮麗的流行色。從河南衛(wèi)視的《漢字英雄》到《成語英雄》，從中央電視臺的《中國漢字聽寫大會》到《中國成語大會》，圍繞漢字制作的節(jié) 目正在成系列地推進(jìn)。在這樣的推進(jìn)當(dāng)中，我們可以感受到，以中國漢字這一極具中華文化獨(dú)特符號價(jià)值的資源，作為節(jié)目素材進(jìn)行開發(fā)，是個(gè)非常了不起的創(chuàng)意， 尤其是在多年來我們引進(jìn)國外的節(jié)目模板的過程當(dāng)中，是前所未有的一種景觀。其中典型的案例就是《中國成語大會》，該節(jié)目是中央電視臺在去年《中國漢字聽寫 大會》成功播出的基礎(chǔ)之上，新推出的又一檔以傳統(tǒng)文化為核心資源的大型季播節(jié)目，節(jié)目在播出之后，觀眾好評如潮，無論是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益都獲得了前所未 有的成功。

    《中國成語大會》為何如此成功？筆者認(rèn)為，可以歸納為以下四點(diǎn)：一是順應(yīng)了民族文化發(fā)掘的潮流。近些年 來，隨著國家快速成長為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，大家愈發(fā)強(qiáng)烈地感受到國家文化軟實(shí)力的不足。我們?nèi)狈�對全球有影響力、有號召力的文化輻射，這是一個(gè)困擾我們進(jìn) 一步發(fā)展的重要問題。因此，如何打造我們國家、民族的核心價(jià)值，進(jìn)而塑造中國良好的、正面的形象，是我們迫在眉睫的一件事情。中華傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀元素，或 許能夠成為獲取世界認(rèn)可的重要來源。我們需要從傳統(tǒng)文化中提煉和尋找這種核心價(jià)值的元素，進(jìn)而塑造我們良好的文化形象。因此，近年來從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化當(dāng)中汲 取營養(yǎng)，進(jìn)行價(jià)值凝練和呈現(xiàn)，就成為了一種新的潮流。《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大會》的成功推出，恰恰就是因?yàn)樗鼈兠翡J地捕捉并智慧地呈現(xiàn)出了這 樣一個(gè)潮流。

    二是展現(xiàn)了民族文化原創(chuàng)的魅力。從中國電視節(jié)目的格局來看，特別是在選秀類節(jié)目當(dāng)中，很多節(jié)目的模板幾 乎都是移植于國外，鮮有本土原創(chuàng)節(jié)目，也缺少體現(xiàn)我們自己文化傳統(tǒng)和民族特質(zhì)的節(jié)目資源。一方面我們必須認(rèn)識到，借鑒、移植國外節(jié)目模板是提升我們自身節(jié) 目生產(chǎn)能力的需要。但是，我們也必須要清醒地認(rèn)識到，電視節(jié)目畢竟是文化產(chǎn)品當(dāng)中非常重要的一個(gè)構(gòu)成，僅僅依靠移植、引進(jìn)國外的節(jié)目模板，可以解一時(shí)之 急，但決不可作為長久之計(jì)！因此，我們亟須在大量引進(jìn)的同時(shí)，推出植根于我們自身的文化土壤、同時(shí)具有中國氣派和中國特色的原創(chuàng)電視節(jié)目�？上驳氖�，從 《中國漢字聽寫大會》到《中國成語大會》，特別是《中國成語大會》，讓我們看到了這樣一個(gè)嶄新的可能性，它展示了原創(chuàng)的魅力，展示了民族文化的魅力。

    三 是整合自身傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)勢。中央電視臺科教頻道擁有數(shù)十年的制作科學(xué)、教育、文化節(jié)目的歷史傳統(tǒng)與經(jīng)驗(yàn)，也有組織各種知識競賽等大型活動的傳統(tǒng)與經(jīng)驗(yàn)。因 此，基于這樣的傳統(tǒng)與經(jīng)驗(yàn)，加之吸收了目前最時(shí)尚的節(jié)目制作理念與手法，就形成了這樣一檔獨(dú)具特色和優(yōu)勢的漢字類選秀綜藝節(jié)目。

    四 是提煉了成語獨(dú)特的文化內(nèi)涵。從《中國漢字聽寫大會》到《中國成語大會》，節(jié)目類型都是漢字類，從漢字到成語，由于兩者是相似的素材，相似度高就很容易出 現(xiàn)同類沖突，但可喜的是，《中國成語大會》不但沒有出現(xiàn)“滑鐵盧”，甚至在收視表現(xiàn)上，絲毫不弱于《中國漢字聽寫大會》。之所以能達(dá)到這個(gè)效果，是因?yàn)榕c 漢字相比，成語與人們生活的接近度要更強(qiáng)、更突出，成語與人們生活的關(guān)聯(lián)度也更高，從而使得百姓的親切感也更加強(qiáng)烈。

    《中 國成語大會》的成功，在以下幾個(gè)方面給我們以啟示：一是電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持并高揚(yáng)主流媒體的社會責(zé)任，特別是文化責(zé)任�！吨袊�成語大會》是其自覺踐行主 流媒體的社會責(zé)任、弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，力圖通過漢字和成語塑造我們核心價(jià)值的一種努力。由此也體現(xiàn)出這個(gè)創(chuàng)作集體高度的使命感、責(zé)任感，同時(shí)也是一種 文化自信和文化自覺的顯現(xiàn)。這一點(diǎn)應(yīng)當(dāng)成為所有主流媒體學(xué)習(xí)的榜樣�！吨袊�成語大會》的這種連續(xù)的成功，給我們一個(gè)非常重要的啟示：真正能塑造中國優(yōu)秀傳 統(tǒng)文化，彰顯文化自覺、自尊、自信的優(yōu)秀節(jié)目，同樣是可以得到百姓的呼應(yīng)和熱捧的，同樣是能夠“既叫好又叫座”的。

