國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片面朝觀(guān)眾春暖花開(kāi)（宋冰 劉一橋）

　　2012年“青春的紀(jì)錄”共收到有效作品150余部，通過(guò)評(píng)審委員會(huì)評(píng)審產(chǎn)生了《我在清華等你來(lái)》、《黃龍洞》、《VOICE》等10部評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)作品，以及40部?jī)?yōu)秀作品。

　　2012年，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片產(chǎn)量比前年增長(zhǎng)了三倍，觀(guān)眾對(duì)紀(jì)錄片的關(guān)注度大幅提高。央視紀(jì)錄頻道的固定觀(guān)眾從2700萬(wàn)增加到4200萬(wàn)�？茨伭思议L(zhǎng)里短、嬪妃爭(zhēng)寵、結(jié)婚離婚那點(diǎn)事兒，2012年，挑剔的觀(guān)眾竟在一部?jī)H有7集的紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》中找到了樂(lè)趣，甚至有媒體稱(chēng)它“把年輕人重新拉回了電視機(jī)前”。不僅是“舌尖”，去年紀(jì)錄片播出平臺(tái)的增加、資金的持續(xù)投入以及民間紀(jì)錄片制片人的活躍都讓人們對(duì)“國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的春天”充滿(mǎn)期待，這個(gè)期待在2013年成為業(yè)界的“流行語(yǔ)”。

　　內(nèi)容：紀(jì)錄片=家庭相冊(cè)

　　有人說(shuō)，一個(gè)國(guó)家沒(méi)有紀(jì)錄片，就像一個(gè)家庭沒(méi)有相冊(cè)。在全球文化交流的平臺(tái)上，紀(jì)錄片是一種世界通行的國(guó)際語(yǔ)言。那么，什么樣的片子才稱(chēng)得上真正的紀(jì)錄片？這個(gè)追根溯源式的問(wèn)題，無(wú)疑是基于中國(guó)紀(jì)錄片的現(xiàn)狀而產(chǎn)生的。“以前的紀(jì)錄片幾乎都是宣傳片，這種表達(dá)方式不能被海外觀(guān)眾接受。中國(guó)紀(jì)錄片想要更好，每一位紀(jì)錄片的創(chuàng)作者都首先應(yīng)該是生活細(xì)節(jié)的觀(guān)察者、記錄者和思考者；紀(jì)錄片要呈現(xiàn)的，首先應(yīng)該是觀(guān)眾想要了解的內(nèi)容�！毖胍暭o(jì)錄頻道總監(jiān)劉文說(shuō)。

　　事實(shí)上，中國(guó)紀(jì)錄片的復(fù)蘇是近兩年才開(kāi)始的事。劉文說(shuō)，1983年開(kāi)始播出的《話(huà)說(shuō)長(zhǎng)江》是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的一個(gè)豐碑。到上世紀(jì)90年代中期，誕生了《藏北人家》《最后的山神》《中華之門(mén)》等經(jīng)典紀(jì)錄片，那時(shí)也是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片最輝煌的時(shí)候。從2000年開(kāi)始，中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)入低谷，逐漸被邊緣化。最近兩年，紀(jì)錄片又開(kāi)始逐漸復(fù)蘇。劉文表示，當(dāng)觀(guān)眾把遙控器摁到?jīng)]電，都無(wú)法逃脫相親、選秀以及肥皂劇的包圍時(shí)，對(duì)頗具人文關(guān)懷的紀(jì)錄片又重新產(chǎn)生了渴求�！艾F(xiàn)在全球每天至少有15億人在收看紀(jì)錄片，而隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化精英群體的不斷擴(kuò)大，紀(jì)錄片重新被呼喚回歸也是必然趨勢(shì)�！�

　　對(duì)于今后紀(jì)錄片內(nèi)容的側(cè)重方向，劉文強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)實(shí)題材將優(yōu)先考慮”。他透露，央視專(zhuān)門(mén)設(shè)置了一個(gè)“活力中國(guó)”的主題項(xiàng)目，紀(jì)錄頻道面向社會(huì)委托定制100集現(xiàn)實(shí)類(lèi)紀(jì)錄片。目前，包括《我是老李》《非凡小丑送花記》《技術(shù)狂也有春天》和《關(guān)山飛渡：?jiǎn)诬?chē)穿越無(wú)人區(qū)》等已基本完成。這些片子關(guān)注的是社會(huì)各個(gè)角落的普通人，“他們讓我們看到社會(huì)的變革”。與此同時(shí)，“紀(jì)錄片真實(shí)地記錄當(dāng)下，能喚醒全社會(huì)責(zé)任，提升青年群體觀(guān)察社會(huì)、思考社會(huì)的責(zé)任感�！惫睬鄨F(tuán)北京市委員會(huì)副書(shū)記楊海濱在2012年“青春的紀(jì)錄”首都大學(xué)生紀(jì)錄片創(chuàng)意實(shí)踐年活動(dòng)中說(shuō)。

