文學(xué)作品植入廣告要適度(楊朝清)

　　據(jù)媒體報(bào)道，一度盛行于電影界的廣告植入風(fēng)潮，正向文學(xué)領(lǐng)域蔓延。尤其是一些寫當(dāng)代都市題材的小說家，在作品里植入廣告的現(xiàn)象已經(jīng)比較普遍。一般而言，植入廣告收入的高低視作家名氣而定，對于有些一線作家，品牌商一般只要求在作品里“涂幾筆”，便可有百萬元的收入。

　　在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，廣告推銷作為一種市場化行為，有助于吸引老百姓的眼球，提高公眾的消費(fèi)欲望，增強(qiáng)品牌的社會認(rèn)同。為了在激烈的市場競爭中脫穎而出，商家在廣告投放上不惜血本。不論是贊助冠名，還是影視劇中的廣告植入，抑或是文學(xué)作品中的“隱性廣告”，當(dāng)真是無所不用其極。

　　在當(dāng)代都市題材的小說里，有的作家“醉翁之意不在酒”，表面上是在描繪虛擬世界中人們的消費(fèi)偏好和文化品位，實(shí)質(zhì)上是在為商品搖旗吶喊。相比于電影廣告植入，小說廣告植入更容易，動(dòng)動(dòng)筆頭就可以完成一次廣告推銷。受利益驅(qū)動(dòng)，一些作家不惜“為植入而植入”。有的作品明明和小龍蝦無關(guān)，卻偏要變著法子讓主人公吃小龍蝦；有的奢侈品品牌明明不適合主人公穿戴，卻偏要強(qiáng)加在主人公身上。

　　在小說所塑造的虛擬世界中，主人公和各色人等的消費(fèi)行為，不可避免地打上時(shí)代烙印。讀者要深刻理解故事脈絡(luò)和現(xiàn)實(shí)寓意，就必須沉下心來“深閱讀”，感受主人公的悲歡離合，關(guān)注各色人等的衣食住行——文學(xué)作品源于現(xiàn)實(shí)，又超越現(xiàn)實(shí)，這似乎成為廣告植入的切入點(diǎn)。

　　在消費(fèi)社會，老百姓不僅在意商品的使用價(jià)值，也關(guān)注商品的符號價(jià)值；表現(xiàn)性、競爭性的符號消費(fèi)，正在深刻地影響著人們的日常生活。文學(xué)作品的廣告植入，就是通過“鏡中我”的消費(fèi)，給讀者傳遞出潛在的符號信息：既然主人公都那么愛吃小龍蝦、愛穿戴某品牌奢侈品，讀者自然也會“愛屋及烏”。

　　商家的“用心良苦”、作家的“隔山打�！�、讀者的“心領(lǐng)神會”，共同制作了一塊利益蛋糕。伴隨著商品化進(jìn)程，文學(xué)作品廣告植入很難說不是一種必然。商家的逐利邏輯、作家的名人效應(yīng)，通過文學(xué)作品這一載體實(shí)現(xiàn)了利益勾兌和社會交換�？此平源髿g喜的結(jié)局，卻潛伏著危機(jī)。

　　當(dāng)下，不少作家面臨著生存困境，廣告植入似乎為他們開辟了一條“生財(cái)之道”。只不過，真誠是文學(xué)作品的第一要義，自己相信才能說服別人，感動(dòng)自己才能感動(dòng)別人。從這個(gè)角度上說，文學(xué)作品廣告植入一定要適度，一旦過于泛濫，讀者稀缺的注意力也會被分散，最終難免搬起石頭砸自己的腳。