中國電視文化節(jié)目的熱潮還未真正到來(祖薇)

　　去年以《中國漢字聽寫大會》為代表的一系列文化節(jié)目的相繼推出，聲勢奪人，一時間媒體驚呼文化類節(jié)目的熱潮來了，可轉(zhuǎn)到今年，熱潮似乎正在冷卻。無論是“漢聽”原班底制作的首屆《中國成語大會》還是趁熱打鐵的《成語英雄》第二季以及《中華好詩詞》第二季，在話題和收視上都沒能維系開播伊始的強勁。都說事不過三，難不成電視文化節(jié)目做到第二季就已經(jīng)疲態(tài)盡顯了？

　　文化節(jié)目為何風(fēng)光難現(xiàn)，身處其中的業(yè)內(nèi)人士最解其中滋味�！霸缭谌ツ曜觥疂h聽’時我就很謹(jǐn)慎，當(dāng)時一批文化類節(jié)目有了一定影響力，其實都是靠社會話題來推動的。到了第二屆，‘提筆忘字’的話題已經(jīng)不新鮮了，節(jié)目自身的看點和創(chuàng)新就成了關(guān)鍵。”兩屆“漢聽”大會總導(dǎo)演關(guān)正文認(rèn)為，所謂現(xiàn)象級節(jié)目的特點都只有陣風(fēng)效應(yīng)，文化類節(jié)目要在觀眾中真正占有一席之地還需老老實實錘煉自身。而在這一點上，大多數(shù)節(jié)目的制作者們似乎并沒有給予足夠的重視：市場旺盛就蜂擁而上，市場疲軟就轉(zhuǎn)身退卻，進退的關(guān)鍵全看能不能通過文化節(jié)目榨取更多的收視和利潤。

　　即便在堅持下來的文化節(jié)目中，能守住文化內(nèi)核的也并不多見：某檔漢字競猜節(jié)目，選手一出場不亮本事先講故事，凄慘的經(jīng)歷鼓動著導(dǎo)師和選手一塊兒飆淚，這樣的場景可以無縫對接歌唱選秀；某檔詩詞節(jié)目，力邀各界明星參賽，但明星答題多半不靠知識積累只憑兒戲瞎猜，問他“1700年前創(chuàng)作的《孔雀東南飛》劉蘭芝出嫁時多大？”明星給出的答案17歲，理由是“1700多年前”中有17；而一檔以文化傳播為主的節(jié)目，導(dǎo)師竟然頻頻出錯，“酩酊大醉”中的“酊”字，原本是第三聲，導(dǎo)師卻讀成了第一聲。“鞠躬”的“鞠”字來源，導(dǎo)師說是源自古代的一種體育運動“蹴鞠”，還很順溜地將“蹴”讀成了“就”……碰上這種節(jié)目，你根本不知道它的目的是在做文化普及還是鼓勵觀眾找錯——很明顯，當(dāng)文化節(jié)目賣點不再是智慧和文化，而變成了搞笑或者故事秀，是不大可能青春常駐的。

　　進入2014，中國電視節(jié)目已經(jīng)從形式競爭進入了內(nèi)容競爭階段，請什么導(dǎo)師，選什么模式，配置什么級別的舞臺已經(jīng)不再重要，重要的是你能提供什么精彩且獨家的內(nèi)容，《我是歌手2》、《最強大腦》、《中國好歌曲》的成功莫不如此。文化節(jié)目想要成功也需如此——從文化這一內(nèi)核出發(fā)，精心設(shè)計節(jié)目各個環(huán)節(jié)，為觀眾提供準(zhǔn)確且有趣的文化養(yǎng)料。

　　從這一點上說，中國電視文化節(jié)目的熱潮不是已經(jīng)冷卻，而是還未真正到來。