文化“走出去”期待“送一程”

《火鳳凰》是我省文化輸出的重點(diǎn)劇目

《黎族故事》薈萃了黎族文化精華

　　今年的央視春晚之后，外界對(duì)海南的文化形象關(guān)注度驟然升溫。芭蕾舞劇《紅色娘子軍》的亮相，讓海南的紅色文化在年輕一代的觀眾心中留下了印記，再加上海南優(yōu)越的自然條件，這里已經(jīng)成為人們?cè)絹?lái)越向往的熱土。

　　然而，僅有一部《紅色娘子軍》，對(duì)于海南文化來(lái)說(shuō)，未免顯得有點(diǎn)單調(diào)。讓更多的海南文化、尤其是新興的、體現(xiàn)海南發(fā)展水平的文化產(chǎn)品、文藝作品走出去，才能讓世人看到一個(gè)更加現(xiàn)代和立體的海南。從行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，文化輸出，從來(lái)都是從高傳到低，從強(qiáng)傳向弱。和國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)達(dá)的地區(qū)相比，海南要想實(shí)現(xiàn)文化輸出的“逆襲”，除了文化本身要“過(guò)硬”，在運(yùn)作方式和社會(huì)扶持上，也需要顯示出應(yīng)有的智慧和力度。

　　■ 本報(bào)記者 戎海

　　由三亞太陽(yáng)鳥(niǎo)文化產(chǎn)業(yè)有限公司打造的《海上絲綢之路》音樂(lè)會(huì)，是該公司繼大型多媒體歌舞音樂(lè)劇《火鳳凰》之后，精心創(chuàng)作的又一臺(tái)具有中國(guó)特色和海外風(fēng)情的劇目，其中融入了大量的海南文化元素。該劇去年11月在加拿大舉行全球首演和巡回演出，并在我省�？�、三亞等地進(jìn)行了匯報(bào)表演。從節(jié)目的內(nèi)容上看，大多數(shù)都是曾經(jīng)演出過(guò)的節(jié)目，原創(chuàng)量不大，然而經(jīng)過(guò)獨(dú)具匠心的改編和包裝之后，節(jié)目呈現(xiàn)出了嶄新的文化氣質(zhì)，受到了國(guó)內(nèi)外觀眾的歡迎。

　　和國(guó)內(nèi)文化發(fā)達(dá)的兄弟省市相比，我省的文化出口和對(duì)外交流活動(dòng)數(shù)量少、規(guī)模小，處于發(fā)展階段，對(duì)外交流的文化領(lǐng)域包括動(dòng)漫游戲、舞臺(tái)演藝等。如何生產(chǎn)出既能體現(xiàn)海南文化特色、又具有市場(chǎng)價(jià)值的文化產(chǎn)品，是海南文化走向全國(guó)、走向世界的前提。同時(shí)，政府等相關(guān)部門的支持以及專業(yè)化的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，也是保證我省文化對(duì)外交流持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　文化輸出借力科技時(shí)尚

　　在我省出口的文化產(chǎn)品中，《火鳳凰》獨(dú)樹(shù)一幟。該劇自2007年在三亞問(wèn)世以來(lái)，曾先后赴美國(guó)洛杉磯、德國(guó)柏林、匈牙利布達(dá)佩斯、加拿大多倫多等地舉行文化交流與專場(chǎng)演出活動(dòng)，目前，已在世界各地以《火鳳凰》為主體開(kāi)展演出約300場(chǎng)。創(chuàng)匯100多萬(wàn)美元。該劇在舉行巡回商演的同時(shí)，也將海南的文化形象輸送到世界各地，為宣傳海南旅游，展示海南的文化軟實(shí)力做出了很大貢獻(xiàn)。太陽(yáng)鳥(niǎo)文化產(chǎn)業(yè)有限公司也因此被文化部連續(xù)3年評(píng)為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)。

　　具有高科技含量的文化產(chǎn)品，也是我省文化出口的一大重點(diǎn)領(lǐng)域。今年，海南動(dòng)網(wǎng)先鋒科技公司旗下《商業(yè)大亨》、《富人國(guó)》、《三分天下》等6款動(dòng)漫網(wǎng)頁(yè)游戲出口美國(guó)、瑞士、英國(guó)、菲律賓、韓國(guó)、越南、日本、馬來(lái)西亞、泰國(guó)及澳洲市場(chǎng)，同時(shí)還開(kāi)拓了原獨(dú)聯(lián)體的14個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及巴西、土耳其、墨西哥、德國(guó)和中東、北非等國(guó)家地區(qū)市場(chǎng)，目前已經(jīng)覆蓋了全球三分之二的地區(qū)。其中《三分天下》這款游戲是以三國(guó)為背景的策略類游戲，對(duì)海外輸出和宣傳了我國(guó)經(jīng)典的歷史及傳統(tǒng)文化，公司去年創(chuàng)匯342萬(wàn)美元。

