從“量產(chǎn)”向“質(zhì)產(chǎn)”轉(zhuǎn)變(蘇亞)

　　國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫

　　從“量產(chǎn)”向“質(zhì)產(chǎn)”轉(zhuǎn)變

　　2013是國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫的活躍之年，《喜羊羊和灰太狼》《熊出沒》繼續(xù)保持強(qiáng)勁勢(shì)頭。動(dòng)畫電影《賽爾號(hào)3》《昆塔：盒子總動(dòng)員》《潛艇總動(dòng)員3》《終極大冒險(xiǎn)》《我是狼》也在大熒幕上取得了不俗的成績(jī)。日前，2013愛奇藝動(dòng)漫嘉年華暨國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研討會(huì)在寧波舉行，眾多業(yè)界人士探討了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫的現(xiàn)狀與未來。

　　從量產(chǎn)到質(zhì)產(chǎn)：

　　原創(chuàng)動(dòng)漫品牌如何樹立

　　國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從“量產(chǎn)”向“質(zhì)產(chǎn)”轉(zhuǎn)變，中國(guó)正由“動(dòng)漫大國(guó)”走向“動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)”，“品牌”日益成為焦點(diǎn)，品牌的含義和核心競(jìng)爭(zhēng)力受到廣泛討論�！岸�熟能詳肯定是品牌樹立的重要標(biāo)準(zhǔn)，但這還不夠，正能量的傳遞也是很重要的因素。”中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)黃心淵說。中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)動(dòng)漫藝術(shù)委員會(huì)常務(wù)副主任龐邦本也指出：“被大眾接受是流行，而品牌與流行不能等同，真正的品牌需要時(shí)間和文化的檢驗(yàn)�！�

　　明確定位，追求高質(zhì)和多元化傳播成為大家普遍比較認(rèn)同的樹立品牌競(jìng)爭(zhēng)力的著力點(diǎn)。

　　在明確定位上，“有妖氣原創(chuàng)漫畫夢(mèng)工廠”副總裁董志凌提出，運(yùn)用新媒體的大數(shù)據(jù)作為支撐，可以使定位更加準(zhǔn)確，劇本改編更具優(yōu)勢(shì)。廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司副總裁李凱強(qiáng)調(diào)了編劇的重要性：“在這個(gè)行業(yè)里編劇是最為重要的。因此要提高編劇質(zhì)量，學(xué)習(xí)講故事的能力�！北本┤羯瓟�(shù)字科技有限公司副總經(jīng)理劉闊則呼吁大家重視制作技術(shù)，“只有我能做到而別人做不到的，就會(huì)形成技術(shù)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而帶來品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫的多元化傳播趨勢(shì)逐漸得到加強(qiáng)，多元化也對(duì)產(chǎn)品提出了更高的要求�！拔磥韯�(dòng)漫品牌的競(jìng)爭(zhēng)一定是資源整合的生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)”，湖南金鷹卡通有限公司副總經(jīng)理彭愛群說，播出平臺(tái)與動(dòng)漫公司之間以開放的心態(tài)進(jìn)行合作，將有利于創(chuàng)造更好的動(dòng)漫品牌。

　　紅海時(shí)代：

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影如何求生存

　　2014年預(yù)計(jì)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影數(shù)量將超過40部，中國(guó)的動(dòng)畫電影已經(jīng)進(jìn)入了“紅海時(shí)代”，如何在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影高速發(fā)展的激烈競(jìng)爭(zhēng)中求生存，成為了事關(guān)“生死存亡”的思考。

　　首先，接地氣、本土化的優(yōu)秀類型電影成為動(dòng)畫導(dǎo)演們的目標(biāo)�！氨就粱�和類型化是中國(guó)動(dòng)畫必走的，而且是很有希望的一條道路”，動(dòng)畫電影導(dǎo)演劉可欣認(rèn)為，市場(chǎng)定位準(zhǔn)確、制作精良又符合敘事心理的作品必將受到歡迎，針對(duì)不同觀眾“量體裁衣”的類型片將是未來的出路。

　　其次，“拼質(zhì)量、拼內(nèi)容”的時(shí)代使得獨(dú)具特色的作品更具競(jìng)爭(zhēng)力。時(shí)代金典院線副總經(jīng)理吳鶴滬表示，質(zhì)量可以代替數(shù)量，而數(shù)量代替不了質(zhì)量。大量影片擁擠在有限的放映時(shí)空中，意味著每部影片的平均價(jià)值在減少，因此提高質(zhì)量還是第一位的。

　　在追求市場(chǎng)的同時(shí)，有情懷、有文化也對(duì)動(dòng)畫電影提出了更高的要求。北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫研究院常務(wù)副院長(zhǎng)曹小卉指出，當(dāng)娛樂成為社會(huì)的主要傾向，如何去看待文化傳承和娛樂刺激之間的關(guān)系，也許是所有創(chuàng)作者需要面對(duì)的問題�！拔ㄒ坏拿丶�是用全部的態(tài)度、熱情和理想去創(chuàng)作，尊重市場(chǎng)、尊重觀眾、尊重資本、尊重好的作品，不放棄有態(tài)度、有情懷的作品，”動(dòng)畫電影導(dǎo)演于勝軍說。

　　原創(chuàng)動(dòng)漫“走出去”：

　　需要時(shí)間和信心

　　美國(guó)有迪斯尼和皮克斯，日本有宮崎駿，國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫作品也期待著享譽(yù)海內(nèi)外的大師和精品，“走出去”成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要思路中的重要環(huán)節(jié)。“國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)漫的走出去，需要有被世界觀眾所接受的價(jià)值觀”，北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)李劍平說，動(dòng)畫創(chuàng)作一定要具備各國(guó)觀眾接受的“真善美”內(nèi)涵。

　　“一部影片不管在國(guó)外有多成功，恐怕還得先讓中國(guó)觀眾喜歡”，曹小卉認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)動(dòng)畫的整體質(zhì)量很高，但缺少大師，片子很難打動(dòng)觀眾，別說走出國(guó)門，連中國(guó)觀眾都不能感動(dòng)。這個(gè)被理論界歸納為“術(shù)還是道”的問題，需要我們?cè)谥匾晞?dòng)畫表現(xiàn)能力的同時(shí)，關(guān)注“道”傳達(dá)了怎樣的理念�！拔覀兏鼞�(yīng)該把自己熟悉、別人感興趣的東西拿出來。我們對(duì)自己的文化沒有信心是因?yàn)椴粔蛄私�，不夠了解是因�(yàn)椴粔驘釔邸�，曹小卉說，我們現(xiàn)在有一個(gè)拼大片的“心結(jié)”，可實(shí)際上動(dòng)畫是個(gè)百花園，中國(guó)花為什么要拔掉改種美國(guó)花呢？如果有技術(shù)可以拼技術(shù)，沒有技術(shù)也可以拼別的，低成本也不是壞事，不一定非要硬拼。我們要找到巧妙的方法，有自己的特點(diǎn)，不一定要有這么嚴(yán)重的大片情結(jié)。

　　“對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫，首先要恢復(fù)信心，然后才能恢復(fù)市場(chǎng)”，曹小卉說，從2006年開始提出中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)到現(xiàn)在還不夠10年，取得目前的成績(jī)已經(jīng)很成功�！耙苍S我們會(huì)成為炮灰，也許會(huì)被后浪拍死在沙灘上，但是只要努力，大家會(huì)記住我們。面對(duì)批評(píng)，作為動(dòng)畫人要有承受力，要經(jīng)得起考驗(yàn)�！