“星光”求變的啟示(胡智鋒 周建新)

　　2013年新年伊始，《星光大道》改版升級(jí)，強(qiáng)勢(shì)登陸央視綜合頻道周六黃金檔。升級(jí)后的《星光大道》在舞臺(tái)效果、選手水準(zhǔn)、評(píng)委陣容等多方面獲得提升、加強(qiáng)，也得到了普遍關(guān)注與好評(píng)，收視率進(jìn)一步提高，可以說(shuō)是老牌欄目銳意創(chuàng)新的一次嘗試。

　　“楊柳翻新枝”可以別開生面，但對(duì)于一檔有口碑的老牌欄目來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新畢竟是有風(fēng)險(xiǎn)的。是客觀環(huán)境所迫還是內(nèi)在動(dòng)力使然？當(dāng)前媒介環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目發(fā)展面臨著觀眾興趣點(diǎn)多樣、多變以及欣賞水平提高，電視劇、紀(jì)錄片、新聞節(jié)目以及層出不窮的綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，三網(wǎng)融合背景下娛樂(lè)形式、體驗(yàn)方式和傳播平臺(tái)變化等一系列的挑戰(zhàn)。面對(duì)這些外在壓力，《星光大道》必須求變求新，同時(shí)這些外在壓力也促成、激發(fā)了《星光大道》節(jié)目創(chuàng)新的主體意識(shí)的自覺。

　　自覺之一是對(duì)象自覺，樹立群眾意識(shí)，將內(nèi)容生產(chǎn)與當(dāng)下的群眾文化結(jié)合，凝聚草根大眾的力量�！缎枪獯蟮馈芬浴皡R聚全球能人，打造百姓明星”為宗旨，參賽選手沒有國(guó)籍、地域、職業(yè)、年齡、學(xué)歷、性別等條件限制，零門檻、零距離。節(jié)目播出以來(lái)，已經(jīng)成功打造了阿寶、鳳凰傳奇、阿爾法、郝歌等家喻戶曉的“草根明星”。選手才藝表演沒有形式、內(nèi)容、風(fēng)格等具體要求，音樂(lè)、舞蹈、雜技、相聲、小品等等，不管是民間絕活還是民族風(fēng)情，不管是傳統(tǒng)技藝還是流行文化，都可以在《星光大道》的舞臺(tái)上自由綻放。節(jié)目播出以來(lái)，西北民歌、云南深山民歌、雪域高原民歌、桑植民歌等有著濃厚地域特色的音樂(lè)文化，都曾因?yàn)楣?jié)目選手的精彩表演而被社會(huì)廣泛關(guān)注甚至流行起來(lái)。

　　自覺之二是運(yùn)行自覺，樹立市場(chǎng)意識(shí)，將經(jīng)營(yíng)管理與市場(chǎng)規(guī)律結(jié)合，向質(zhì)量要效益。優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)無(wú)情的法則，傳媒市場(chǎng)也不例外，媒體資源的調(diào)配和價(jià)值的回報(bào)永遠(yuǎn)與節(jié)目的質(zhì)量水準(zhǔn)緊密掛鉤。高達(dá)3.3999億元的獨(dú)家冠名權(quán)，充分體現(xiàn)了《星光大道》的市場(chǎng)價(jià)值。此次改版升級(jí)以精品化為目標(biāo)，確立“呈現(xiàn)精致化，去粗糙化、隨意性，加快節(jié)奏，增強(qiáng)美學(xué)欣賞品位”的思路，把市場(chǎng)對(duì)電視節(jié)目娛樂(lè)性、互動(dòng)性、技術(shù)性的需求當(dāng)做節(jié)目訴求，采用國(guó)際上最為流行的“裸眼3D”視覺技術(shù)以及最新的聲音傳播與收錄技術(shù)等，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。

　　自覺之三是傳播自覺，樹立品牌意識(shí)，將宣傳推廣與品牌建設(shè)結(jié)合，重視價(jià)值引導(dǎo)。價(jià)值引導(dǎo)主要表現(xiàn)在其抵制“三俗”，傳遞正能量，高揚(yáng)媒體的社會(huì)責(zé)任。如講述選手的動(dòng)人故事，發(fā)掘他們的心路歷程，展示他們的生活觀念等，宣傳積極的人生觀、健康的生活觀和正確的價(jià)值觀；再如對(duì)選手公益形象的塑造，持續(xù)舉辦“愛心行動(dòng)”，讓周冠軍和月冠軍、往屆優(yōu)秀選手一起，為弱勢(shì)群體奉獻(xiàn)愛心，幫助基層群眾解決實(shí)際困難；還如對(duì)嘉賓權(quán)威形象的塑造，選擇有公信力和社會(huì)影響力、觀眾喜愛的嘉賓，參與節(jié)目點(diǎn)評(píng)。

　　《星光大道》以上三種主體意識(shí)的自覺相互聯(lián)系，彼此促進(jìn)。對(duì)象自覺有助于進(jìn)一步明確創(chuàng)新方向，運(yùn)行自覺有助于進(jìn)一步尋找創(chuàng)新動(dòng)力，傳播自覺有助于進(jìn)一步明確創(chuàng)新路徑。這三種自覺抓住了“群眾”、“市場(chǎng)”、“品牌”三個(gè)關(guān)鍵詞，它們正好對(duì)應(yīng)著電視節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)管理和宣傳推廣三個(gè)重要的環(huán)節(jié)。這三種自覺不僅是《星光大道》改版升級(jí)、銳意創(chuàng)新的重要內(nèi)容，也為中國(guó)電視綜藝節(jié)目發(fā)展提供了諸多理論啟發(fā)和實(shí)踐借鑒。