　　此外，海南英立科技公司的首款以海南為背景的手機(jī)游戲已經(jīng)被香港公司買斷版權(quán)，正在測(cè)試中，不久將正式上線運(yùn)行。該游戲把海南的多處旅游景點(diǎn)景區(qū)呈現(xiàn)其中，對(duì)于海南旅游宣傳也起到了積極的作用。

　　文化走出去要“入鄉(xiāng)隨俗”

　　建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)25年來(lái)，我省的文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，創(chuàng)作了一批在國(guó)內(nèi)外有影響的精品劇目和藝術(shù)作品，但是在文化出口和對(duì)外交流方面卻并不如人意。三亞太陽(yáng)鳥(niǎo)文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理溫小演告訴記者，文化出口如果想要產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，必須按照國(guó)際通行的主流運(yùn)作模式，用西方觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的藝術(shù)形式，把中國(guó)的文化巧妙融入其中，在輸出文化產(chǎn)品的同時(shí)，也把中國(guó)的價(jià)值觀輸送給了國(guó)外觀眾。

　　溫小演說(shuō)，《火鳳凰》出國(guó)演出從來(lái)不對(duì)外贈(zèng)票，因?yàn)橹挥凶層^眾掏錢，他們才會(huì)覺(jué)得你的藝術(shù)是有價(jià)值的。她告訴記者，與其自掏腰包請(qǐng)觀眾看戲，不如把這個(gè)錢花在請(qǐng)國(guó)外的主流經(jīng)紀(jì)公司和對(duì)外宣傳上。在國(guó)外，一場(chǎng)演出往往在半年多以前就開(kāi)始宣傳，不斷加深觀眾的印象和期待值。而且在出國(guó)演出之前，《火鳳凰》就制作了光盤等大量衍生產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的銷售也是收入的一個(gè)重要來(lái)源。

　　相對(duì)于演藝產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫游戲的出口，需要的是平臺(tái)搭建和網(wǎng)上支付等一系列前期工作。動(dòng)網(wǎng)先鋒科技公司負(fù)責(zé)人告訴記者，該公司目前擁有自主運(yùn)營(yíng)的海外英文游戲發(fā)行平臺(tái)：http://www.dovogame.com,目前的注冊(cè)用戶已經(jīng)累計(jì)至400多萬(wàn)。在海外支付渠道拓展方面，除了常用的paypal，VISA外，還增加了信用卡，座機(jī)電話，手機(jī)，游戲點(diǎn)卡，推廣支付等多種支付形式。同時(shí)公司還與英文市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)游戲發(fā)行平臺(tái)展開(kāi)非獨(dú)家聯(lián)合運(yùn)營(yíng)合作，目前已經(jīng)超過(guò)10家，大大提升動(dòng)網(wǎng)游戲在海外游戲市場(chǎng)的知名度。

　　“扶上馬”還需“送一程”

　　近年來(lái)，省歌舞團(tuán)、省瓊劇院、省民族歌舞團(tuán)、海口市藝術(shù)團(tuán)、�？谑协倓�團(tuán)等文藝團(tuán)體都曾多次到國(guó)外演出。省文聯(lián)、省臺(tái)辦、省僑聯(lián)等有關(guān)單位也多次組織開(kāi)展對(duì)外文化交流活動(dòng)。這些演出活動(dòng)對(duì)外展示了海南的形象，社會(huì)效益顯著，但文化出口的經(jīng)濟(jì)效益尚不明顯。

　　2007年，我省原創(chuàng)舞劇《黃道婆》曾赴浙江舉行巡回商演，市場(chǎng)反響熱烈。這也是我省為數(shù)不多的市場(chǎng)化劇目之一。

　　省歌舞團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)彭煜翔曾擔(dān)任該劇執(zhí)行編導(dǎo)，他告訴記者，海南不缺乏好的題材，也有能力創(chuàng)作出全國(guó)一流的劇目，但是海南作為一個(gè)文化實(shí)力相對(duì)薄弱的省份，在文化走出去之初，迫切需要得到政府等有關(guān)部門的支持。據(jù)介紹，像上海、廣東等省份，當(dāng)?shù)氐膭�團(tuán)外出演出，每演一場(chǎng)都會(huì)得到政府補(bǔ)貼，如果完成了一定數(shù)額的商演，還會(huì)有額外的獎(jiǎng)勵(lì)�，F(xiàn)在海南文化在“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”方面已經(jīng)建立起了有效的扶持機(jī)制，但是在“走出去”上，還缺乏完善的計(jì)劃安排。

　　事實(shí)上，隨著《印象·海南島》《三亞千古情》等海南題材的大型旅游演藝相繼落地，海南文化已經(jīng)越來(lái)越引起海內(nèi)外游客的興趣和關(guān)注。在守住了本土的文化陣地之后，海南文化到了吹響進(jìn)軍全國(guó)“沖鋒號(hào)”的時(shí)刻了。

　　(本報(bào)�？�3月12日訊)