網(wǎng)絡(luò)平臺 開啟動漫發(fā)展新契機(jī)(宋冰 劉一橋)

《張小盒》

《泡芙小姐》

《火影忍者》

　　近年來由于海外經(jīng)典動畫的引進(jìn)和國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)動漫劇集的不斷推出，國內(nèi)再度掀起一股動漫風(fēng)潮。特別是網(wǎng)絡(luò)平臺的普及，讓眾多優(yōu)秀的動漫作品能夠在網(wǎng)上觀看，網(wǎng)絡(luò)高點(diǎn)擊率現(xiàn)象反映出國內(nèi)動漫市場火爆的一面。動漫劇集不僅成為網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站熱播的主要門類，在線漫畫也在網(wǎng)絡(luò)蓬勃興起，各種在線漫畫網(wǎng)站層出不窮。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)平臺將為動漫發(fā)展帶來新的契機(jī)，也將有望帶動國產(chǎn)動漫的發(fā)展。

　　動漫緣何火爆網(wǎng)絡(luò)

　　隨著網(wǎng)絡(luò)平臺影響力逐漸擴(kuò)大，中國動漫人紛紛開始關(guān)注這個新興領(lǐng)域，也樂于將自己的作品放到網(wǎng)絡(luò)上“試水”�！昂芏鄡�(yōu)秀動漫因?yàn)楦鞣N原因無法在傳統(tǒng)平臺上播放，當(dāng)這類作品無法走上傳統(tǒng)平臺時，就順其自然地走向網(wǎng)絡(luò)�！睆V州美術(shù)學(xué)院動畫系教研室主任陳贊蔚首先道出動漫于網(wǎng)絡(luò)興盛的現(xiàn)實(shí)原因。

　　動漫《泡芙小姐》系列總導(dǎo)演皮三對此予以認(rèn)同，他談到動漫受制于傳統(tǒng)市場的兩大因素：如果制做能在電視上播出的動畫片，除了會受到一些限制，播出時還要給電視臺付費(fèi)；如果動漫人選擇去做動畫電影，那就帶著賭博性質(zhì)，做一個上線電影至少得花費(fèi)兩三千萬元，而且因?yàn)槭袌霏h(huán)境的關(guān)系，動漫人找到這么多錢并不容易�！皠勇�人在這兩個平臺都不好做的情況下，選擇了網(wǎng)絡(luò)，畢竟網(wǎng)絡(luò)上的空間大一些�！逼と�表示。

　　成本是動漫無法回避的難題之一，尤其動畫電影動輒幾千萬元投資，電視動畫動輒幾十集起，成本自然不少。于是網(wǎng)絡(luò)給低成本動畫提供了土壤，讓它們得以在網(wǎng)絡(luò)平臺偌大的空間之中，贏得目標(biāo)受眾。

　　受制于現(xiàn)實(shí)因素之外，動漫與網(wǎng)絡(luò)傳播也有著主觀意識上的聯(lián)系。陳贊蔚稱，在玩具產(chǎn)業(yè)中有一類玩具被稱為“減壓產(chǎn)品”，動漫與此類似，是為了給網(wǎng)民減壓�！按髮W(xué)生是滿懷熱情和激情的人群，他們總是試圖指出社會中的問題，通過網(wǎng)絡(luò)平臺更容易引起大家的關(guān)注和思考。而無論是減壓的、搞笑的，還是引人深思的作品，都是創(chuàng)作者要表達(dá)和抒發(fā)的情緒，這和網(wǎng)絡(luò)上觀看者的需求非常吻合�！�

　　“不是網(wǎng)絡(luò)需要好的動漫，而是好的動漫需要網(wǎng)絡(luò)。中國的動漫有很多困境，現(xiàn)在看來，能讓它走入良性發(fā)展通道的只有網(wǎng)絡(luò)。再過5年，傳統(tǒng)媒介的結(jié)構(gòu)也會發(fā)生很多變數(shù)，肯定不如網(wǎng)絡(luò)發(fā)展得好，所以動漫選擇網(wǎng)絡(luò)平臺是毫無疑問的�！本W(wǎng)絡(luò)漫畫人物張小盒的創(chuàng)始人陳格雷說。

