河北影視：打造“冀”字號(hào)品牌(李巖 劉萍)

　　7月18日，省委宣傳部、省文化廳、省廣電局、省文聯(lián)等單位共同在北京舉辦了2013年河北省重點(diǎn)文藝精品項(xiàng)目發(fā)布洽談活動(dòng)暨簽約儀式。此次活動(dòng)帶去的99個(gè)文化項(xiàng)目中影視項(xiàng)目占據(jù)了64個(gè)，簽約額達(dá)13.2億元，吸引了30家省內(nèi)外乃至國(guó)外投資機(jī)構(gòu)。會(huì)上，省委宣傳部副部長(zhǎng)武鴻儒表示，舉辦這次活動(dòng)，是進(jìn)一步解放思想、樹(shù)立市場(chǎng)思維和開(kāi)放思維的一次有益嘗試，河北期望能與社會(huì)各界精英攜手，廣泛吸納全國(guó)各地優(yōu)勢(shì)資源和力量，共同打造更多具有中國(guó)氣派、河北特色的大作力作、扛鼎之作。

　　2013年，中國(guó)影視業(yè)迎來(lái)了“黃金時(shí)代”：全國(guó)電影票房上半年闖過(guò)百億大關(guān)；有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，全國(guó)電視劇的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超200億元。在這樣的市場(chǎng)機(jī)遇面前，河北影視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該如何借風(fēng)揚(yáng)帆、乘勢(shì)而上，打造“冀”字號(hào)品牌？日前，本報(bào)記者采訪(fǎng)了省內(nèi)外多位影視界人士、專(zhuān)家學(xué)者、有關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人，試圖從市場(chǎng)觀(guān)念、人才合作、資金投入、特色項(xiàng)目生產(chǎn)等多個(gè)方面探索河北影視與國(guó)內(nèi)影視發(fā)展的對(duì)接路徑，以期對(duì)我省影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一些有益的借鑒。

　　對(duì)接全國(guó) 尋找“短板”

　　中國(guó)影視業(yè)在2013年上半年迎來(lái)了“黃金時(shí)代”：全國(guó)電影票房輕松闖過(guò)百億元大關(guān)，16部國(guó)產(chǎn)影片票房過(guò)億。連好萊塢也不得不承認(rèn)：中國(guó)電影市場(chǎng)迅速崛起并將改寫(xiě)世界電影的發(fā)展格局。與此同時(shí)，中國(guó)也戴上了電視劇生產(chǎn)與播出“世界第一”的兩頂桂冠。2012年，中國(guó)全年電視劇生產(chǎn)總量為506部17703集，成為世界之最。2013年上半年國(guó)產(chǎn)劇的強(qiáng)勁勢(shì)頭，有增無(wú)減。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家估算，全國(guó)電視劇今年的市場(chǎng)價(jià)值約為200億元。

　　面對(duì)如此利好的影視業(yè)發(fā)展市場(chǎng)，河北影視如何能在市場(chǎng)份額中分得“一杯羹”？

　　我們發(fā)現(xiàn)2013年上半年，在國(guó)產(chǎn)電影票房前十和電視劇收視率前十的排行榜上，都難以尋到河北影視劇的身影。河北電影電視劇制作中心主任、河北電影制片廠(chǎng)副廠(chǎng)長(zhǎng)查嶺認(rèn)為，究其原因，市場(chǎng)化觀(guān)念相對(duì)滯后，影視業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作和營(yíng)銷(xiāo)策劃等相對(duì)欠缺，成為河北影視走市場(chǎng)的第一塊“短板”。“現(xiàn)在我省影視業(yè)在項(xiàng)目生產(chǎn)、投資方式上都比較單一，仍由政府方面以及河北影視集團(tuán)主創(chuàng)居多，雖然也會(huì)與一些民營(yíng)影視公司合作，但總體來(lái)說(shuō)與市場(chǎng)接軌還不夠，市場(chǎng)化的步伐相對(duì)全國(guó)其他發(fā)達(dá)省份較慢。”查嶺介紹稱(chēng)，近幾年來(lái)，雖然河北電影制片廠(chǎng)每年能出品3、4部電影，但少有流傳廣、讓觀(guān)眾記得住的扛鼎之作，除了劇本選題和創(chuàng)作都沒(méi)有納入市場(chǎng)化運(yùn)作的原因外，融資形式滯后、營(yíng)銷(xiāo)策劃手段保守等等都成為市場(chǎng)化的桎梏。另外，現(xiàn)階段我省民營(yíng)影視公司規(guī)模較小，與華誼兄弟、光線(xiàn)傳媒等大的影視公司沒(méi)法比，項(xiàng)目生產(chǎn)能力較低，影視產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較弱。

