中國動漫應(yīng)該“慢”下來(李蕾)

　　一系列促進動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略措施推動了國產(chǎn)動畫產(chǎn)量飛速增長，徹底改變了境外動畫片一統(tǒng)天下的局面，讓中國孩子看上了豐富多彩的國產(chǎn)動畫作品，得到中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)。與此同時，國產(chǎn)動畫企業(yè)雨后春筍般成長起來，現(xiàn)在全國動畫制作企業(yè)達500多家。然而繁榮背后，我國動畫業(yè)“大而不強”的問題卻日益凸顯。中國動畫如何健康發(fā)展？近日，由國家新聞出版廣電總局和浙江省政府在杭州舉行的第九屆中國國際動漫節(jié)的論壇上，業(yè)內(nèi)人士為此提供了真知灼見。

　　中國動畫不能急功近利

　　“五一檔”，《瘋狂原始人》不僅讓中國觀眾奉上了“零差評”的口碑和過億的票房，還引發(fā)了業(yè)界對國產(chǎn)動畫創(chuàng)作的批判與反思。而其出品方、夢工場CEO杰弗瑞·卡森伯格“中國動畫人太急功近利，缺少耐心，老是想一天就看到效果”的一席話，更讓人們陷入了沉思。

　　近年來，在各種政策的扶持下，動畫產(chǎn)量飛速發(fā)展，從2004年到2010年短短7年間躍升50倍，超過美、日、韓等國成為世界第一動漫生產(chǎn)大國；2011年，我國制作完成的電視動畫片產(chǎn)量高達26萬分鐘，遠遠高于第二名日本的9萬分鐘。國家新聞出版廣電總局宣傳管理司司長高長力分析指出，中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路與美國、日本、韓國都不同，是從代工和下游產(chǎn)品向上發(fā)展起來的，直到今天，我們都不應(yīng)該否定這些環(huán)節(jié)對動畫作品創(chuàng)作的反哺作用。即便是備受爭議的產(chǎn)業(yè)片，其質(zhì)量也在大幅度提高，有的作品甚至成為深受歡迎的優(yōu)秀作品。但是，我們一定要清醒地認(rèn)識到，同世界上動畫發(fā)達國家相比、同我國觀眾的期望需求相比，國產(chǎn)動畫精品的數(shù)量和影響力還有很大差距。總局連續(xù)三年評出的動畫精品中特等獎一直空缺，充分印證了這一困境。急功近利地依靠鋪天蓋地播放平庸動畫片為下游產(chǎn)品做廣告，或是短視地免費甚至收費播放低劣的動畫片維持頻道生計，這種低水平的生存增長方式不可能持續(xù)太久。

　　由中國動畫學(xué)會、北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013中國動畫產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展輯要》顯示，2012年我國動畫產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)量增速放緩，全年生產(chǎn)動畫片共22余萬分鐘，比上一年下降15%，自2008年以來首次出現(xiàn)了負(fù)增長；2012年我國出品動畫片的企業(yè)數(shù)首次出現(xiàn)負(fù)增長，由2011年的224家減少為215家。中央電視臺少兒頻道總監(jiān)莊殿君認(rèn)為，產(chǎn)量下滑并沒有引起行業(yè)的恐慌，更多的人認(rèn)為這是科學(xué)增長、理性回歸。當(dāng)前我們在產(chǎn)量達到一定程度的基礎(chǔ)上，應(yīng)該著力研究解決如何切實提高作品質(zhì)量。

　　美好形象和精彩故事是關(guān)鍵

　　“現(xiàn)在很多中國原創(chuàng)動畫一味追求炫技，卻缺乏精神內(nèi)涵�！毙挛魈m兒童文學(xué)作家、動畫導(dǎo)演馬丁·貝恩頓一針見血地指出，在技術(shù)高速發(fā)展的時代，動畫人更應(yīng)該把握住“動畫”的定義——它是藝術(shù)家用來展示內(nèi)心世界的一種表現(xiàn)形式，所有技術(shù)和畫面都是為了講故事而服務(wù)的。2012年度優(yōu)秀動畫精品一等獎獲獎作品《怪物山》的創(chuàng)作者、蘇州舞之?dāng)?shù)碼動畫制作有限公司執(zhí)行董事殷玉麒深諳講好故事的重要性。他說：“像《功夫熊貓》、《海底總動員》等經(jīng)典作品其實故事并不復(fù)雜，關(guān)鍵是怎么講才能讓孩子們喜歡，做到扣人心弦，感動人心。因此，我寫的劇本總是第一個給9歲的女兒看，她滿意了，才會投入生產(chǎn)線制作�！�

