不要只把莫言當(dāng)成商業(yè)品牌(李思輝)

　　作家及文學(xué)作品的根本價(jià)值，絕不在于顯性的舊居參觀熱和故鄉(xiāng)開發(fā)熱。相反，它更多的應(yīng)該是對社會的隱性影響，比如激發(fā)人們對文學(xué)創(chuàng)作的思考、對全民閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成、對人類思想情感的共鳴。

　　又到諾獎季，備受關(guān)注的諾貝爾文學(xué)獎將于近期揭曉。去年此時(shí)，莫言獲獎?wù)駣^中國。時(shí)隔一年，“莫言熱”呈現(xiàn)出兩種不同的走向：一面是莫言的書籍逐漸退出暢銷書排行榜，開始打折；一面是“莫言舊居參觀熱”依舊，媒體報(bào)道說，國慶假期，莫言舊居附近的沙口子村公路兩側(cè)，參觀的車輛排了足足兩公里長。

　　純文學(xué)作品的受眾一定，市場熱度持續(xù)一段時(shí)間逐漸降溫實(shí)屬正常。不正常的是一些人刻意把莫言運(yùn)作成一個(gè)商業(yè)品牌的功利心態(tài)。作為第一位獲得諾貝爾文學(xué)獎的中國籍作家，莫言固然具有一定的符號意義，但是作家及文學(xué)作品的根本價(jià)值，絕不在于顯性的舊居參觀熱和故鄉(xiāng)開發(fā)熱。相反，它更多的應(yīng)該是對社會的隱性影響，比如激發(fā)人們對文學(xué)創(chuàng)作問題的思考、對全民閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成、對人類思想情感的共鳴。

　　令人憂心的是，莫言獲獎一年來，整個(gè)社會尚未形成一種平和、理智、科學(xué)地閱讀莫言及其作品的共識。相反，人們對莫言品牌的迷信和開發(fā)卻急功近利。先是眾多游客涌入莫言舊居摳墻皮、拔蘿卜沾“喜氣”，后是整個(gè)“東北鄉(xiāng)”大幅引入文化投資，除了在高密拍攝《紅高粱》電視劇外，當(dāng)?shù)剡�計(jì)劃以莫言故居為中心，打造鄉(xiāng)村文化旅游基地，投資6.7億元，種萬畝紅高粱，上馬“莫言工程”。游客的樂此不疲與地方政府的“干勁十足”可謂“相得益彰”。只是，這已然成為了一種旅游現(xiàn)象，而與莫言及文學(xué)毫無關(guān)系。

　　國人素有諾獎情節(jié)，未能獲獎時(shí)踮著腳無限虔誠地張望，可是一旦獲獎后卻又不知道該如何珍惜和善用。因此，用心讀莫言作品的人少，涌去莫言家鄉(xiāng)參觀的人多；人們過于看重莫言的品牌功效、實(shí)用價(jià)值，而對莫言及其作品本身缺乏應(yīng)有的關(guān)注和研究、對書籍閱讀欠缺興趣。

　　今年4月份公布的一項(xiàng)調(diào)查很能說明問題，調(diào)查顯示，自2012年以來，中國的圖書讀者群越來越老，年輕人已轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。18歲到70歲中國人的閱讀率，已從2011年的63.1%下降到2012年的58.2%。去年中國人均閱讀書籍僅為4.39本。美國人閱讀書籍是中國人的兩倍多，北歐人則多達(dá)24本。如果把持續(xù)至今的“莫言舊居參觀熱”放在這一大背景下去考量，我們就會發(fā)現(xiàn)：時(shí)下相當(dāng)一部分國人對莫言、對諾貝爾文學(xué)獎的推崇，實(shí)際上是非常淺陋的。

　　讀書的人少、參觀的人多，絕非作家和文學(xué)之幸。曾獲諾貝爾文學(xué)獎的土耳其作家帕慕克非常喜歡魯迅的作品，為了表達(dá)敬意，他決定“帶著魯迅的書去參觀他的故居”，這是一種對作家和作品應(yīng)有的尊重。今天，中國人也應(yīng)該向這位作家學(xué)習(xí)，多一點(diǎn)對作家及作品本身的閱讀和研究，多一點(diǎn)對文學(xué)本身的虔誠和篤定，不要只把獲獎作家當(dāng)成一個(gè)商業(yè)品牌而已。