　　省影視家協(xié)會(huì)主席呂振俠感慨頗多：“長(zhǎng)期以來(lái)，我們僅僅把影視劇作為一項(xiàng)事業(yè)來(lái)搞，獎(jiǎng)杯拿得不少，但經(jīng)濟(jì)上總是緊巴巴�，F(xiàn)在看來(lái)，影視劇作為一種文化，同時(shí)也是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的一個(gè)組成部分。要想有出路，只能面向市場(chǎng)謀生存、求發(fā)展�！�

　　另外一塊“短板”，就是影視精品鮮見(jiàn)�！斑@幾年，河北生產(chǎn)的影視劇很多，獲獎(jiǎng)作品也不算少，但真正能留得下、傳得開(kāi)、叫得響的作品還不多�！敝袊�(guó)文聯(lián)原副主席、文藝?yán)碚摷依顪?zhǔn)表示，作為大眾傳媒的影視劇，面臨一個(gè)不容忽視的問(wèn)題，就是必須接受觀(guān)眾的檢驗(yàn)，觀(guān)眾不買(mǎi)賬，不管獲什么獎(jiǎng)都不會(huì)產(chǎn)生久遠(yuǎn)的影響，要想讓觀(guān)眾認(rèn)可就必須讓市場(chǎng)說(shuō)話(huà)，引入市場(chǎng)化的模式，從劇本創(chuàng)作、影視包裝到后期營(yíng)銷(xiāo)宣傳等環(huán)節(jié)都要有目標(biāo)，打造既有口碑，又有票房的影視產(chǎn)業(yè)鏈條。

　　省社會(huì)科學(xué)院研究員陳旭霞認(rèn)為，影視制作專(zhuān)業(yè)人才和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才匱乏，是河北影視與全國(guó)對(duì)接的又一塊“短板”。從嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，當(dāng)前的河北非常欠缺有創(chuàng)作力、有影響力的影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)，“河北制造”的影視作品少之又少。省文聯(lián)副主席、劇作家周喜俊建議：“我省影視產(chǎn)業(yè)要加強(qiáng)與文聯(lián)、社科院等單位合作，與作家、劇作家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，為河北量身定做影視劇本，形成合力，打造一支河北影視集團(tuán)軍，把河北影視精品推廣到全國(guó)各地�！�

　　多元合作 借風(fēng)揚(yáng)帆

　　在全國(guó)影視市場(chǎng)迎來(lái)“東風(fēng)拂面”、“萬(wàn)紫千紅”的大好局面下，河北如何借助這股東風(fēng)，乘勢(shì)而上、借風(fēng)揚(yáng)帆？

　　省藝術(shù)研究所所長(zhǎng)周大明認(rèn)為，告別單打獨(dú)斗，注重多元合作，充分借助全國(guó)影視界包括人才、資金、策劃營(yíng)銷(xiāo)等優(yōu)勢(shì)資源，為我所用，無(wú)疑是河北影視闖全國(guó)市場(chǎng)的捷徑。

　　2010年上映的電影《唐山大地震》就是我省電影創(chuàng)作的一次有益嘗試，是借腦、借資和借人的創(chuàng)新。該片總投資1.2億元，由唐山廣播電視傳媒有限公司主導(dǎo)投資6000萬(wàn)，剩余部分靠吸引華誼兄弟等民營(yíng)公司的民間資本完成。這樣的融資模式既減少了民間資本的風(fēng)險(xiǎn)，又可以充分發(fā)揮民營(yíng)影視公司熟悉市場(chǎng)運(yùn)作的優(yōu)勢(shì)。確實(shí)讓政府、民營(yíng)企業(yè)雙方都嘗到了甜頭。除了融資模式的創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)著名導(dǎo)演馮小剛和著名演員徐帆等人的加盟，也是河北影視借風(fēng)揚(yáng)帆的一次成功試航。6億元的高票房，5項(xiàng)國(guó)內(nèi)國(guó)際電影大獎(jiǎng)，對(duì)唐山市城市形象的巨大宣傳推介……都是經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益“雙豐收”的典范。其多元化合作模式，對(duì)于全省的影視項(xiàng)目有很大借鑒意義。

