偽名言和真名言都別太當(dāng)回事(楚卿)

　　【事件】諾獎(jiǎng)得主愛麗絲·門羅成偽名言“新寵”  

　　【觀點(diǎn)】即便有人發(fā)布門羅的真語(yǔ)錄，這種不求甚解、以偏概全的傳播也是無(wú)效的  

　　“沒(méi)有物質(zhì)的愛情只是一盤沙，都不用風(fēng)吹，走兩步就散了。 ”“我要的是一個(gè)家庭，你卻注定是一個(gè)傳奇。 ” 2013年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)一經(jīng)公布，各種“小清新語(yǔ)錄”都成了獲獎(jiǎng)?wù)邜埯惤z·門羅的名言。在微博上搜索作家的名字，還會(huì)出現(xiàn)“愛麗絲·門羅給女孩的十句忠告” 、“愛麗絲·門羅最感人一百句，讀到哪句你哭了”等名目，不用點(diǎn)開也知道，多半是出處不詳，又往往似曾相識(shí)的“心靈雞湯” ，假托諾獎(jiǎng)作家之名招搖于世。想起去年莫言獲獎(jiǎng)時(shí)，也不能免于“被語(yǔ)錄”的命運(yùn)，忽然有了“誰(shuí)的寂寞覆我華裳，誰(shuí)的華裳覆我肩膀”等諸多“名言” ，這似乎成了中國(guó)網(wǎng)友每年為諾獎(jiǎng)得主送出的保留節(jié)目。

　　據(jù)筆者觀察，這種風(fēng)氣的始作俑者是營(yíng)銷微博。新媒體的傳播方式正在改變?nèi)藗儗?duì)信息的認(rèn)知結(jié)構(gòu)，同時(shí)也在重建人們的情感結(jié)構(gòu)。接受者通過(guò)文字了解世界，感知周圍環(huán)境，維系人際關(guān)系，海量、蕪雜的信息需要遴選和集錄，現(xiàn)代生活復(fù)雜而隱秘的心理體驗(yàn)期待一種代償式的概括和總結(jié)。偽名言常有模棱兩可、語(yǔ)焉不詳?shù)拿婵�，但其情緒化、曖昧的言說(shuō)方式，卻足以刺激人們?nèi)遮吤翡J的感官，再以名人LOGO加諸其上，就是一件貌似“高端大氣上檔次”的消費(fèi)品，它們批量生產(chǎn)、模式單一、放之四海而皆準(zhǔn)。

　　淪為消費(fèi)品LOGO的不僅莫言、門羅。有媒體報(bào)道，白巖松、崔永元、柴靜、張泉靈已成為“雞湯盆” ，各種微博段子、網(wǎng)絡(luò)俗語(yǔ)乃至所謂的“箴言警句”倒入盆中，都會(huì)傳之廣遠(yuǎn)。微博話語(yǔ)具有天生的匿名性，偽名言的內(nèi)容和名字可以隨意置換，恰恰證明這兩者都不重要，真正被看重的是傳播本身。營(yíng)銷微博抓住人們的接受心理，以這種成本低廉的方式引起關(guān)注，從而使其自身?yè)碛辛藵撛诘纳虡I(yè)價(jià)值。無(wú)論“雞湯”是否真能營(yíng)養(yǎng)心靈，這一出發(fā)點(diǎn)都令傳播和接受染上濃重的功利色彩。

　　從網(wǎng)友戲謔地仿效、自創(chuàng)“名言” 、打上名人LOGO來(lái)看，大多數(shù)人已經(jīng)不再拿偽名言當(dāng)回事了。但不得不面對(duì)的是，這樣的傳播和接受鏈條是有問(wèn)題的。繼“作者死了”之后，內(nèi)容也死了，剩下的只是一個(gè)傳播的姿勢(shì)。毋庸置疑，名言無(wú)論是否真的出自門羅之筆，都會(huì)在短時(shí)間內(nèi)迅速沉寂，然后成為過(guò)眼云煙，今年的諾獎(jiǎng)、每年的諾獎(jiǎng)留給我們的，可能除了獲獎(jiǎng)?wù)叩拿�字之外，沒(méi)剩下什么。沒(méi)有多少人關(guān)心作家寫過(guò)什么書，是否有中譯本，甚至連某些“藍(lán)V” ——知名媒體官方微博也加入了摘抄門羅偽語(yǔ)錄的游戲。

　　即便有人發(fā)布門羅的真語(yǔ)錄，這種不求甚解、以偏概全的傳播也是無(wú)效的。人們沒(méi)有時(shí)間閱讀名著、沒(méi)有耐心領(lǐng)悟文本，傳播者的遴選和集錄看似周到，其實(shí)是讓傳播本身代替了人們提取內(nèi)容和沉淀思想的過(guò)程，這本來(lái)是每一接受信息的個(gè)體與生俱來(lái)的能力，省略這道工序而獲得的信息，只能停留在感官層面，無(wú)法在心靈層面生成意義。久之，接受者可能會(huì)退化為一臺(tái)用于辨識(shí)LOGO、標(biāo)準(zhǔn)化讀取正誤的機(jī)器，無(wú)法自主思考。筆者在此不得不提醒某些“藍(lán)V”和廣大網(wǎng)友，對(duì)于營(yíng)銷微博生產(chǎn)的偽名言，大可以付之一笑，但千萬(wàn)別因?yàn)閭蚊�言帶�?lái)思維慣性，而忘記了本來(lái)重要的東西。