《北京遇上西雅圖》成功憑什么？(苗春)

《北京遇上西雅圖》主演湯唯、吳秀波合影

　　大大咧咧咋咋呼呼懷著大款的孩子的北京妞，胡子拉碴沉默寡言“吃軟飯”的西雅圖華人大叔，他們究竟是怎么走到一起的？呈現(xiàn)在銀幕上的這個(gè)溫情、喜劇故事，將一撥又一撥觀眾吸引進(jìn)影院，并且引發(fā)廣泛關(guān)注。自3月21日公映起，國(guó)產(chǎn)電影《北京遇上西雅圖》的口碑就和票房一起持續(xù)走高。截至4月8日，全國(guó)票房已經(jīng)突破4億元人民幣，出片方表示對(duì)超越同題材的《非誠(chéng)勿擾2》，達(dá)到票房5億元的目標(biāo)，非常樂(lè)觀。雖然也有人指出該片的一些不足，但是坊間整體評(píng)價(jià)卻呈現(xiàn)出一邊倒的“頂”、“贊”、“夸”之勢(shì)。

　　它的成功憑什么？記者的采訪對(duì)象給出了答案：

　　憑影片題材內(nèi)容的突破和對(duì)國(guó)外“小妞電影”的成功借鑒

　　《北京愛(ài)上西雅圖》非�！敖拥貧狻钡刂v述了捐精、到美國(guó)生子等一般白領(lǐng)較為熟悉的內(nèi)容，而且涉及了“小三兒”、婚外戀、同性戀等廣受關(guān)注的社會(huì)問(wèn)題。這也是影片引發(fā)媒體熱議的焦點(diǎn)。中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員劉藩認(rèn)為，這部影片的突破，首先就在于題材、內(nèi)容的新穎，而且主創(chuàng)對(duì)這些題材和內(nèi)容做了藝術(shù)化的、恰當(dāng)?shù)奶幚�，尤其是女主人公文佳佳從拜金女、“小三兒”的�?fù)面現(xiàn)象，到有自己的事業(yè)和合理情感歸宿的正面女性形象的轉(zhuǎn)變，最為引人注目，也成為影片立得住的關(guān)鍵。更重要的是，影片完全采取了女性視角，滿足了女性觀眾現(xiàn)實(shí)生活中不能滿足的情感和心理需要，擁有獨(dú)立自主的自我、富足的生活、真心真意的愛(ài)情，達(dá)到精神與物質(zhì)沖突的平衡。

　　很多業(yè)內(nèi)人士指出，《北京遇上西雅圖》是一個(gè)非常標(biāo)準(zhǔn)的類型片。劉藩指出，影片之所以能夠達(dá)到目前的水準(zhǔn)，在于它實(shí)現(xiàn)了對(duì)美國(guó)類型片的一個(gè)亞類型——“小妞電影”的成功模仿以及本土化。近二十年來(lái)，好萊塢的“小妞電影”一直是一個(gè)表現(xiàn)穩(wěn)定的類型：一般以女性角色為主，講述一個(gè)出場(chǎng)時(shí)有缺點(diǎn)和不足的年輕女性，經(jīng)歷各種生活的歷練，最終獲得愛(ài)情的故事。國(guó)內(nèi)近些年從章子怡主演、模仿好萊塢《為愛(ài)瘋狂》的《非常完美》起，也拍攝了《杜拉拉升職記》、《我愿意》、《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》等“小妞電影”，這個(gè)片種一度被視為內(nèi)地中小成本影片的突破口。劉藩認(rèn)為，《北京遇上西雅圖》是“小妞電影”這一類型片本土化的又一個(gè)成功范例，幾乎它的所有可稱道之處都符合“小妞電影”的類型規(guī)則。

　　憑獨(dú)出心裁的營(yíng)銷手段和演員、導(dǎo)演的奉獻(xiàn)

　　能有今天的成績(jī)，《北京遇上西雅圖》的全案宣傳公司和頌世紀(jì)也功不可沒(méi)。

　　早在一年多以前，《北京遇上西雅圖》的全案宣傳公司和頌世紀(jì)副總吳江就看過(guò)劇本，覺(jué)得導(dǎo)演兼編劇薛曉路的劇本故事精彩，情感細(xì)膩，很有畫(huà)面感。影片拍攝完成后，“大家看了20分鐘的片花，就一致認(rèn)定：這部電影可以火�！眳墙�說(shuō)，在宣傳中，他們抓住兩個(gè)主角與以往的不同之處，圍繞并放大這些不同，以吸引第一批關(guān)注。比如一貫以文藝面貌示人、被稱為文藝片女神的湯唯，首次顛覆自己出演喜劇，為此湯唯拿出了自己在家里的各種“丑樣子”；吳秀波一貫的角色都給人很儒雅、風(fēng)流倜儻的感覺(jué)，這次他留起大胡子演一個(gè)落魄中年人，于是吳秀波本人在生活里是不是個(gè)很低調(diào)并且不懂浪漫的人，就成了新聞點(diǎn)。