　　“正在熱映的電影《周恩來(lái)的四個(gè)晝夜》是河北影視集團(tuán)聯(lián)手中影集團(tuán)旗下的華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司共同出品的。我們的合作也是全方位的，在資金注入、影片策劃、拍攝和后期推廣等方面都進(jìn)行了深度合作，彌補(bǔ)了我們?cè)诤笃谕茝V上的薄弱環(huán)節(jié)�！辈閹X向記者介紹稱(chēng)，河北影視集團(tuán)已經(jīng)把多元合作模式引入河北影視生產(chǎn)領(lǐng)域。

　　值得欣慰的是，我省相關(guān)部門(mén)也開(kāi)始主動(dòng)搭建對(duì)外的招商交流平臺(tái)，讓河北的精品劇目面向全國(guó)借資、借腦，挖掘優(yōu)質(zhì)影視資源，集中打造一批影視精品項(xiàng)目。

　　7月18日，在北京舉行的河北省重點(diǎn)文藝精品項(xiàng)目發(fā)布洽談活動(dòng)上，有30個(gè)影視項(xiàng)目當(dāng)場(chǎng)簽訂合作意向，簽約額達(dá)13.2億元。其中，影視項(xiàng)目合作方式既包括了政府主導(dǎo)、社會(huì)參與，又有中外合資等多種形式，比如，邯鄲市委宣傳部與北京奇百奇文化傳媒有限公司就電影《盲班的神燈》達(dá)成合作意向，融資1000萬(wàn)元；電視連續(xù)劇《趙子龍》由河北金河傳媒有限公司與浙江永樂(lè)影視傳播有限公司兩家私營(yíng)企業(yè)合作投資3500萬(wàn)元；河北影視集團(tuán)還跨國(guó)聯(lián)手印度公司，投資1億元拍攝電影《永恒的橋》。

　　“這次招商洽談會(huì)成果顯著、意義非凡。不但給我省影視創(chuàng)作帶來(lái)了新的機(jī)遇，也是一次拓寬合作渠道的成功嘗試。”省委宣傳部文藝處處長(zhǎng)王振儒表示，簽約的30多家文化企業(yè)瞄準(zhǔn)了河北影視產(chǎn)業(yè)良好的市場(chǎng)前景，而這種借力發(fā)展的模式，解決了資金和市場(chǎng)銷(xiāo)售等方面的問(wèn)題，將極大推動(dòng)河北影視精品創(chuàng)作生產(chǎn)。

　　挖掘資源 打造品牌

　　河北歷史悠久，革命歷史資源更是得天獨(dú)厚，不勝枚舉，擁有西柏坡中共中央舊址、李大釗紀(jì)念館、一二九師司令部舊址等一大批在全國(guó)叫得響的紅色文化資源，使得諸如《地道戰(zhàn)》、《小兵張嘎》、《敵后武工隊(duì)》等取材和拍攝于河北的革命歷史題材影視劇屢獲好評(píng)，“紅色革命歷史題材”成為河北影視有待挖掘的一大特色資源。

　　最近，我省推出的電影《周恩來(lái)的四個(gè)晝夜》、紀(jì)錄片《大轉(zhuǎn)折：西柏坡1947-1949》、電視劇《我的故鄉(xiāng)晉察冀》等凸顯燕趙風(fēng)韻，堪稱(chēng)紅色革命題材的力作。

　　李準(zhǔn)說(shuō)：“晉察冀的歷史文化資源是一個(gè)富礦，真正的深度挖掘現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始。河北省在華夏文明進(jìn)程中、在黨的革命和建設(shè)歷程中、在新時(shí)期改革發(fā)展事業(yè)中，都涌現(xiàn)了數(shù)不勝數(shù)的感人事跡、佳作名篇，期待對(duì)此深度發(fā)掘、系統(tǒng)梳理，擇其精華，有規(guī)劃有節(jié)奏地進(jìn)行富于時(shí)代精神的再加工再創(chuàng)造，以使更多積聚正能量的影視精品不斷涌現(xiàn)�！�

