易中天炒冷飯：文化快餐做出滿漢全席味兒

　　近日，首印數(shù)高達(dá)30萬冊的《易中天中華史：祖先》、《易中天中華史：國家》全面上市。從2013年5月起，易中天中華史將以每季兩卷的速度與讀者見面。易中天表示，將用5到8年時間，出齊36卷《易中天中華史》。

　　此書在尚未出版之際，就已經(jīng)引起軒然大波�！皩W(xué)術(shù)超男”易中天和“炒作高手”路金波的組合，把這部現(xiàn)在看起來只能算是中國歷史通俗讀本的書弄得名聲大噪，無論是作者的名人效應(yīng)、還是內(nèi)容上的顛覆效應(yīng)，都被發(fā)揮到了極致，算得上是一個暢銷書運(yùn)作的成功案例。但是其字大行稀的注水行徑和團(tuán)隊化流水線的操作模式，還是在業(yè)內(nèi)引起了廣泛爭議，難道本來極具個性化的寫作，也要步影視劇創(chuàng)作的后塵，進(jìn)入商業(yè)化生產(chǎn)了嗎？

　　■ 朱曉劍

　　曾經(jīng)以“品三國”走紅的易中天現(xiàn)在玩大了，開始重新審視“中華文化史”。這個一度被業(yè)界認(rèn)為異想天開的大型文化工程如今初露崢嶸，卻讓圈內(nèi)人大跌眼鏡。易中天宣稱，這是一部從全球視角出發(fā)為中華文明立傳的百科全書，他希望用充滿趣味的通俗語言詳盡闡述他對中國歷史的獨(dú)特洞見。這與人們事先期待的學(xué)術(shù)著作相去甚遠(yuǎn)，只能算得上是普及型的通俗讀本。

　　然而作為一部暢銷書，其幕后團(tuán)隊的運(yùn)作堪稱成功。首印數(shù)高達(dá)30萬冊，讓業(yè)界對于這套書的前景十分期待。

　　定位：講求閱讀上的快感

　　《易中天中華史》前兩卷中，《易中天中華史：祖先》的核心觀點被作者概括為“探尋中華文明的源頭，發(fā)現(xiàn)我們祖先———女媧、夏娃、伏羲、炎黃、堯舜的本來面目”；《易中天中華史：國家》則是“探尋國家的起源和機(jī)密”。

　　在書中，到處都是“作證還是作案”、“殺機(jī)暗藏”、“本案鐵證如山”、“看來，有必要傳證人出來作證”、“找不到原因，那就只能看犯罪動機(jī)”等等平素只會在推理偵探小說中出現(xiàn)的字眼。讀的人疑云重重，但體內(nèi)腎上腺素不由隨之大增，有種跟著易中天走進(jìn)真實歷史破案現(xiàn)場的味道，頗感刺激。我是誰？從哪里來，又到哪里去？陳述事實不過癮，他非要拉上讀者一起剖析為什么會出現(xiàn)這段歷史。有媒體認(rèn)為，顯然這類懸疑解讀法比慣常的史事說教要有趣得多。

　　以偵探的眼光來看歷史，易中天不是第一個。2007年，有歷史學(xué)界的福爾摩斯，致力于追尋復(fù)活的歷史之稱的李開元教授就寫出了《復(fù)活的歷史：秦帝國的崩潰》和《秦始皇的秘密》等書，影響很大，可惜的是后來，這類歷史寫作方式中斷了。

　　易中天所謂的以偵探的眼光看歷史，更多的是講求閱讀上的快感。至于有多少新奇的手段卻未必見到。盡管在書中有不少偵探的術(shù)語，距離偵探歷史的可能性還是有一些距離。但即便是這樣，他所解讀中華史的方式，也值得后來的寫作者有所借鑒。

　　歷史推理，在某種程度上是建立在史實的基礎(chǔ)之上進(jìn)行合理的推理和想象。作為普及歷史的讀物，易中天所追求的并非是學(xué)術(shù)上的探討，這也是引起爭議的關(guān)鍵原因之一。

　　有媒體發(fā)表文章稱“《易中天中華史》是一顆文化原子彈”。學(xué)者張鳴在看過《易中天中華史》后表示贊嘆，“易中天用90后式的新鮮表達(dá)，帶領(lǐng)讀者一起穿越古今”。易中天宣稱，我這套書的寫法的確類似于美國紅極一時的紀(jì)錄片《我們的故事：美國》。不過，我只是想帶著讀者身臨其境重回歷史現(xiàn)場，誰說寫書就不能寫出影片的鏡頭感來呢？這也顯示出了易中天緊跟暢銷書市場是有自己的方式的。

