世界杯開踢 文化企業(yè)搶搭順風(fēng)車

　　世界杯來了，這是球迷的狂歡季，也是商家的大金庫。不少文創(chuàng)企業(yè)也搭上了世界杯的順風(fēng)車，開發(fā)世界杯的文化生意。北京商報記者了解到，目前國內(nèi)足球題材手游扎堆、視頻網(wǎng)站自制節(jié)目包、走紅巴西的北京旅游紀(jì)念品成為典型案例，而在國外，日本把經(jīng)典動漫形象皮卡丘帶到世界杯同樣引發(fā)世人關(guān)注。

　　足球題材手游扎堆上線

　　進(jìn)入6月，《掌上世界杯》、《實(shí)況俱樂部》、《FIFA 2014巴西世界杯》等多個手游宣布上線運(yùn)營，世界杯正式開鑼后將有70-100個足球手游“同臺競技”，呈現(xiàn)井噴之態(tài)。業(yè)內(nèi)人士表示，手游市場的快速增長、“世界杯年”足球概念熱度持續(xù)上升等因素堅(jiān)定了手游廠商開發(fā)足球游戲的信心。數(shù)據(jù)顯示，2013年手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)增長達(dá)2.15億，增長率達(dá)54.5%，但體育競技類手游數(shù)量僅占全部手游的1%。

　　“足球在手游市場中是較冷門的題材，上線時機(jī)的選擇至關(guān)重要�！鄙衿鏁r代副總裁楊錦表示。面對激烈競爭，神奇時代開發(fā)的《足球大逆襲》打起時間差，提前到5月上架。其他手游企業(yè)也紛紛亮招，《FIFA 2014巴西世界杯》聯(lián)手國際足聯(lián)；《實(shí)況俱樂部》借助網(wǎng)易優(yōu)勢，全媒體全渠道推廣；《掌上世界杯》代理商意科創(chuàng)匯與手機(jī)廠商合作，預(yù)裝機(jī)量達(dá)6000萬部。

　　“自制節(jié)目包”讓世界杯隨時看

　　世界杯帶給球迷的惟一痛苦就是熬夜，“看完已經(jīng)凌晨，睡不了兩三個小時又要起床上班，這種倒時差的看球法最讓人崩潰”。球迷李增禹無奈地告訴北京商報記者。

　　針對這一問題，各大視頻網(wǎng)站便在本屆世界杯開幕前，強(qiáng)勢發(fā)布了自己的“世界杯戰(zhàn)略”，除轉(zhuǎn)播賽事以外，還打包推出了一系列衍生節(jié)目。以愛奇藝為例，在上線《曉松奇談》、《體育評書》等5檔特別節(jié)目以外，包括《愛奇藝早班機(jī)》、《娛樂猛回頭》在內(nèi)的多檔王牌欄目也會集體進(jìn)入世界杯狀態(tài)。這種轉(zhuǎn)播+自制的制播模式，為愛奇藝吸引到了加多寶、天弘基金等營銷合作伙伴。

　　愛奇藝首席內(nèi)容官馬東表示，數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，世界杯期間將有76%的國人會觀看世界杯，其中有高達(dá)九成的網(wǎng)友將首選網(wǎng)絡(luò)平臺獲取資訊。視頻網(wǎng)站基于內(nèi)容全產(chǎn)業(yè)鏈、多屏全平臺的帶動，未來將釋放出更加多元化的營銷價值。

　　京企搭風(fēng)世界杯推“北京禮物”

　　當(dāng)?shù)貢r間6月5日，北京華江文化發(fā)展有限公司攜帶“北京禮物”走進(jìn)巴西世界杯�！氨本┒Y物”推介會在里約熱內(nèi)盧萊布隆商場亮相，近百件具有中國特色的“北京禮物”吸引了眾多顧客目光。

　　“‘北京禮物’展現(xiàn)了獨(dú)一無二的北京文化內(nèi)涵。此次推介正值巴西世界杯開幕前夕，我們希望借‘北京禮物’品牌展區(qū)，向全世界推廣北京形象，吸引更多旅游者。” 北京華江文化發(fā)展有限公司市場部負(fù)責(zé)人李碩表示。

　　據(jù)悉，北京將在未來加強(qiáng)與里約熱內(nèi)盧等國際大都市的合作，共同推動旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。作為“北京禮物”特許運(yùn)營商，華江將繼續(xù)掘金“北京禮物”，傳遞給旅游者獨(dú)特的京韻之美。

　　記者 盧揚(yáng) 實(shí)習(xí)記者 李博含

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　　日本隊(duì)力邀皮卡丘助陣

　　明亮黃色身軀、可愛圓臉的皮卡丘將出現(xiàn)在世界杯賽場。據(jù)悉，日本國家隊(duì)聯(lián)手贊助商阿迪達(dá)斯，共同邀請多位運(yùn)動明星、藝人擔(dān)任為日本國家隊(duì)助威的“圓陣大使”，廣受喜愛的卡通角色皮卡丘也在列。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，日本隊(duì)此舉看重的是“萌經(jīng)濟(jì)”的龐大市場�！懊冉�(jīng)濟(jì)”來源于日本獨(dú)特的“可愛文化”，“萌經(jīng)濟(jì)”旋風(fēng)從日本迅速蔓延到亞太地區(qū)。在中國臺灣，以去年剛剛誕生的熊貓“圓仔”為藍(lán)本創(chuàng)作的產(chǎn)品銷售額已超過5億新臺幣。

　　為助陣世界杯，目前阿迪達(dá)斯已經(jīng)推出印有皮卡丘的毛絨玩偶、球衣、漢堡、飲料、圍巾、筆記本、方便面、貼紙、帽子、口香糖、保溫瓶和足球版精靈球等系列產(chǎn)品，將皮卡丘帶到全世界球迷面前，把來自日本的“萌”形象展現(xiàn)給世界。小學(xué)館亞洲執(zhí)行董事加治屋文祥表示，動漫角色更容易突破語言限制，為不同文化背景的人們認(rèn)可。