書店能否搭上影院這趟車？(李苑)

　　近日，山西新華書店集團(tuán)與保利影業(yè)簽訂院線合作項(xiàng)目。作為兩個(gè)截然不同的行業(yè)，人們不禁要問——

　　書店能否搭上影院這趟車？

　　北京UME國(guó)際影城(雙井店)咖啡廳書吧。 資料圖片

　　江蘇蘇州嘉禾影城中的書吧。資料圖片

　　不久前，一場(chǎng)書店和電影院的跨界合作，備受關(guān)注。4月底，山西新華書店集團(tuán)與保利影業(yè)簽訂院線合作項(xiàng)目，計(jì)劃在5年內(nèi)，在山西的新華書店內(nèi)建立28家電影院。5月初，第一家書店加影院——汾陽(yáng)新華書店開始試營(yíng)業(yè)。影院能否助力書店實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)模式“轉(zhuǎn)身”？二者合作能否帶來新的文化附加值？

　　把電影院開進(jìn)書店

　　早在2010年，一個(gè)叫“八月的葉海量”的網(wǎng)友就在博客上感嘆，每次去電影院買完票，總要等一陣子才能開演，有個(gè)書店看看書就好了。這個(gè)設(shè)想今天已變成了現(xiàn)實(shí)，不過，這次是把電影院開進(jìn)了書店。

　　山西新華書店集團(tuán)董事長(zhǎng)田文生最開始聽到這個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候，就為之一動(dòng)。黨的十八大提出建設(shè)“美麗中國(guó)”，落實(shí)在出版領(lǐng)域，田文生就想到了打造“美麗書店”。兩年來，山西新華書店集團(tuán)一直在尋找書店的突圍之路。

　　當(dāng)書店與影院結(jié)合的創(chuàng)意出現(xiàn)在田文生面前的時(shí)候，他立刻拍板同意，“新華書店必須創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式，尋找新的發(fā)展點(diǎn)。而院線是比較成熟的文化產(chǎn)業(yè)，二者可以相互促進(jìn)�！�

　　初步設(shè)想形成后，山西新華書店集團(tuán)開始聯(lián)系保利影業(yè)投資有限公司�！艾F(xiàn)在年輕人停留在銀幕上的時(shí)間越來越長(zhǎng)，與書店合作，對(duì)雙方都是互補(bǔ)。也許能探索出一種更好的、更有深度的文化消費(fèi)模式�！北＠�影業(yè)投資有限公司公共事業(yè)部總監(jiān)劉建峰說，雙方幾乎一拍即合。

　　經(jīng)考察，山西省二三線城市的圖書和院線市場(chǎng)空白很大，目前有28家新華書店符合植入影院的條件。比如汾陽(yáng)市只有一家可容納四百多人的電影院。最終，雙方敲定合作，年內(nèi)將完成汾陽(yáng)新華書店、朔州新華書店、襄汾新華書店的影院建設(shè)工作。目前，汾陽(yáng)新華書店院線正在試營(yíng)業(yè)階段。

　　“書和電影有天然共通的文化基因”

　　近兩年，中國(guó)電影票房一直保持高速增長(zhǎng)，銀幕數(shù)和觀影人數(shù)也隨之高速增長(zhǎng)。書店與之合作，看來前景無限。但很多人擔(dān)心，作為兩個(gè)截然不同的行業(yè)，書店能否搭上電影這列“高速列車”？

　　“書和電影有天然共通的文化基因，二者的結(jié)合順其自然，也相得益彰。”田文生對(duì)這項(xiàng)合作顯得很有信心，“這次與保利合作就是希望通過顛覆傳統(tǒng)的做法，把新華書店變成一站式的文化服務(wù)中心，將影視與圖書出版相結(jié)合，促進(jìn)雙方共同發(fā)展。”

　　事實(shí)上，“書城+影院”的多元化經(jīng)營(yíng)模式，已不是第一次嘗試。

　　早在2009年，四川文軒旗下的成都購(gòu)書中心就以“出租場(chǎng)地+保底提成”的方式引入影院項(xiàng)目。隨后，云南昆明東川書城開辦了東川影城、山東東營(yíng)新華書店與山東魯信集團(tuán)合作了新華魯信影城，都采取了聯(lián)合經(jīng)營(yíng)或自主經(jīng)營(yíng)的方式。

　　2012年，上海博庫(kù)書城宜山路店曾打算辟出一半經(jīng)營(yíng)面積，開設(shè)一家4D電影院，以此改變主業(yè)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)緩慢的局面。但這項(xiàng)計(jì)劃最終因場(chǎng)地原因沒有實(shí)施。但書店與影院結(jié)合的模式，上海博庫(kù)書城依然打算推行下去�！捌笮�”經(jīng)理朱兵說：“我們目前打算根據(jù)現(xiàn)有條件，重新打造小型電影放映廳，吸引更多的讀者�！�

　　2013年12月底，上海大眾書局美羅城門店經(jīng)裝修后重新亮相，這是上海首家以電影為主題的書店。書店從原先的四樓搬到了五樓，不僅主打電影元素，還與電影院相鄰，電影院的出入口都設(shè)在書店里。大眾書局總經(jīng)理助理董諶谞相信，這或許能為書店注入新的活力。董諶谞透露，今后還將探索更多的合作方式，比如懷舊影展、電影小說簽售活動(dòng)等等。開業(yè)以來，書店運(yùn)營(yíng)情況較之前有所提升。

　　對(duì)此，劉建峰認(rèn)為，書和電影是一脈相承的文化體系�！皶�店在很多地區(qū)發(fā)展中，都處于核心位置，很有前景。合作對(duì)于院線來說具有補(bǔ)充意義，未來我們的影院也會(huì)植入書吧�！眲⒔ǚ逭f。

　　不少消費(fèi)者也看好這種新型的書店。北京中今律師事務(wù)所職員張倩宜，經(jīng)常在等待電影開場(chǎng)時(shí)候用手機(jī)看小說，“我很喜歡在電影上映時(shí)候，看電影原版小說。這樣以后就不用專門跑書店了，對(duì)我來說很方便”。企業(yè)員工王玉琪也認(rèn)為，這個(gè)合作挺有創(chuàng)意的，非常吸引人。方便了愛看電影，也愛看書的人。