當(dāng)娛樂暫停，衛(wèi)視還可以做什么？(鄭娜 尹聰)

　　綜藝影視讓位突發(fā)新聞直播

　　當(dāng)娛樂暫停，衛(wèi)視還可以做什么？

　　各大衛(wèi)視平日以綜藝影視為主的收視率競(jìng)爭(zhēng)，在亮出各自的新聞“家底”后，引起各方熱議。誰強(qiáng)誰弱、孰輸孰贏，一場(chǎng)突發(fā)災(zāi)害新聞直播給出了答案。在娛樂占領(lǐng)電視熒屏的今天，什么是電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，或者需要重新考量。

　　災(zāi)難面前，暫停娛樂，是對(duì)逝者的尊重，也是對(duì)電視臺(tái)的考驗(yàn)。

　　4月20日四川蘆山地震牽動(dòng)著眾人的心，各電視臺(tái)紛紛暫停綜藝節(jié)目、影視劇，為直播蘆山地震報(bào)道讓路。

　　當(dāng)日下午，“中央電視臺(tái)綜藝頻道”官方微博稱，將停播一切娛樂節(jié)目。緊接著，地方衛(wèi)視紛紛跟進(jìn)：浙江衛(wèi)視《中國(guó)星跳躍》、湖南衛(wèi)視《快樂大本營(yíng)》、江蘇衛(wèi)視《愛的創(chuàng)可貼》及《非誠(chéng)勿擾》停播；北京衛(wèi)視《鋼鐵俠3》全球首映禮取消；首播的新劇《新編輯部故事》延播一天。

　　據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，地震發(fā)生后的12個(gè)小時(shí)內(nèi)，全國(guó)33家上星衛(wèi)視中，有包括東方、寧夏第1財(cái)經(jīng)、湖南、北京、湖北、四川、深圳、江蘇、浙江等多家衛(wèi)視播出了自制災(zāi)情直播節(jié)目。

　　震后18分鐘，東方衛(wèi)視做了什么？

　　此次地震災(zāi)情的直播，東方衛(wèi)視的表現(xiàn)給人留下深刻的印象：8時(shí)02分發(fā)生地震，8時(shí)20分便開始進(jìn)行直播，是全國(guó)第一家直播地震新聞的衛(wèi)星電視，早于中央電視臺(tái)新聞?lì)l道近1個(gè)半小時(shí)。

　　18分鐘的快速反應(yīng)意味著什么？上海廣播電視臺(tái)電視新聞中心副主任、東方衛(wèi)視副總監(jiān)陶秋石告訴記者，在這18分鐘內(nèi)，他們主要做了這么幾件事：核實(shí)信息、判斷破壞程度、決定報(bào)道的規(guī)模以及需要投入的力量，同時(shí)協(xié)同整合所有可能調(diào)動(dòng)的資源。

　　據(jù)陶秋石介紹，他們是在4月20日上午8時(shí)04分得知地震消息的，一位同事在成都的母親來電告知地震，且震感強(qiáng)于“5·12”汶川地震。電視新聞中心經(jīng)過核實(shí)、確認(rèn)后，于8時(shí)20分發(fā)出第一條口播，新聞開始轉(zhuǎn)入“地震模式”。

　　在震后的1個(gè)多小時(shí)里，其實(shí)信息量并不多。他們一方面引用新華社、國(guó)家地震局等權(quán)威信息源，另一方面，也通過本臺(tái)駐川記者和四川當(dāng)?shù)孛襟w的記者，獲得了很重要的信息和報(bào)道，主要包括地震的震情(包括周邊地區(qū)震感和反應(yīng))、可能造成的災(zāi)情和破壞、救援的組織、震區(qū)的山川地理背景以及天氣情況等。

　　“東方衛(wèi)視大量使用了四川當(dāng)?shù)孛襟w的信號(hào)和記者，用了新華社、《南方周末》記者，這是十分討巧的做法�！敝袊�(guó)傳媒大學(xué)媒介評(píng)議與輿論引導(dǎo)研究中心主任唐遠(yuǎn)清表示。他認(rèn)為，東方衛(wèi)視不僅反應(yīng)速度快，還做了很多獨(dú)家報(bào)道，是值得鼓勵(lì)的。

　　地方衛(wèi)視投入大事件報(bào)道值得肯定

　　快速反應(yīng)、后臺(tái)掌控、資源調(diào)度等新聞“家底”，并非一日養(yǎng)成，而是經(jīng)過日積月累的磨練而來的。作為上海廣播電視臺(tái)電視新聞中心的負(fù)責(zé)人之一，陶秋石認(rèn)為，養(yǎng)兵千日，也需用兵千日。從2003年開播至今近10年來，他們的新聞團(tuán)隊(duì)一路經(jīng)歷了大大小小各種直播的考驗(yàn)，如——

　　2003年10月，神舟5號(hào)飛船發(fā)射，東方衛(wèi)視第一次新聞直播，開地方媒體之先；

　　2003年12月，溫家寶總理第一次訪美，第一次國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人出訪直播，開地方媒體之先；