　　策略：從單打獨(dú)斗到團(tuán)隊作戰(zhàn)

　　易中天以一己之力來寫中華史，在短短幾年的時間里相繼推出，是否存在代筆現(xiàn)象，也成為讀者關(guān)心的問題。他對此予以否認(rèn)，他承認(rèn)自己有三個團(tuán)隊：“第一個叫顧問團(tuán)隊，顧問團(tuán)隊主要的工作是審稿，包括我的寫作計劃如何，36卷計劃如何構(gòu)建，這是他們要做的事情。第二個團(tuán)隊是編輯團(tuán)隊，就是做一個文字編輯和美術(shù)編輯該做的事情。但其他出版社一般是一位責(zé)任編輯，我們的責(zé)任編輯是一個團(tuán)隊。要求每個人都要讀稿子，每個人把讀稿的意見寫出來集中成一個意見向我反饋，然后再來推敲這個地方改還是不改，這個地方刪一個字還是加一個字。第三個是營銷團(tuán)隊�！�

　　作家并非是單打獨(dú)斗，而是依靠團(tuán)隊運(yùn)作，從而保證圖書能夠順利推出。出版業(yè)向團(tuán)隊協(xié)作早已發(fā)生。比如在美國作家的寫作也會存在著團(tuán)隊協(xié)作問題，從寫稿到人物設(shè)定到市場預(yù)判，整個流程都需要專業(yè)人士參與進(jìn)來。一本書的暢銷固然因素眾多，可離開了專業(yè)人士的參與，書暢銷的可能性就大打折扣。

　　作家的團(tuán)隊所做的工作包括圖書的策劃、包裝、營銷、炒作等具體工作。今天的流行網(wǎng)絡(luò)小說有不少就有專業(yè)的策劃團(tuán)隊運(yùn)作，如此出版、影視版權(quán)改編才有可能順利地進(jìn)行。國內(nèi)的如郭敬明的團(tuán)隊所推出的系列青春文學(xué)，就是極好的例子。

　　有專業(yè)律師認(rèn)為，有一些“顧問團(tuán)隊”向作家提供靈感、素材和細(xì)節(jié)，雖然這讓有些讀者難以接受，但按照《著作權(quán)法實施條例》第三條規(guī)定，并不在違規(guī)之列�！暗�如果這些‘顧問團(tuán)隊’再向前走一步，當(dāng)起了代筆的角色，而作品署名只有作家一人，那就是對讀者的欺騙�！�

　　營銷：注水稀釋吊人胃口

　　在市場營銷學(xué)中，所謂“饑餓營銷”，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價和利潤率，也達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的。這在圖書營銷當(dāng)中，也時常會遇到。但“饑餓營銷”是把雙刃劍，運(yùn)用得當(dāng)會增加讀者的信任度，也可能因過分的“饑餓”讓用戶失去了耐心。

　　易中天所推出的兩種書均是薄薄的書，行間距比想象中要大得多，每冊才五六萬字，絕不超過200頁。有媒體評價說，還真是一集肥皂連續(xù)劇的量。連續(xù)推出系列圖書，正是易式饑餓營銷術(shù)所要表達(dá)的。

　　不過，易中天為何不把這部《易中天中華史》一下子推出？是否易中天自信，即便是這樣的推出方式，一樣能受到讀者的歡迎，而且長久不衰。他說，“我的目的是要寫一部輕松好讀，引人入勝，波瀾壯闊，氣勢恢弘的中華史詩。凡是沒有達(dá)到這個標(biāo)準(zhǔn)的篇章，全部重寫，直到滿意為止�！�

　　這種易式饑餓營銷術(shù)，是深得暢銷書潛規(guī)則的。在研究者看來，易中天通過這樣的營銷方式，能快速地占領(lǐng)市場，并能起到帶動消費(fèi)的作用。目前市場上流行的《中國通史》一類的讀物在學(xué)術(shù)上講求嚴(yán)謹(jǐn)，但在可讀性上差一些，而易中天反其道而行之，以輕松有趣來解讀歷史，是符合當(dāng)下的閱讀潮流的。