    二 是電視節(jié)目創(chuàng)新要堅(jiān)持從民族文化自身的優(yōu)質(zhì)資源中，尋找節(jié)目元素，進(jìn)而使之成為中國電視節(jié)目本土原創(chuàng)的重要來源。中華文化博大精深、源遠(yuǎn)流長，這是舉世公 認(rèn)的。當(dāng)然，其中也有一些不合時(shí)宜的、消極的、糟粕的東西，但是更多的是優(yōu)秀的、精美的、直到今天依舊煥發(fā)著生命力的資源�！吨袊�成語大會》的成功，給了 我們另一個(gè)重要的啟示：真正的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目，不僅僅是只能從國外和境外的模板中獲得，同樣也可以在本民族的優(yōu)質(zhì)文化資源中獲得。

    三 是電視節(jié)目創(chuàng)新在理念和路徑上，除了利用民族文化資源之外，還要依托自身的優(yōu)勢。在節(jié)目創(chuàng)新的理念和路徑上，我們強(qiáng)調(diào)的是依托已有優(yōu)勢資源，整合相關(guān)創(chuàng)作 團(tuán)隊(duì)進(jìn)行創(chuàng)造，這是一條最有效的路徑。中央電視臺科教頻道之所以能在這個(gè)節(jié)目上獲得成功，恰恰得益于他們在科學(xué)、教育、文化類節(jié)目上所擁有的非常豐富的經(jīng) 驗(yàn)，得益于他們所擁有的良好的素養(yǎng)和傳統(tǒng)，以及不可替代的相關(guān)節(jié)目資源、文化資源的優(yōu)勢。同時(shí)他們也在知識競賽類節(jié)目上，擁有數(shù)十年的制作經(jīng)驗(yàn)。因此，將 科教文的內(nèi)容和競賽類的形式相結(jié)合，并從中尋找和確定節(jié)目創(chuàng)造的方式和渠道，是最有可能取得突破的一種路徑選擇，同時(shí)這也最符合其頻道和節(jié)目的定位。

    四 是電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)該做到在順應(yīng)的同時(shí)又能引領(lǐng)觀眾的審美趣味�！吨袊�成語大會》在觀眾參與與互動方面，可以說也創(chuàng)造了奇跡�，F(xiàn)在大部分的選秀節(jié)目，幾乎清 一色都是年輕的嘉賓，三十歲以上都算是高齡嘉賓，大部分的選手都在二十歲上下，年輕選手成為絕對主流。非常令人驚奇的是，《中國成語大會》這一檔節(jié)目不僅 有年輕的嘉賓，在海選階段，每個(gè)年齡段包括三十、四十、五十、六十甚至一些很資深的、年長的嘉賓都熱情地參與。從嘉賓參與這個(gè)角度，一方面我們能看出這個(gè) 節(jié)目具有非常強(qiáng)的包容性，另一方面也能看出它觀眾層次的廣泛性。它不是一個(gè)簡單的、時(shí)尚類的、面對年輕觀眾的一檔節(jié)目，而是面向更廣泛的觀眾群，具有更加 廣泛的、普遍的適應(yīng)性。這一點(diǎn)恰恰是得益于《中國成語大會》在制作理念上，不僅僅追求順應(yīng)年輕觀眾的時(shí)尚口味，同時(shí)更是在節(jié)目當(dāng)中灌注了正確的、積極的、 產(chǎn)生正能量的審美趣味的引領(lǐng)。包括節(jié)目中成語的選擇，也都是以正向的、積極的、對百姓普及的、健康的、意涵豐富的成語為主。這本身也顯示出這個(gè)節(jié)目在審美 趣味上有很高的境界追求，而不是簡單地、盲目地追逐社會潮流。

    由《中國成語大會》的成功我們看到，僅僅去順應(yīng)或者“巴結(jié)”年輕觀眾的時(shí)尚口味是不夠的，而且年輕觀眾也未必完全買賬。且更為可怕的是，如果僅僅是滿足年輕觀眾的口味，可能就會丟掉中老年觀眾這個(gè)龐大的觀眾群。

    總 之，《中國成語大會》延續(xù)了《中國漢字聽寫大會》的成功，是一檔經(jīng)濟(jì)效益與社會效益俱佳、收視率與美譽(yù)度“雙高”的優(yōu)秀節(jié)目。它對中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性的挖 掘，對自身傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢的有效利用，順乎時(shí)代潮流，是其獲得成功的重要原因。在當(dāng)下選秀類電視節(jié)目激烈的競爭環(huán)境中，《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大 會》等節(jié)目從傳統(tǒng)文化中“另辟”出一條本土原創(chuàng)的“蹊徑”，這對于中國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，對于媒體自身的生存和發(fā)展，都具有重要的啟發(fā)價(jià)值。

    （作者系中國傳媒大學(xué)《現(xiàn)代傳播》主編，傳媒藝術(shù)與文化研究中心主任，教育部“長江學(xué)者”特聘教授）