　　平臺(tái)：國(guó)際化+新媒體

　　“走出去”一直是國(guó)產(chǎn)影視作品的夢(mèng)想，尤其是打入西方主流媒體。今年，這個(gè)夢(mèng)想將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)。央視紀(jì)錄頻道已經(jīng)把法國(guó)紀(jì)錄片大師雅克·貝漢聘為頻道的國(guó)際顧問(wèn)，“我們將搭建一個(gè)國(guó)際顧問(wèn)團(tuán)，他們從不同層面幫助我們進(jìn)行國(guó)際化活動(dòng)�！毖胍暭o(jì)錄頻道副總監(jiān)周艷表示，紀(jì)錄頻道聘請(qǐng)的不光是他們本人，還有他們的資源和經(jīng)驗(yàn)。

　　值得一提的是，央視紀(jì)錄片金牌導(dǎo)演陳曉卿在今年還有一個(gè)重磅級(jí)的國(guó)際合作項(xiàng)目，他有望聯(lián)手曾經(jīng)獲得“艾美獎(jiǎng)”的國(guó)際紀(jì)錄片知名制片人奈杰爾·馬文，共同拍攝一部系列娛樂(lè)紀(jì)錄片《大美中國(guó)》，目前該片正在前期籌備階段。通過(guò)這些方式，央視紀(jì)錄頻道的制作網(wǎng)絡(luò)將延展到國(guó)際舞臺(tái)。

　　“行業(yè)主管部門(mén)加大力度將優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影紀(jì)錄片推向主流院線(xiàn)。同時(shí)，除了央視，建議地方臺(tái)也適當(dāng)開(kāi)設(shè)紀(jì)錄片欄目�！奔o(jì)錄片研究者牛寒婷表示，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體傳播平臺(tái)也是紀(jì)錄片的重要傳播載體。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)紀(jì)錄片頻道日均訪(fǎng)問(wèn)量5.23萬(wàn)人次，日均視頻瀏覽量達(dá)到4.32萬(wàn)人次。搜狐、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等主要商業(yè)視頻網(wǎng)站通過(guò)獨(dú)家版權(quán)、自制、購(gòu)買(mǎi)版權(quán)等方式，不斷擴(kuò)大紀(jì)錄片資源庫(kù)。愛(ài)奇藝紀(jì)錄片頻道目前上線(xiàn)紀(jì)錄片總部數(shù)超過(guò)6000部，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)7000小時(shí)。去年12月，由中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)主辦的中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)建成并上線(xiàn)運(yùn)行，積極探索建立紀(jì)錄片新媒體產(chǎn)業(yè)推動(dòng)綜合性平臺(tái)。

　　2013年，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)電視紀(jì)錄片學(xué)術(shù)委員會(huì)、共青團(tuán)北京市委員會(huì)、北京市人民政府外事辦公室和北京電視臺(tái)將共同主辦“青春的紀(jì)錄”——2013年環(huán)太平洋大學(xué)生紀(jì)錄片節(jié)(暫名)活動(dòng)。主辦方致力于將此項(xiàng)活動(dòng)舉辦成為青年人的紀(jì)錄片盛事，并通過(guò)細(xì)化活動(dòng)流程設(shè)置，擬將參與活動(dòng)學(xué)生的主體范圍擴(kuò)展至環(huán)太平洋地區(qū)及北京的友好城市范圍，力求征集作品突破300部，并產(chǎn)生具有更高專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)、更具有廣泛社會(huì)影響力的作品。

　　市場(chǎng)：盈利模式=？

　　對(duì)于中國(guó)紀(jì)錄片來(lái)說(shuō)，資本始終是一個(gè)不容忽視的問(wèn)題。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前大多由電視臺(tái)投資紀(jì)錄片，他們更多的是為了打造品牌，但從長(zhǎng)期來(lái)看，這種方式并不具有可持續(xù)性，紀(jì)錄片要想真正復(fù)蘇，未來(lái)還需要吸引更多的民間資本。電視臺(tái)試水的《舌尖上的中國(guó)》《西湖》等的成功，讓公眾看到了紀(jì)錄片的前景，對(duì)于吸引民間資本很有好處，而隨著電視劇購(gòu)買(mǎi)價(jià)格的不斷攀高，紀(jì)錄片的優(yōu)勢(shì)正在逐漸凸顯，這些均有利于民間資本流入紀(jì)錄片領(lǐng)域。

　　劉文說(shuō)，在保證投資的同時(shí)，紀(jì)錄片未來(lái)想良性發(fā)展，建立完善的制播流程和盈利模式至關(guān)重要。劉文表示，目前紀(jì)錄片的國(guó)際主流盈利模式是靠節(jié)目版權(quán)的出售和利用完全自有的版權(quán)，與電視有線(xiàn)商或者是一些國(guó)際機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)新的紀(jì)錄片頻道。他認(rèn)為，“真正健康的紀(jì)錄片行業(yè)，廣告收入大約只占50%，剩下的要靠紀(jì)錄片的版權(quán)、音像等衍生品以及與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合互補(bǔ)等來(lái)盈利。”中國(guó)紀(jì)錄片目前正在朝這個(gè)方向努力。