　　2006年7月，青藏鐵路正式通車，“巔峰之旅”全天大直播，首次整合全臺(tái)資源；

　　2008年“5·12”汶川地震，地方衛(wèi)視中率先打通全天版面直播，持續(xù)近半個(gè)月，第一次打持久戰(zhàn)，客觀上測(cè)試了整體隊(duì)伍的抗壓底線；

　　2011年3月，日本地震海嘯，全國(guó)電視媒體中第一時(shí)間開通直播版面，持續(xù)1周以上時(shí)間……

　　之所以堅(jiān)持重大事件和突發(fā)事件的直播，上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)李蓉告訴記者，是因?yàn)闁|方衛(wèi)視開播時(shí)就立下了“新聞立臺(tái)”的理念。據(jù)介紹，目前東方衛(wèi)視的新聞體量在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中位居第一，每天的新聞節(jié)目達(dá)到4個(gè)半小時(shí)，其中包括《看東方》、《東方午新聞》、《東方新聞》、《東方夜新聞》、《子午線》，此外周末檔有《環(huán)球交叉線》、《雙城記》等幾檔新聞節(jié)目。作為東方衛(wèi)視新聞節(jié)目的載體——上海廣播電視臺(tái)電視新聞中心目前有630多人，是除中央電視臺(tái)之外全國(guó)最大的電視新聞機(jī)構(gòu)。

　　“多元化的電視新聞報(bào)道對(duì)觀眾來說是好事。對(duì)國(guó)家電視臺(tái)來說，也是很好的補(bǔ)充�！崩钊卣f。她認(rèn)為在重大災(zāi)情發(fā)生時(shí)，電視應(yīng)該是應(yīng)急體系的一部分。而對(duì)于地方衛(wèi)視投入重大事件的新聞報(bào)道，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣播電視系主任周勇也持肯定態(tài)度：“現(xiàn)在地方衛(wèi)視已經(jīng)具備了足夠的實(shí)力和動(dòng)力去做重大事件的新聞報(bào)道。全國(guó)影響力較大的地方衛(wèi)視，完全可以通過獨(dú)特視角的選取，在重大事件中彰顯影響力�！� 

　　新聞、綜藝、影視，誰才是電視的生命力？

　　然而，在娛樂節(jié)目輕易就能占領(lǐng)電視熒屏的今天，地方衛(wèi)視要走“新聞立臺(tái)”，只能是一條埋頭苦行的路。

　　雖然2012年原國(guó)家廣電總局頒發(fā)的有關(guān)地方衛(wèi)視的管理辦法中，強(qiáng)調(diào)了地方衛(wèi)視要“新聞立臺(tái)”，但近幾年由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，地方臺(tái)出現(xiàn)新聞萎縮的態(tài)勢(shì)，這個(gè)現(xiàn)象中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣播電視系主任周勇也觀察到了：“新聞是長(zhǎng)效的，不賺錢的。很多臺(tái)在改革轉(zhuǎn)型期重視娛樂無可厚非，但要注意把握分寸�！痹谒�看來，一個(gè)電視臺(tái)放棄新聞不是長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)，因?yàn)樾侣剬?duì)電視媒體來講是基礎(chǔ)和生命力。

　　“新聞、綜藝、影視是電視的三大主心骨。雖說后兩者在收視率上立竿見影，但在關(guān)鍵時(shí)刻，新聞節(jié)目才能彰顯一個(gè)電視臺(tái)的實(shí)力和追求。想成為受人尊敬的、負(fù)責(zé)任的電視臺(tái)，就得埋下頭來做新聞�！崩钊卣f。東方衛(wèi)視這么多年來不遺余力地打造新聞節(jié)目，正是意識(shí)到這一點(diǎn)。

　　現(xiàn)在大部分電視臺(tái)把重心放在了最容易見效的娛樂和影視劇上，唐遠(yuǎn)清認(rèn)為不能把責(zé)任都?xì)w于電視臺(tái)。一方面是因?yàn)橹袊?guó)不分公營(yíng)臺(tái)和商業(yè)臺(tái)，經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和公益效應(yīng)混在一起，使電視臺(tái)面臨兩難選擇；另一方面，廣告商只看收視率，要改變重娛樂輕新聞的電視格局，必須改變?cè)u(píng)價(jià)體系。

　　事實(shí)上，新聞做得好了，也會(huì)有經(jīng)濟(jì)效益。顯著的案例就是鳳凰衛(wèi)視，一開始只做娛樂，后來開始用心做新聞，社會(huì)效應(yīng)逐步提升，相應(yīng)的也帶來了經(jīng)濟(jì)效益。而東方衛(wèi)視的幾檔新聞節(jié)目收視率也常年維持在全國(guó)同時(shí)段節(jié)目中的前列，被稱為該臺(tái)的“定海神針”。

　　從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，唐遠(yuǎn)清認(rèn)為，地方衛(wèi)視“新聞立臺(tái)”還是大有作為的：“中國(guó)在世界新聞?shì)浾撋鷳B(tài)圈里處于弱勢(shì)地位。地方衛(wèi)視可以從一開始就樹立比較親民的態(tài)度，努力適應(yīng)海外觀眾收視習(xí)慣，這么做可以增加對(duì)外傳播力。比如，北京和上海都是國(guó)際化大都市，可以做國(guó)際范兒新聞；深圳做兩岸三地的新聞；廣西做東盟新聞，各有特點(diǎn)�！