寬容看待小說中植廣告(李景端)

　　近來有些暢銷小說中，出現(xiàn)植入廣告的現(xiàn)象。如人物頻頻使用某個品牌的器物，故事場景不斷重復呈現(xiàn)某個商家店號，或在情節(jié)中刻意加進張揚特定對象的對話，等等。據(jù)說，像《奮斗的烏托邦》、《藏地密碼》、《奮斗》等書，僅植入廣告的收入，就可達六七位數(shù)。對這種現(xiàn)象，引發(fā)有些人的非議，覺得文學應該是一塊滌蕩靈魂的凈土，小說竟也在商業(yè)化洪流中隨波逐流，難免產(chǎn)生斯文不再之嘆。我自然理解這種感嘆，內(nèi)心里也有類似的共鳴。但是靜心一想，又覺得對此應當理性看待。對當前小說中植入廣告，還是持寬容態(tài)度為好。

　　一是，在小說中植入廣告，包括植入指定的其他內(nèi)容，這種做法，不是今天才有，歷史上有過，在外國也有。只是如今書中植入的廣告，更加露骨張揚，商業(yè)味更濃罷了。在市場經(jīng)濟的社會中，推銷商品以獲取利潤，這是眾多行業(yè)的共同目標。如今商業(yè)廣告，已經(jīng)覆蓋到社會的任何一個角落，就連通常人們想像不到的地方，都能冒出廣告來，那么在小說中植入廣告，又算得上什么新鮮事呢！

　　推銷需要，競爭所然，大勢所趨，小說創(chuàng)作何能“獨善其身”？所以對它不能苛責，應當寬容。

　　二是，人們看小說的目的主要是了解故事，回味情節(jié)，欣賞寫法，情感交融，只要內(nèi)容好看，情節(jié)有趣，故事吸引人，有些段落中插進一些廣告，多數(shù)讀者可能不會在意。假如有些植入廣告，做得新穎巧妙，甚至還能為小說的氛圍加分。小說的生命力，無疑在于作品的內(nèi)涵構(gòu)思與表達技巧。通常惰況下，一部優(yōu)秀佳作，似乎不至于因為出現(xiàn)幾處廣告性文字而走樣變味。只要你寫得好，讀者自然會喜歡。樹枝上衍生出一些枝節(jié)，不會危及樹干，所以無需大驚小怪。

　　三是，保持寬容，不等于放任不節(jié)制。文學創(chuàng)作是一項獨立性很強的思維活動，有個性，才有魅力。文學之所以受人敬慕，很大程度上是因為它能用藝術(shù)手法表現(xiàn)現(xiàn)實，頌揚真善美，鞭撻假惡丑，而這些，也正是作家必須具備的品格和素質(zhì)。所以小說中植入廣告，必須有個度，作家要善于自律，切莫唯利是從。創(chuàng)作必須遠離功利誘惑，更不能只圖貪錢，淪為廣告文學、包裝文學、遵命文學。時下流行什么“簽約藝人”、“簽約作家”，與作家建立長期合作關(guān)系，這不是壞事，但頭腦要清醒，做事要有分寸。簽約不是出賣獨立性、自主性，絕非聽“簽約”之命而寫。不可因“簽約”，包括承諾小說中植入廣告之約，而去做違背作家品格的附庸。就像某些名人代言廣告一樣，倘若小說中植入虛假不實廣告，弄不好，可是要承擔責任的呀！