當(dāng)文學(xué)遇到“書(shū)”(許民彤)

　　7月18日，上海著名作家王安憶做客第24屆香港書(shū)展“名家講座”，進(jìn)行了題為“當(dāng)文學(xué)遇到‘書(shū)’”的演講。王安憶談到文學(xué)在當(dāng)下遭遇的問(wèn)題，如今文學(xué)出版的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)、手段，讓文學(xué)與讀者的關(guān)系變得商業(yè)化、戲劇化，“在我了解，現(xiàn)在一些出版社的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，本身就是在編故事。比如說(shuō)，《哈利波特》的作者JK·羅琳，在推出為成人讀者寫(xiě)的《偶發(fā)空缺》時(shí)，全世界的出版商被要求在同一天推出，吸引最多的眼球。這簡(jiǎn)直是奇異的魔法”，“可能我的懷疑是錯(cuò)的，但是總體來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在作家與讀者的關(guān)系，就過(guò)于注重營(yíng)銷(xiāo)、點(diǎn)擊率，賣(mài)書(shū)成了比買(mǎi)書(shū)更重要的事情”。

　　觀察一下我們的文壇、圖書(shū)出版界，像王安憶所說(shuō)的“過(guò)于注重營(yíng)銷(xiāo)、點(diǎn)擊率”的現(xiàn)象的確存在。一些文化名家、作家推出新書(shū)，網(wǎng)絡(luò)走紅新人推出自傳、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，或其他大眾文化讀物的出版，其宣傳造勢(shì)很大，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方面，可謂用足了功夫。

　　記得媒體曾報(bào)道，在一次北京圖書(shū)訂貨會(huì)上，作家莫言被眾美女簇?fù)碇�走過(guò)T臺(tái)接受訪問(wèn)，眾美女則人人手捧一冊(cè)莫言當(dāng)時(shí)的新書(shū)《蛙》，莫言說(shuō)：“這種形式，也是一種吸引眼球的方式，吸引別人關(guān)注并不是壞事，我覺(jué)得沒(méi)有負(fù)面的意義，更深層次上，這種宣傳就具有了文化傳播的意義�！�

　　王蒙出版新書(shū)《莊子的享受》時(shí)曾舉行讀者見(jiàn)面會(huì)，他說(shuō)：“網(wǎng)友們聽(tīng)說(shuō)我出這本書(shū)，說(shuō)我是老妖精，我覺(jué)得這個(gè)詞很好，建議印在第二版上。”王蒙的演講，點(diǎn)燃了出版方的熱情，出版方的負(fù)責(zé)人隨即夸贊道：“王蒙老師這本書(shū)寫(xiě)得非常順手，就像被莊子‘靈魂附體’了一樣，顯然，他不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗�！蹦�言、王蒙是國(guó)內(nèi)的著名作家，他們這些外在的行為，也表明比較看重這些與文學(xué)寫(xiě)作關(guān)系不大的娛樂(lè)化、商業(yè)式的文學(xué)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　暢銷(xiāo)書(shū)界過(guò)于注重營(yíng)銷(xiāo)術(shù)的現(xiàn)象更加突出。那些“洗腦術(shù)”、“混社會(huì)”之類(lèi)以厚黑學(xué)為核心賣(mài)點(diǎn)的所謂勵(lì)志書(shū)，它們的操作往往是在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站上“打榜”，從而擁有了暢銷(xiāo)書(shū)的光環(huán)。而普通讀者對(duì)此卻難辨真?zhèn)�，不明真相，被這些暢銷(xiāo)書(shū)排行榜所蒙蔽。

　　過(guò)于看重“點(diǎn)擊率”，也是目前文學(xué)閱讀界存在的一個(gè)非理性現(xiàn)象�，F(xiàn)在，一些讀者要去買(mǎi)文學(xué)書(shū)，按照他們的經(jīng)驗(yàn)，會(huì)先去網(wǎng)上看看有關(guān)要買(mǎi)的書(shū)的評(píng)論和反映，盡管那些觀感基本上都是一句話或者兩句話，但有爭(zhēng)議，點(diǎn)擊率高，就會(huì)成為他們購(gòu)買(mǎi)的依據(jù)。前兩年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中曾有“點(diǎn)擊率小說(shuō)”，現(xiàn)在它已經(jīng)出現(xiàn)在我們的閱讀生活當(dāng)中，并且已經(jīng)成為書(shū)店貨架上的主要圖書(shū)之一。而且，據(jù)說(shuō)這已經(jīng)被看作是網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手、網(wǎng)站與出版社之間找到的一條新的“三贏”出版運(yùn)營(yíng)模式。近年來(lái)，文化媒體上也有傳統(tǒng)文學(xué)作家把自己的新作簽約文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)行收費(fèi)閱讀，憑借點(diǎn)擊率收入過(guò)萬(wàn)的報(bào)道。因此，現(xiàn)在有一部分人開(kāi)始信奉“點(diǎn)擊率就是金錢(qián)”、“以點(diǎn)擊率論英雄”、“點(diǎn)擊率為王”這樣的文學(xué)出版觀念，“點(diǎn)擊率”已經(jīng)越來(lái)越成為圖書(shū)出版利益鏈條上的重要一環(huán)，越來(lái)越扭曲為一種博取最大商業(yè)利益的炒作工具，呈現(xiàn)出非理性、虛假性和娛樂(lè)化的特點(diǎn)。

　　這不禁令人感慨，現(xiàn)在，我們雖然掌握著許多技術(shù)、工具和表達(dá)手段，但我們?cè)谥档脗鞑サ乃枷敕矫鎱s是貧乏的。文學(xué)精神的蒼白，文學(xué)傳播的市場(chǎng)化，決定了現(xiàn)在作家出版圖書(shū)只能求助于那些所謂的“營(yíng)銷(xiāo)術(shù)”、“點(diǎn)擊率”這些技術(shù)手段。難怪王安憶要如此感嘆、憂慮。而如此浮躁、功利的文學(xué)心態(tài)，必將給作家的創(chuàng)作帶來(lái)影響，這是我們的文學(xué)出版和文學(xué)閱讀的悲哀，還是我們的作家和讀者的悲哀？