文化出海 刮起“中國(guó)風(fēng)”(王玨)

　　中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司

　　文化出海 刮起“中國(guó)風(fēng)”

　　面對(duì)國(guó)際交往新局面和國(guó)際傳播的新趨勢(shì)，中國(guó)文化如何走出去？如何加大對(duì)外文化貿(mào)易？近年來(lái)，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司等文化企業(yè)通過(guò)與知名演藝貿(mào)易商合作，走向國(guó)際市場(chǎng)前沿，在國(guó)際市場(chǎng)刮起了“中國(guó)風(fēng)”。

　　中國(guó)元素、國(guó)際制作，優(yōu)秀劇目先后在海外上演

　　精彩的反彈琵琶舞、中西合璧的美妙音樂(lè)、主人公悲歡離合的故事……今年年初，中國(guó)經(jīng)典大型民族舞劇《絲路花雨》登陸歐洲，以舞蹈“復(fù)活”了敦煌壁畫上的樂(lè)伎飛天形象，以全新的技術(shù)再現(xiàn)了敦煌莫高窟壁畫中仙樂(lè)飄飄的極樂(lè)盛世。

　　《絲路花雨》就是中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司面向西方主流觀眾打造的高端文化品牌“中華風(fēng)韻”推出的作品之一，“中華風(fēng)韻”將《牡丹亭》《絲路花雨》等10余部中國(guó)優(yōu)秀表演藝術(shù)劇目推上美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭等國(guó)30多座著名城市中心劇院舞臺(tái)，受到當(dāng)?shù)刂髁髅襟w大量報(bào)道。

　　事實(shí)上，作為全球最大的中國(guó)演出產(chǎn)品供應(yīng)商和運(yùn)營(yíng)商。中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司致力構(gòu)建開拓國(guó)際市場(chǎng)的品牌集群。為此，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司積極調(diào)整海外業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，確立了以“品牌”為核心的“走出去”戰(zhàn)略。公司堅(jiān)持“中國(guó)元素、國(guó)際制作”的理念，先后獨(dú)立或合作打造了《龍獅》《美猴王》等一系列既有民族特色又能與國(guó)際接軌的品牌演出產(chǎn)品。

　　除此之外，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司還在境外設(shè)立獨(dú)資公司、合資公司，以便在北美地區(qū)更有效地進(jìn)行市場(chǎng)化本土化運(yùn)作。通過(guò)集成歐美核心市場(chǎng)的主流媒體、主流渠道、主流觀眾資源，為更多中國(guó)優(yōu)秀文化產(chǎn)品進(jìn)入歐美市場(chǎng)創(chuàng)造條件，以全球視野打造市場(chǎng)化國(guó)際化的中國(guó)文化產(chǎn)品。中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司董事長(zhǎng)張宇用“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”來(lái)形容這種合作。

　　從“小舢板”到“航空母艦”，讓市場(chǎng)發(fā)揮決定作用

　　在“走出去”的長(zhǎng)期實(shí)踐中，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司深刻認(rèn)識(shí)到，中國(guó)文化產(chǎn)品要想真正“走出去”，增強(qiáng)在全世界的影響力，一是要把戰(zhàn)略目標(biāo)始終瞄準(zhǔn)西方主流社會(huì)，進(jìn)入世界高端演藝舞臺(tái)，積極影響中堅(jiān)群體尤其是高端人群。二是要持之以恒走長(zhǎng)線，盡可能增加產(chǎn)品覆蓋率，通過(guò)長(zhǎng)期、有計(jì)劃地持續(xù)傳播，日積月累增強(qiáng)中國(guó)文化的影響力。三是要通過(guò)加大文化貿(mào)易在文化“走出去”的主體地位，通過(guò)文化貿(mào)易把中國(guó)文化傳播出去。

　　“國(guó)外拿到中國(guó)的多是暢銷的文化商品，我們拿到國(guó)外的多是免費(fèi)的文化產(chǎn)品，長(zhǎng)此以往，我們的海外文化影響力和傳播力難免有局限�！痹趯�(duì)比中外文化傳播差距后，張宇感慨地說(shuō)，文化貿(mào)易才是最廣義的文化交流。要讓市場(chǎng)發(fā)揮決定性作用，打造強(qiáng)大的市場(chǎng)主體，加快發(fā)展文化貿(mào)易。

　　今年，國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》。張宇說(shuō)，要把文化貿(mào)易當(dāng)作戰(zhàn)略指標(biāo)，抓拳頭產(chǎn)品，扶持骨干企業(yè)。“過(guò)去的文化傳播容易形成‘小舢板’效應(yīng)，有一個(gè)個(gè)小高潮，卻難以形成規(guī)模，通過(guò)文化貿(mào)易傳播文化，易形成持續(xù)有效的傳播態(tài)勢(shì)，打造中國(guó)文化傳播的‘航空母艦’�！�

　　正是出于這樣的考慮，下一步，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司將以市場(chǎng)化運(yùn)作推動(dòng)海外節(jié)慶活動(dòng)，打造嘉年華品牌。去年，集團(tuán)就打造推出了“天下華燈”嘉年華品牌，并于跨年期間在美國(guó)亞特蘭大市成功舉辦。該項(xiàng)目以獨(dú)具中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的大型燈展為主題，融合東西方的文化視覺元素，集藝展、演藝、非遺、民俗、餐飲等多項(xiàng)內(nèi)容于一體，占地65000平方米，歷時(shí)46天，入園觀眾20萬(wàn)人次�！凹文耆A的形式可以裝入音樂(lè)、戲劇、舞蹈等各種內(nèi)容，形成組合拳，實(shí)現(xiàn)多次的文化消費(fèi)�！睆堄钫f(shuō)。