　　動漫“錢途”探尋

　　早有業(yè)內(nèi)專家分析，動漫屬于“一種內(nèi)容、多種表現(xiàn)形式”的特殊商品，對動畫產(chǎn)業(yè)、游戲娛樂產(chǎn)業(yè)、符號形象產(chǎn)業(yè)以及版權(quán)相關(guān)產(chǎn)業(yè)有很強(qiáng)的牽引作用。同時，動漫形象應(yīng)用和授權(quán)服務(wù)正步入商業(yè)軌道，與制造業(yè)、服務(wù)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)造出巨大的社會價值和商業(yè)價值。目前國內(nèi)通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看動漫的群體正在不斷積累。

　　動漫在網(wǎng)絡(luò)平臺有著如此多的受眾，那盈利情況究竟如何？騰訊公司副總裁程武表示，過去一年里，在用戶付費(fèi)方面取得了很好的進(jìn)展，已經(jīng)有動畫迷、漫畫迷愿意為內(nèi)容付費(fèi)。

　　由此可見，商業(yè)價值日漸成為權(quán)衡網(wǎng)絡(luò)平臺中動漫發(fā)展的因素。陳格雷呼吁網(wǎng)絡(luò)平臺能更加重視動漫投資渠道，建立產(chǎn)業(yè)鏈條�！白鳛閯勇�人來說，肯定應(yīng)該考慮做的動畫能不能賺到錢。如果片子有幸成功，那么就應(yīng)該考慮片子成功后如何賺錢，讓它進(jìn)入良性的產(chǎn)業(yè)循環(huán)中來。網(wǎng)絡(luò)平臺也應(yīng)該投入更多的資金來推廣動畫，動漫人的任務(wù)是做出好片子，而網(wǎng)絡(luò)平臺該想的是怎么把好片子推紅�！标惛窭渍f。

　　除了動漫劇集，在線漫畫網(wǎng)站也從網(wǎng)絡(luò)平臺收獲巨大利益。國內(nèi)在線漫畫網(wǎng)站可可屋動漫稱，在線漫畫網(wǎng)站前景看好，可挖掘潛力大，不僅能吸引網(wǎng)民通過廣告營收與動漫產(chǎn)業(yè)接軌，還可以通過平臺用戶基礎(chǔ)結(jié)合電子商務(wù)，為各類動漫周邊產(chǎn)品和正版動漫圖書影視提供營銷渠道，潛在商業(yè)價值可觀。可可屋動漫表示，在線漫畫網(wǎng)站只要專注于內(nèi)容，做好用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品和服務(wù)便能應(yīng)運(yùn)而生。

　　而另一方面，陳格雷也表示出了個人的擔(dān)憂：“每部片子都有它的特殊性，我也不認(rèn)為酒香也怕巷子深，問題是酒香之后，香味沒有延續(xù)下去。”他舉例說，很多動漫人都曾做出過很好的動畫，但就沒有“然后”了，有的去了動漫公司，有的出國，有的甚至遠(yuǎn)離了這個行業(yè)�！耙簿褪钦f，中國缺少一個可延續(xù)下去的產(chǎn)業(yè)模式。國內(nèi)的動漫作品，往往是紅了以后不知道該做什么，非常迷茫。”

　　這樣的擔(dān)憂不無道理，動漫在網(wǎng)絡(luò)平臺的繁榮體現(xiàn)了積極的一面，但產(chǎn)業(yè)化問題的確不容忽視。與陳格雷一樣，皮三也有顧慮：“網(wǎng)站也希望自己點(diǎn)擊率高，所以他們肯定會盡力推廣好片子，但是點(diǎn)擊率高是一回事，能不能走向產(chǎn)業(yè)化是另外一回事，能長線發(fā)展的片子才有樂觀的前途。”