提升“文化消費(fèi)”要“對(duì)癥下藥”(白國慶)

　　說到文化消費(fèi)，用“前景很光明，道路很曲折”來概括其現(xiàn)狀比較客觀。之所以說其“曲折”，針對(duì)目前制約其發(fā)展的三點(diǎn)問題，即“沒錢、沒時(shí)間、沒興趣”。

　　一般來講，居民文化消費(fèi)的總量和居民的可支配收入呈正相關(guān)比例關(guān)系。統(tǒng)計(jì)顯示，發(fā)達(dá)國家居民的文化消費(fèi)約占其可支配收入的10%～15%左右。在我國，2012年城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)總量為1627元，大致占可支配收入的6.6%，文化消費(fèi)占居民消費(fèi)的比重較低，與發(fā)達(dá)國家有著不小差距。同時(shí)也反映出我國居民總體收入水平不高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)尚處于從“溫飽型”向“享受型”過渡的轉(zhuǎn)型階段。

　　另一方面，隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，生活節(jié)奏日趨加快，并不是所有人都有“時(shí)間”去進(jìn)行文化消費(fèi)。根據(jù)國家旅游局公布的數(shù)據(jù)，國人日均休閑時(shí)間僅為3小時(shí)，而文化消費(fèi)則需要從這么一塊小蛋糕中分出極大的比例出來，確實(shí)很有難度。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)大部分人每周可用于文化消費(fèi)的時(shí)間主要集中于2～5小時(shí)。因此，在現(xiàn)有社會(huì)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的前提下，城鄉(xiāng)居民“沒時(shí)間”進(jìn)行文化消費(fèi)的現(xiàn)狀短期內(nèi)不會(huì)發(fā)生根本性改變。

　　除上述兩個(gè)較難在短期得到改觀的客觀因素之外，文化消費(fèi)還存在著“供需不平衡、產(chǎn)銷不對(duì)路、產(chǎn)品價(jià)格高”等問題。比如，大部分人認(rèn)為圖書價(jià)格應(yīng)該在20～30元之間，電影票價(jià)在30～80元間，其價(jià)格心理預(yù)期都低于目前的實(shí)際市場(chǎng)價(jià)格。從文化產(chǎn)品的滿意度看，超過一半的人認(rèn)為當(dāng)前紙媒、廣播影視的滿意度為“一般”。

　　要破解目前制約文化消費(fèi)提升的三個(gè)難題，關(guān)鍵要“對(duì)癥下藥”，找到打開鎖頭的鑰匙：

　　對(duì)于“沒錢”進(jìn)行文化消費(fèi)的問題，顯然關(guān)鍵在于穩(wěn)步增加城鄉(xiāng)居民收入。先把收入的總體蛋糕做大，才有條件提升居民文化消費(fèi)總量。其次要解決好居民日常消費(fèi)的后顧之憂，把擠占居民消費(fèi)剛性支出的大頭，即“住房”“醫(yī)療”“教育”三部分的社會(huì)保障部分做好，從而釋放出大量可靈活用于文化消費(fèi)的資金，從“源頭”上給文化消費(fèi)以供給保障和長(zhǎng)期動(dòng)力。

　　對(duì)于“沒時(shí)間”進(jìn)行文化消費(fèi)的現(xiàn)象，解決起來則要找到撬動(dòng)杠桿的“支點(diǎn)”，當(dāng)務(wù)之急是加大公共文化服務(wù)投入。由于居民每天可用于文化消費(fèi)的時(shí)間只有1～2個(gè)小時(shí)，那就意味著要加大文化消費(fèi)的便捷性，讓居民能夠在觸手可及的地方獲得便捷的文化消費(fèi)服務(wù)。以圖書公共服務(wù)設(shè)施為例，按照國際圖聯(lián)的標(biāo)準(zhǔn)，每5萬人應(yīng)擁有一座圖書館，有效服務(wù)半徑約為4公里。而我國的現(xiàn)狀是每46萬人才有一個(gè)圖書館，平均輻射半徑為57公里。這樣的覆蓋半徑從便捷性角度看，還無法支撐便捷的文化消費(fèi)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國公共文化投入與公民文化消費(fèi)的拉動(dòng)比例約為1∶50，即1元公共文化投入能夠帶動(dòng)50元的公民文化消費(fèi)行為。因此，加大公共文化投入將對(duì)文化消費(fèi)的發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用。

　　對(duì)于“沒興趣”進(jìn)行文化消費(fèi)的情況，則需多管齊下解決文化消費(fèi)產(chǎn)品供應(yīng)不足的問題，主要從擴(kuò)大文化市場(chǎng)供給、降低單位產(chǎn)品成本、繁榮藝術(shù)創(chuàng)作、提供更多優(yōu)秀文化作品等方面來加以解決。

　　應(yīng)該看到，由于數(shù)字文化產(chǎn)品具備覆蓋廣泛、獲取方便、單位產(chǎn)品價(jià)格低廉甚至免費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)草根創(chuàng)作踴躍等特點(diǎn)，剛好能夠緩解上述三個(gè)制約性問題，因此發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)居民文化消費(fèi)，必將成為社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和技術(shù)發(fā)展的長(zhǎng)期趨勢(shì)，也將成為文化消費(fèi)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)。

　　(作者系中國藝術(shù)科技研究所所長(zhǎng))