兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)化需要專業(yè)運(yùn)營(yíng)

　　事件：

　　二十一世紀(jì)出版社近日推出的曉玲叮當(dāng)最新作品《超級(jí)笑笑鼠》的同名動(dòng)畫片正在籌備，其10分鐘樣片將于本月底推出，明年還計(jì)劃推出《超級(jí)笑笑鼠》動(dòng)畫大電影；年初成立的曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心最近也動(dòng)作頻出，介入影視、培訓(xùn)、手游、書刊互動(dòng)等的全版權(quán)運(yùn)營(yíng)六大項(xiàng)目正在陸續(xù)展開。如何使兒童文學(xué)進(jìn)入健康、良性的產(chǎn)業(yè)化軌道，是尚處于探索階段的國內(nèi)兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型面臨的問題。

　　相關(guān)觀點(diǎn)

　　張秋林(二十一世紀(jì)出版社社長(zhǎng))：

　　兒童文學(xué)產(chǎn)業(yè)化離不開專業(yè)運(yùn)營(yíng)

　　隨著數(shù)字時(shí)代的到來，大眾的閱讀方式已經(jīng)從傳統(tǒng)紙介質(zhì)向新興媒體轉(zhuǎn)移，兒童文學(xué)出版物順應(yīng)時(shí)代潮流向數(shù)字化轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。有數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國網(wǎng)絡(luò)出版的銷售額將占到出版產(chǎn)業(yè)的50%，而到2030年，90%的圖書都將是網(wǎng)絡(luò)版本。新媒體、新技術(shù)、新平臺(tái)的快速發(fā)展及移動(dòng)終端的普及，為少兒圖書的數(shù)字出版和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

　　產(chǎn)業(yè)化離不開專業(yè)運(yùn)營(yíng)，這體現(xiàn)在業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力和產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建能力上。如今世界范圍內(nèi)新的兒童文學(xué)出版模式有兩個(gè)突出的特點(diǎn)：一是出版形式涵蓋圖書、影視、網(wǎng)絡(luò)、電子閱讀等全媒體產(chǎn)品形式；二是出版產(chǎn)業(yè)延伸、覆蓋游戲、動(dòng)漫、培訓(xùn)、衍生產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)鏈。這兩大板塊的成功運(yùn)營(yíng)將使兒童文學(xué)出版行業(yè)獲得無限生機(jī)。但目前，國內(nèi)無論是全媒體產(chǎn)品還是產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)都還處在起步階段。要形成規(guī)模，就必須整合多種力量，多方借智、多元開拓，逐步形成專業(yè)化的運(yùn)作模式和運(yùn)營(yíng)手段。

　　鄭淵潔(作家)：

　　“長(zhǎng)銷書”才能談產(chǎn)業(yè)化

　　以我自己為例，我的作品的產(chǎn)業(yè)化工作開展得并不太成功。但由于圖書銷量還不錯(cuò)，因此并沒有盲目地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。很多兒童出版物只是暢銷書，但不算是“長(zhǎng)銷書”。暢銷書帶來的產(chǎn)業(yè)變化是短暫的，而“長(zhǎng)銷書”的產(chǎn)業(yè)化方向卻有很好的未來。我的作品最大的讀者年齡在40歲左右，他們也把兒時(shí)看過的書推薦給自己的孩子。我覺得，可能要等兩代人成為讀者以后，產(chǎn)業(yè)化的工作開展起來才會(huì)更順利一些。

　　在我看來，成功的兒童文學(xué)作品開展產(chǎn)業(yè)化的難度比較大，因?yàn)橛行�書可以給孩子們想象的空間，制作成動(dòng)畫或者電影作品反而會(huì)喪失這種效果。兒童文學(xué)作品的產(chǎn)業(yè)化還有很長(zhǎng)的路要走，并需要非常專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來規(guī)劃執(zhí)行。當(dāng)然，我們也期待國內(nèi)的兒童文學(xué)出版物的產(chǎn)業(yè)化能創(chuàng)造出像迪士尼那樣的輝煌。對(duì)于一些文學(xué)性不那么強(qiáng)的作品，如果其在立意上對(duì)少年兒童有好的影響，通過產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)出版、銷售，也并不是壞事情。

　　田果(圖書策劃人)：

　　必須著眼于有創(chuàng)意、深層次的開發(fā)設(shè)計(jì)

　　圖書質(zhì)量對(duì)產(chǎn)業(yè)化影響很大，優(yōu)秀的兒童文學(xué)出版物顯然離產(chǎn)業(yè)化更近一步，而粗制濫造的出版物盲目產(chǎn)業(yè)化無異于作繭自縛。另外，兒童圖書的產(chǎn)業(yè)化需要多元發(fā)展，單純制造相關(guān)玩具產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)和自身的需要，必須著眼于富有創(chuàng)意的、更深層次的開發(fā)和設(shè)計(jì)。

　　兒童文學(xué)圖書出版物產(chǎn)業(yè)化的演變過程可以大致概括為：卡通形象(影視劇)→周邊產(chǎn)品(玩具、服裝等)→專家→課程→機(jī)構(gòu)、書店→多元合作活動(dòng)。只有整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條完善了，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的理想目標(biāo)，單純地開發(fā)玩具或影視動(dòng)畫產(chǎn)品已經(jīng)落伍了。比如，一些出版社在出版兒童文學(xué)類圖書的基礎(chǔ)上，可以嘗試開發(fā)相應(yīng)的兒童文學(xué)主題店，在其中開展一些教育類和親子類的活動(dòng)。因?yàn)楹⒆觽兎浅Ｔ敢庠隗w驗(yàn)中學(xué)習(xí)，這也符合他們的認(rèn)知習(xí)慣。這是兒童類圖書產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)方向。

　　(本報(bào)記者胡克非采寫)