文化產(chǎn)業(yè)何時有“鏈”？(劉呈曦)

　　最近，臺北故宮博物院“多寶格”禮品店的“朕知道了”膠帶賣得正酣，就算預(yù)定也要一個月以后才能到貨。另外，在這里以典藏文物為創(chuàng)意的商品還有2400多種，像“翠玉白菜”“冰山一腳襪”都賣得很好；又想起正在如火如荼建設(shè)中的上海迪士尼樂園，周邊更是賣得搶手。但是，我們本土的創(chuàng)意產(chǎn)品又在哪里呢？

　　賣瘋了的“朕知道了”膠帶，每卷貨真價(jià)實(shí)的臺北故宮版要60元左右，但卻阻止不了發(fā)燒友的瘋狂采購，而大陸的惡搞山寨版膠帶也隨之出現(xiàn)，價(jià)格低廉，文字多是網(wǎng)絡(luò)流行語，居然也火了。

　　早在2005年，臺北故宮就策劃了“知道了：朱批奏折展”，當(dāng)時的導(dǎo)覽手冊封面即印有康熙皇帝滿漢文朱批真跡“知道了”。隨后，臺北故宮研發(fā)出“朕知道了”后續(xù)產(chǎn)品，從文化出發(fā)，以創(chuàng)意為謀，目標(biāo)是產(chǎn)品鏈，可謂是路徑嚴(yán)謹(jǐn)、厚積薄發(fā)。可是，當(dāng)時開發(fā)出的便簽紙、書簽、掛歷、折扇等銷路均不甚理想。直到今年，將其與膠帶結(jié)合起來才大火。

　　為何膠帶能大火？康熙是中華乃至世界歷史上的英主之一，他辦公愛在奏折尾朱批“朕知道了”；還有，用有“朕知道了”之霸氣字樣的膠帶來封箱子、袋子之口，相較同處行李傳送帶上那些蕓蕓素顏膠帶所粘的箱子，那叫一個酷斃了！因此，北京故宮博物院今年也向全社會征集創(chuàng)意設(shè)計(jì)，好雖好，但已有先例，再搞雷同的策劃總是輸在新鮮感上。

　　另外，意料之中的尷尬一幕再現(xiàn)：在淘寶網(wǎng)上，山寨版“朕知道了”不但引發(fā)淘友的搶購熱潮，各種版本的賣萌膠帶應(yīng)運(yùn)而生。這些山寨版膠帶包括有“朕就是這樣漢子”“賤人就是矯情”“臣妾做不到”“本宮乏了”等甄嬛體膠帶紙，也有“海賊王我當(dāng)定了”“元芳你怎么看”等網(wǎng)絡(luò)熱詞膠帶紙。怎么看都是將創(chuàng)意變成了惡搞，充滿低級趣味。

　　“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)其實(shí)是窮人的行業(yè)。”這是英國人說的，作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先行之國，英國人首先體味出這個行業(yè)只要一臺電腦一張桌子一把椅子即可，但必不可少的則是活躍的大腦和滿腔的激情。

　　布萊爾主政時期，在英國的大量工業(yè)舊城里，源于個人創(chuàng)造力、技能與才華的活動，通過知識產(chǎn)權(quán)的生成和取用，發(fā)揮越來越大的創(chuàng)造財(cái)富與就業(yè)成效。布萊爾領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組指導(dǎo)著全英國廣告、建筑、藝術(shù)品與古董、手工藝、設(shè)計(jì)、時裝設(shè)計(jì)、電影與錄像、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件與計(jì)算機(jī)服務(wù)、電視與廣播的升級版轉(zhuǎn)換。正是在這一背景之下，J·K·羅琳坐火車穿越英格蘭冒出了“小魔法師”的點(diǎn)子，一路寫下來，如今《哈利·波特》系列小說已經(jīng)風(fēng)靡全球，電影、游戲、玩具、服裝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)獲利甚巨，讓這位昔日靠補(bǔ)貼為生的單身媽媽成了坐擁10億美元的巨富。

　　工業(yè)化舊城的更新和重構(gòu)當(dāng)然也是從藝術(shù)開始的。業(yè)已基本癱瘓和廢棄的工業(yè)園區(qū)，使用成本低廉、自由，管理方式寬松，引得流浪藝術(shù)家、草根藝人、非主流先鋒派、個體自由職業(yè)者紛紛進(jìn)入，這些草根們，在臟亂的工業(yè)廢墟里追求個性、標(biāo)新立異，追逐藝術(shù)的真諦。

　　可是，隨著藝術(shù)帶來的影響力漸漸形成，慢慢放大，政府來了，整治環(huán)境，疏通道路，完善政策，理性地安排調(diào)整“廢墟”里的一切。于是，成本上去了，管理嚴(yán)密了，權(quán)力與資本成功搶走了藝術(shù)的“話筒”，商業(yè)置換了藝術(shù)，藝術(shù)轉(zhuǎn)換成了貼金的符號和標(biāo)簽。緊接著，消費(fèi)精英化、商業(yè)高端化、居住酒店化成為這里的典型形態(tài)，如紐約的曼哈頓下城海邊，北京的798藝術(shù)區(qū)等，原本順理順情的“草根”創(chuàng)意鏈條被芟除扭曲，“奢侈城市主義”又回來了。

　　一個不可不說的事實(shí)是，在不少城市里，政府主導(dǎo)型的文化產(chǎn)業(yè)園很常見。固然，這彰顯出地方政府城市轉(zhuǎn)型升級的決心和魄力，但我們要問的是：設(shè)“園”之前，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵弄清沒有，創(chuàng)意人才有著落沒有，創(chuàng)意到產(chǎn)業(yè)的鏈條有對接之策沒有？如果沒有因應(yīng)之策，此園最后很可能就會變成餐飲、小賣部充斥的一座園，有的干脆成了“山寨”世界創(chuàng)意的園。

　　創(chuàng)意至少要深諳兩樣?xùn)|西：一是文化傳統(tǒng)，二是世態(tài)人心。有了深厚的文化傳統(tǒng)，創(chuàng)意就會成為大文化中的一棵健康的“樹”；懂人心，并點(diǎn)化誘發(fā)，就有了“朕知道了”的熱銷。所以，創(chuàng)意是慢工細(xì)活，是“孵”靈氣的活，我們的決策者們要學(xué)會等待，學(xué)會順勢而為。