文化產(chǎn)品要走出去走進去(李思輝)

　　近日，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》，提出將從重點文化產(chǎn)品出口增值稅歸零、為文化企業(yè)出口提供通關(guān)便利等方面扶持對外文化貿(mào)易發(fā)展。

　　文化產(chǎn)品出口輸出的不僅是物質(zhì)商品，更是文化思想、精神符號和生活方式，關(guān)乎一個國家的國際影響力、認同度，不可小覷。這一點通過影視作品就能略窺一二。法國的電影在世界上享有盛譽，美國的電視劇暢銷全球，近鄰韓國近年來也打出不少響亮的文化牌。

　　韓流風(fēng)靡世界，《來自星星的你》大熱，網(wǎng)上點擊率過10億。中國的各大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、街頭巷尾“到處都教授，滿目千頌伊”。一國之文化產(chǎn)品既能漂洋過�！白叱鋈ァ�，又能折服人心“走進去”，確實值得我們借鑒。

　　一方面，中國文化產(chǎn)品當大步走出去。法、美、韓等國，文化產(chǎn)品出口額度可觀，而中國2012年核心文化產(chǎn)品進出口額僅為274億美元，在國際文化市場所占份額很小。這顯然是制約中國文化走向世界的一個重要方面。這一次國務(wù)院出臺意見，在稅收優(yōu)惠、通關(guān)便利等方面給文化產(chǎn)品出口以扶持，是一個非常重要的契機。中國文化企業(yè)理當把握機會，用足政策，大步“走出去”。

　　一方面，中國文化產(chǎn)品要真正走進去。過去10年，中國的文化產(chǎn)品出口一直在增長，也有部分產(chǎn)品在國外有一些影響。但是，很難說有多少產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生了巨大反響。說到底，還是文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性不足、吸引力不夠，未能走進外國民眾的文化生活和精神世界。物質(zhì)產(chǎn)品生產(chǎn)上，中國是世界工廠，能為全球提供大量快速消費品。但文化產(chǎn)品不是蘋果，也不是耐克，不能指望靠代加工走量，它必須創(chuàng)新性地達到民族精神特色與世界欣賞口味的融洽。

　　比如，要實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當下社會的結(jié)合，以輕松幽默的劇情弘揚主流價值觀，將文化主張不留痕跡地鑲進嬉笑怒罵中，實現(xiàn)中國文化的歐美式表達等等。文化不分國界，好的文化產(chǎn)品總能啟迪人、陶冶人，給人向善向好向美的力量；民族的就是世界的，中國擁有五千年文明，有足夠多的積淀和底氣。我們現(xiàn)在所要做的，就是打破許多不必要的思維局限，以世界姿態(tài)輸出中國文化、發(fā)出中國聲音。

　　哲學(xué)大師馮友蘭曾發(fā)愿，希望“中國文化像女排那樣沖出亞洲，走向世界�！苯裉�，中國躋身世界第二大經(jīng)濟體，已擁有了成為文化強國的物質(zhì)底氣。今天，中國愈發(fā)認識到文化出口的重要性，正不斷優(yōu)化出口環(huán)境。假以時日，中國文化定能大步走出去，讓世界真正讀懂中國。