　　到現(xiàn)在為止，世界上最賺錢的明星是虛擬明星米老鼠，經(jīng)典動畫形象的力量可見一斑。莊殿君強調(diào)，現(xiàn)在中國的兒童大多是獨生子女，缺乏同齡朋友，更加渴望交流和陪伴。在這種情況下，內(nèi)心中很多真善美的東西更容易在動畫世界里找到呼應(yīng)和肯定。我們塑造經(jīng)典動畫形象，也就是在塑造下一代學(xué)習(xí)借鑒的榜樣。在這種意義上來說，動畫形象必須具有現(xiàn)實意義，符合主流價值觀判斷的同時也要充分考慮兒童的審美情趣�！懊篮眯蜗蠛途�彩故事，不僅能夠給人們帶來啟迪教益和藝術(shù)享受，同時也能給產(chǎn)品帶來市場認(rèn)可和長久認(rèn)同，從而拉動整個產(chǎn)業(yè)健康向前發(fā)展。內(nèi)容為王、作品至上，這應(yīng)該是我們發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的理性選擇。企業(yè)要抓好的作品，播出平臺要播好的作品，政府要扶持好的作品，媒體要宣傳好的作品�！备唛L力總結(jié)道。

　　呼喚“大手”拉“小手”的合家歡

　　“國產(chǎn)動畫太低幼化，沒有適合我們大人看的。”很多中國觀眾都曾發(fā)出這樣的感慨。誠然，《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》《巴拉拉小魔仙》的成功，證實了“小手”拉“大手”模式的可行性，即只要孩子喜歡，就可以帶動大人一起觀看。然而，成功越來越難復(fù)制，這個模式存在的問題也逐漸顯現(xiàn)——“大手”越來越不愿意跟“小手”一起看了�！斑@其實是日本模式和美國模式之爭，當(dāng)下的中國動畫發(fā)展更像日本模式，大多以電視動畫開始，先以龐大的數(shù)量積累人氣，再做其他產(chǎn)品，很多動畫電影的成功無關(guān)電影本身質(zhì)量，而是靠吸引粉絲的營銷方式獲得票房；而美國則更多是從制作精良的大電影入手，受到歡迎后再做電視動畫等其他衍生品�！�小手’容易被數(shù)量影響，‘大手’則更注重質(zhì)量對孩子的影響。因此，中國動畫要健康成長，必須實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，創(chuàng)作高品質(zhì)的合家歡，吸引‘大手’拉‘小手’一起觀看�！辈┎蓚髅接邢薰�司廣告事業(yè)部總監(jiān)章子華指出。在這樣的思路指導(dǎo)下，由他們公司打造的3D動畫電影《昆塔》試水先進的國際模式并結(jié)合自身優(yōu)勢，以一流制作團隊制作出了高水準(zhǔn)的大電影。作為本屆杭州動漫節(jié)的主打影片，一亮相就引起了各方關(guān)注。

　　讓播出平臺發(fā)揮調(diào)控作用

　　目前，我國原創(chuàng)型動畫企業(yè)收入的近6成來自電視動畫片播出；而據(jù)新聞出版廣電總局調(diào)研與估算，全國各電視播出機構(gòu)年均用于動畫片采購的經(jīng)費總值不足5000萬元。

　　高長力表示，政府將頒布一系列制度措施，引導(dǎo)電視頻道選優(yōu)播優(yōu)。如邀請播出機構(gòu)和觀眾代表參與每季度動畫精品推優(yōu)評審工作，在動畫少兒頻道獎勵時考核其播優(yōu)比例，禁止播出機構(gòu)免費或收費播出動畫片，要求播出機構(gòu)拿出一定比列的廣告收入購買動畫片，鼓勵上星綜合頻道播出適宜其收視人群的動畫作品，鼓勵在假期開辟動畫電影播映檔期以推動優(yōu)秀國產(chǎn)動畫電影占領(lǐng)市場等。播出平臺選優(yōu)播優(yōu)機制建立起來，各地政府為推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施的獎勵“分鐘數(shù)”政策就真正成為獎優(yōu)機制，如在獎勵企業(yè)時再適當(dāng)增加獲獎情況等考核指標(biāo)，將對鼓勵創(chuàng)作優(yōu)秀作品發(fā)揮重要引導(dǎo)作用。

　　“我們也不能忽視新媒體平臺的影響力�！鼻f殿君建議。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、移動新媒體也開始成為動畫的載體形式，調(diào)查顯示：16至24歲青少年整體看電視時間少，網(wǎng)絡(luò)已成為其接受文娛節(jié)目的主要方式。目前，優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐、騰訊等各大視頻網(wǎng)站中都設(shè)有“動漫”專欄，欄目內(nèi)容日益豐富。

　　渠道拓展也是日后動畫業(yè)競爭的高度。深圳華強文化科技集團股份有限公司副總裁尚琳琳指出，“以迪士尼2012年盈利情況為例，我們熟悉的影視創(chuàng)作只占一部分，他們還有主題公園、文化消費品、互動娛樂、電視平臺等多個板塊。而中國多數(shù)動畫企業(yè)還停留在創(chuàng)作發(fā)行領(lǐng)域，全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)和運營比較欠缺，這也是中國動畫亟待解決的難題�！