對低俗動漫須“全流域治理”(張玉玲)

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　　日前，央視動畫責(zé)任有限公司等10家動畫制作機(jī)構(gòu)、央視少兒頻道等10家動畫播出機(jī)構(gòu)，聯(lián)合發(fā)出倡議，號召全行業(yè)承諾不制播暴力失度、語言粗俗動畫片。國產(chǎn)知名動畫片《喜羊羊》和《熊出沒》因此正在整改。

　　如何有效整治低俗動漫，業(yè)內(nèi)人士和專家有話說——

　　從制作到播出全程監(jiān)管

　　一位家長談起對國內(nèi)動畫片的看法：“動畫片10分鐘內(nèi)有20多句臟話，很容易被孩子模仿。對動畫片的暴力失度和語言粗俗問題進(jìn)行整改，十分必要。家長都希望社會給孩子營造純凈的環(huán)境，傳遞向上的力量�！�

　　“孩子像一張白紙，電視臺播放什么他們就看什么，被動接受。既然《喜羊羊》和《熊出沒》兩部動畫片存在暴力失度和語言粗俗的問題，為什么能在電視臺播出？”這不僅讓家長們擔(dān)憂，而且讓一些業(yè)內(nèi)人士不解。

　　“動畫片質(zhì)量的源頭是動畫企業(yè)制作水準(zhǔn)，但相關(guān)審片部門和電視臺審片機(jī)構(gòu)也有責(zé)任�！币晃粍勇�界資深人士呼吁，“整個動漫審核、發(fā)行、播出的環(huán)節(jié)都應(yīng)該整改，層層把關(guān)，避免低俗的動畫片再‘污染’觀眾視覺�！�

　　“對動畫片應(yīng)進(jìn)行從制作到播出的全過程、全流域監(jiān)管。”有專家建議，“全行業(yè)要有社會責(zé)任感，對動畫片制作方來說，不在動畫片中使用粗話、臟話以及帶有侮辱性語言。同時，電視發(fā)行和播出平臺要注意，對于含有不良元素的動畫片不發(fā)行，不播出�！�

　　對動畫進(jìn)行精細(xì)化管理

　　“沒有暴力元素，正面影響兒童，不應(yīng)是個高標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)成為動漫從業(yè)者的基本底線�！北本�師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長肖永亮認(rèn)為，“國外電視行業(yè)，在制作動畫片時對語言十分講究，一方面要有專門的幽默師來進(jìn)行語言分析和挑選，另一方面還要獲得教育學(xué)家、心理學(xué)家、社會學(xué)家認(rèn)可，確保片子里沒有臟話，而且沒有不適合兒童接受的內(nèi)容。”

　　“我國原創(chuàng)動畫經(jīng)過了量的積累，是要考慮質(zhì)的時候了，現(xiàn)在應(yīng)更好地進(jìn)行精細(xì)化管理，完善電視動漫制作�！毙び懒琳f。據(jù)了解，國家新聞出版廣電總局年內(nèi)將出臺國產(chǎn)動畫片內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)，對暴力、低俗、危險情節(jié)和不文明語言作出嚴(yán)格限制。

　　同時，業(yè)內(nèi)人士建議，動畫片的觀眾不只是兒童，而是“全齡化”觀眾，我國應(yīng)向國外一樣建立動畫片年齡分級制度，在動畫片片頭有提示性語言，比如哪些適合孩子看，哪些需要家長引導(dǎo)觀看，哪些只能成年人看。不籠統(tǒng)地搞“一刀切”，進(jìn)行精細(xì)化管理，才能使動畫片適銷對路、適應(yīng)特定的人群特點(diǎn)，從而更有利于動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　激勵真正優(yōu)秀的動畫片

　　“情節(jié)越來越離譜，七拼八湊，品味低俗，這是動漫業(yè)應(yīng)該注意的。”一位動漫產(chǎn)業(yè)專家直言，“我國動漫制作技術(shù)水準(zhǔn)已經(jīng)接近于精良，但是創(chuàng)作觀念卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跟上，在文學(xué)和文藝、情懷和視野上還需再上一個層次�！彼�認(rèn)為，藝術(shù)拒絕千篇一律，無論是外在形式上，還是思想內(nèi)涵上趨同，都易造成審美疲勞。

　　國家高度重視動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2006年國務(wù)院同意建立扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展部際聯(lián)席會議制度，由文化部牽頭，10部門參與。幾年來，相關(guān)工作卓有成效，到2010年我國動漫產(chǎn)量已超22萬分鐘，扭轉(zhuǎn)了外國動畫片一統(tǒng)中國市場的情況。

　　然而，中國動畫學(xué)會會長余培俠冷靜地說：“我們至今還沒有真正有品質(zhì)、有品位、有品格的綠色原創(chuàng)動漫品牌�！�

　　“現(xiàn)行的扶持模式很難讓優(yōu)秀作品脫穎而出�！闭憬�大學(xué)影視與動漫游戲研究中心主任盤劍指出，“現(xiàn)在動畫片要在電視臺播出才能獲得扶持資金，一些動漫企業(yè)，盡管作品粗制濫造，卻絞盡腦汁將作品送到電視臺播出，不要錢，甚至可以倒貼，垃圾時段播出也沒關(guān)系�！彼�進(jìn)一步分析說：“這樣就會做出大量毫無思想性、藝術(shù)性的動畫廢品，創(chuàng)新動力卻被遏制了，那些原本準(zhǔn)備走精品路線的動畫公司，由于產(chǎn)量較少，生存空間受到擠壓，往往虧損、破產(chǎn)、被兼并，導(dǎo)致一些公司在利益驅(qū)使下產(chǎn)生投機(jī)心態(tài)，急功近利，造成了整個動漫產(chǎn)業(yè)惡性循環(huán)。”

　　如何從“做一分鐘獎勵一分鐘”的普惠模式，到重點(diǎn)扶持優(yōu)秀動漫作品？從重數(shù)量到重質(zhì)量，從重產(chǎn)業(yè)到重內(nèi)容？專家建議，應(yīng)進(jìn)一步廣泛征求觀眾、學(xué)者、業(yè)內(nèi)的意見，制定出一套科學(xué)、專業(yè)的評價標(biāo)準(zhǔn)，對于真正優(yōu)秀的動畫片從制作到播出都要有激勵，扶優(yōu)扶強(qiáng)。只有更多優(yōu)質(zhì)動畫脫穎而出，動漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，才能源源不斷地為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的“精神食糧”。