　　電影《周恩來(lái)的四個(gè)晝夜》的導(dǎo)演陳力認(rèn)為，河北可挖掘的影視創(chuàng)作資源很豐富，其中紅色革命歷史題材最為獨(dú)特，而且最有優(yōu)勢(shì)。“從《誰(shuí)主沉浮》開(kāi)始我就認(rèn)定了它。我黨在河北的革命歷史很重要，也很有地域特色，只要認(rèn)真地去拍好一個(gè)小事情，其實(shí)對(duì)當(dāng)下都是非常有意義的。比如電影《周恩來(lái)的四個(gè)晝夜》被譽(yù)為當(dāng)前開(kāi)展黨的群眾路線(xiàn)教育實(shí)踐活動(dòng)的生動(dòng)教材�！�

　　當(dāng)然，打造河北特色影視作品要優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，更要“老中求新”與時(shí)俱進(jìn)。如何將河北優(yōu)勢(shì)影視資源與大眾日益更新的審美需求相結(jié)合，是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。日前，由河北影視集團(tuán)出品的商業(yè)大片《王牌》已經(jīng)結(jié)束拍攝，現(xiàn)在進(jìn)入后期制作的過(guò)程。這部電影雖然仍是紅色主旋律影片，但巧妙地融合了懸疑、動(dòng)作等商業(yè)元素，引進(jìn)了林志玲等票房明星加盟。這種劇情和班底上的創(chuàng)新與融合，仿佛是“老瓶裝新酒”，不失為一次對(duì)影視資源的整合創(chuàng)新，讓外界充滿(mǎn)期待。

　　另外，河北是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)村題材的影視劇本身在我省本就有廣大市場(chǎng)。再加上省內(nèi)農(nóng)村題材的文學(xué)作品豐富，為改編影視劇本提供了現(xiàn)成的素材，因此，“農(nóng)村題材”當(dāng)仁不讓成為河北影視的另一大特色資源和優(yōu)勢(shì)。

　　2013年5月27日，我省第一個(gè)“農(nóng)村題材影視劇創(chuàng)作基地”和第一個(gè)“農(nóng)村題材影視劇生產(chǎn)基地”同時(shí)在大廠(chǎng)授牌。它們是我省以開(kāi)發(fā)生產(chǎn)農(nóng)村題材影視劇，有效整合當(dāng)?shù)貧v史、人文、旅游資源，探索農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式為主要內(nèi)容的影視劇生產(chǎn)基地�；�地承接的首部作品是28集電視劇《進(jìn)錯(cuò)門(mén)兒的女人》，由中央電視臺(tái)和省委宣傳部共同投資，大廠(chǎng)本土劇作家趙德平編寫(xiě)。武鴻儒說(shuō)，成立基地，目的就是搭建起一個(gè)平臺(tái)，切實(shí)把河北農(nóng)村題材影視劇創(chuàng)作的力量凝聚起來(lái)，把河北在農(nóng)村題材文藝創(chuàng)作方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，占領(lǐng)全國(guó)農(nóng)村題材影視創(chuàng)作生產(chǎn)的高地。

　　周喜俊有很豐富的農(nóng)村題材電視劇創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，她說(shuō)，她創(chuàng)作的電視劇《當(dāng)家的女人》雖然是誕生在武打劇、清宮戲、青春偶像劇一統(tǒng)天下的時(shí)候，但是就是這樣一部農(nóng)村題材正劇，播出之后在社會(huì)反響非常好，央視及各省衛(wèi)視多次熱播。這足以證明河北農(nóng)村題材的電視劇認(rèn)可度相當(dāng)高，而且農(nóng)村題材也擁有龐大的受眾群體。

　　要突出河北特色，還要培養(yǎng)一支具有實(shí)力的河北影視劇作家隊(duì)伍。目前河北影視劇作家不多，還沒(méi)有形成群體優(yōu)勢(shì)。周喜俊稱(chēng)，“政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)鼓勵(lì)優(yōu)秀的作家參與到編劇隊(duì)伍中來(lái)，另外，基層喜歡影視劇創(chuàng)作的人不少，他們有豐厚的生活積累，但缺乏寫(xiě)作技巧，如果能把這批人培養(yǎng)帶動(dòng)起來(lái)，將是一支強(qiáng)大的民間力量�！标愋裣家舱J(rèn)為，河北的作家隊(duì)伍與影視編劇隊(duì)伍應(yīng)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)交流和整體合力，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將優(yōu)秀文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為影視作品，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，也是打造“冀”字號(hào)影視品牌的關(guān)鍵一環(huán)。