讓傳統(tǒng)節(jié)日更有人情味(張春堂 郭艷)

　　中秋節(jié)當(dāng)天，中央電視臺(tái)綜藝頻道精心打造了“萬(wàn)家邀明月 一起過(guò)中秋”中秋十小時(shí)大型直播節(jié)目，傳遞濃濃夫妻情、兒女情、祖孫情、團(tuán)隊(duì)情、師生情，凸顯中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美好情感，獲得社會(huì)的廣泛關(guān)注和好評(píng)。在12：00至22：00的十小時(shí)直播中，最高收視率突破2.0%，平均收視率0.84%，最高收視份額突破6.5%，平均收視份額達(dá)到4.30%，有力地拉升綜藝頻道當(dāng)天整體收視份額達(dá)到4.2%，創(chuàng)今年“七夕”十小時(shí)直播帶來(lái)頻道全天收視份額3.99%之后的又一新高。觀眾以短信方式參與節(jié)目的用戶高達(dá)213萬(wàn)人次�！把胍暰C藝”官方微博參與直播互動(dòng)話題討論量高達(dá)30余萬(wàn)條，位列新浪微博話題討論量的前十位。“央視綜藝”官方微信參與互動(dòng)評(píng)論的網(wǎng)友高達(dá)4萬(wàn)5千多人次，評(píng)論數(shù)高達(dá)12萬(wàn)余條，通過(guò)直播節(jié)目二維碼參與節(jié)目互動(dòng)人數(shù)達(dá)到40萬(wàn)人次，其中網(wǎng)友的節(jié)日祝福達(dá)10萬(wàn)余條。

　　直播節(jié)目圍繞“萬(wàn)家邀明月 一起過(guò)中秋”的主題，以中華民族“東、西、南、北、中”地域?yàn)楦拍钫宫F(xiàn)華夏中秋團(tuán)圓情，按照地域特點(diǎn)分別邀請(qǐng)到十五組在社會(huì)文化領(lǐng)域具有廣泛影響力的明星攜家庭成員亮相熒屏：魔術(shù)家傅琰東父子、張杰謝娜夫婦、何潔夫婦、周煒?lè)驄D、龔琳娜夫婦、王二妮姐妹、常寶華祖孫、開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)等藝術(shù)家們的參與成為本次直播的最大亮點(diǎn)。明星家庭在節(jié)目中講團(tuán)圓故事，介紹中秋美食，以更加“接地氣”、更有“人情味”的方式與大家共度美好中秋。這一形式不僅滿足大眾對(duì)明星家庭如何過(guò)中秋的期待與好奇，更重要的是通過(guò)有號(hào)召力的藝術(shù)家們，將包容謙讓、尊老愛(ài)幼等中華民族主流價(jià)值觀及家和萬(wàn)事興的美好情感傳遞給電視機(jī)前的廣大觀眾。

　　直播中，明星家庭帶來(lái)了自己精心準(zhǔn)備的才藝表演。其中很多優(yōu)秀的歌曲、相聲、舞蹈和大型魔術(shù)為首次見(jiàn)諸熒屏，也是藝術(shù)家們?yōu)楸敬沃星锾匾獯蛟�。同時(shí)，才藝表演無(wú)不緊扣中秋佳節(jié)團(tuán)圓主題，以電視化呈現(xiàn)給觀眾帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)，也為節(jié)日增添了歡樂(lè)祥和的氣氛。

　　本次直播堅(jiān)持群眾路線并在形式上大膽創(chuàng)新，節(jié)目提前一周利用新媒體互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向廣大網(wǎng)友征集對(duì)明星家庭的提問(wèn)，或發(fā)送自己的中秋祝福，為節(jié)目做預(yù)熱。直播當(dāng)天，每小時(shí)有固定的環(huán)節(jié)設(shè)置，選用網(wǎng)友中秋祝福和對(duì)明星家庭的提問(wèn)在節(jié)目中展現(xiàn)，體現(xiàn)中華大地東西南北中的各地兒女喜迎中秋的濃濃團(tuán)圓情。并大膽采用小朋友與大人做游戲的環(huán)節(jié)，用孩子的童真童趣、大人的詼諧表演陪伴電視機(jī)前億萬(wàn)家庭共度中秋，在寓教于樂(lè)中將中華民族禮讓、分享、謙遜的美德傳遞給觀眾，取得了良好的效果。

　　本次直播嚴(yán)格執(zhí)行節(jié)儉辦節(jié)目精神，節(jié)儉并不等于簡(jiǎn)陋。直播活動(dòng)努力打造溫馨大氣歡樂(lè)的團(tuán)圓氛圍。在美術(shù)設(shè)計(jì)上延用常態(tài)欄目的設(shè)計(jì)，僅作相應(yīng)的節(jié)日裝飾性點(diǎn)綴。在明星家庭的選取上堅(jiān)持不花高價(jià)請(qǐng)明星的原則，充分利用頻道節(jié)目多年來(lái)積攢的嘉賓資源，用小成本辦大事情。到場(chǎng)的十五組嘉賓紛紛帶來(lái)親自準(zhǔn)備的禮物送給觀眾，一份新婚喜糖、一盒親手做的月餅、平實(shí)的肺腑之言等，嘉賓用真誠(chéng)和真情打動(dòng)觀眾，使得本次直播活動(dòng)在觀眾互動(dòng)平臺(tái)上廣受好評(píng)，最終取得良好的社會(huì)效果。

　　本次“中秋”傳統(tǒng)節(jié)日大型直播活動(dòng)，是央視綜藝頻道延續(xù)品牌制作，集結(jié)隊(duì)伍和優(yōu)勢(shì)資源，堅(jiān)持創(chuàng)新的成果，也充分體現(xiàn)了國(guó)家臺(tái)的媒體責(zé)任和高品質(zhì)、高品位、高品格。