　　更重要的宣傳舉措是舉辦了“海量”的試映場(chǎng)。從上映前一個(gè)月開(kāi)始，《北京愛(ài)上西雅圖》就展開(kāi)了全國(guó)10座城市的巡回試映場(chǎng)，覆蓋人群包括院線經(jīng)理、專業(yè)影評(píng)人、媒體記者、專業(yè)編劇、普通觀眾乃至業(yè)內(nèi)知名人士等。此外，還在北京舉行了史無(wú)前例的大規(guī)模提前觀影活動(dòng)。出品方曾開(kāi)玩笑說(shuō)，這部電影光試映場(chǎng)就看掉了100萬(wàn)元的票房。正因?yàn)楹Ａ康奶崆坝^影，為影片制造了強(qiáng)大的聲勢(shì)和超高的口碑，使得影片未映先熱，在上映前就已經(jīng)有大批觀眾在等待觀影。當(dāng)然，采取這種宣傳模式，最重要的是影片本身具有過(guò)硬的質(zhì)量。“好電影需要恰當(dāng)?shù)男麄魇侄�，宣傳也�?huì)因?yàn)楹闷焚|(zhì)的作品而事半功倍�！眳墙�說(shuō)。

　　憑政策的漸趨寬松和國(guó)產(chǎn)電影整體走高態(tài)勢(shì)的推動(dòng)

　　十幾年前，電視劇《牽手》曾引發(fā)超高收視率和廣泛關(guān)注，原因之一就是成功地塑造了一個(gè)復(fù)雜多面的“小三兒”形象。這次《北京遇上西雅圖》內(nèi)容上略微突破禁區(qū)并通過(guò)審查，加上目前正在公映的另一部香港導(dǎo)演杜琪峰電影《毒戰(zhàn)》中出現(xiàn)的大尺度鏡頭，劉藩認(rèn)為，“內(nèi)地電影審查制度的寬容度正在逐步增加，越來(lái)越開(kāi)放和寬松了”。

　　另外，在《人在旅途之泰囧》、《西游降魔篇》、《十二生肖》等國(guó)產(chǎn)片近來(lái)接連取得票房佳績(jī)的形勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)片已經(jīng)水漲船高。珠江影業(yè)傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)、中影南方電影新干線總經(jīng)理趙軍將《北京遇上西雅圖》的成功上升到更高的層次。他說(shuō)，“半年前還有不少制片方希望借助西片大舉進(jìn)入中國(guó)，拉上和美國(guó)電影的合作，將之視為生財(cái)之道。哪種買賣更劃算，事情正在有結(jié)論。美國(guó)片拍得很好，路子很對(duì)，但是，美國(guó)片少有我們影片所描寫(xiě)的國(guó)人當(dāng)下生活的復(fù)雜與曲折�！彼�認(rèn)為，中國(guó)電影人已經(jīng)開(kāi)始反思自己的生活和精神狀況，“盡管還遠(yuǎn)遠(yuǎn)算不上深刻，但是中國(guó)今天在開(kāi)始關(guān)于價(jià)值觀的思考，因此電影變得有點(diǎn)意思了�！壁w軍說(shuō)，“《北京遇上西雅圖》表明：觀念的沖擊已經(jīng)來(lái)到電影創(chuàng)作的邊緣了。”

　　趙軍認(rèn)為，不論是風(fēng)頭正勁的《北京遇上西雅圖》，還是勁超兩億元票房的《101次求婚》，或是剛剛在日本大阪亞洲電影節(jié)獲得大獎(jiǎng)的《親·愛(ài)》，這些當(dāng)代題材電影都探索了人性和社會(huì)的沖突，謳歌了善良美好的人性，“人們要重新找回靈魂和人性的‘定海神針’”。在《北京遇上西雅圖》中，F(xiàn)rank的老婆不是因?yàn)閻?ài)情而另嫁老板的，是不愿意堅(jiān)守善良；Frank和文佳佳的相互吸引同樣不基于愛(ài)情，第一位原因也是因?yàn)楸舜俗x到了善良。在趙軍看來(lái)，這種“價(jià)值觀電影”將為中國(guó)的文化重建做出更多更大的貢獻(xiàn)。

　　《北京遇上西雅圖》臺(tái)詞

　　他也許不會(huì)帶我去坐游艇吃法餐，但是他可以每天早晨都為我跑幾條街去買我最愛(ài)吃的豆?jié){油條。

　　愛(ài)情不是依附，愛(ài)情是各自獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)，然后努力走到一起。我要努力使自己變得強(qiáng)大，這樣才有資格隨時(shí)迎接從天而降的愛(ài)情。

　　對(duì)的人終究會(huì)遇上，美好的人終究會(huì)遇上，只要讓自己足夠美好。努力讓自己獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)，這樣才能有底氣告訴我愛(ài)的人，我愛(ài)他。

　　兩個(gè)人相愛(ài)的證據(jù)就是不管在哪，彼此都在對(duì)方的眼里。只要我們住進(jìn)彼此心里，死亡也不能將我們分離。

　　男人錢(qián)多錢(qián)少不重要，找個(gè)知冷知暖疼你的。

　　我對(duì)家的美好憧憬就是爸爸媽媽，然后兩個(gè)非�？蓯�(ài)的寶寶和一條大狗。

　　為一個(gè)你愛(ài)的人生一個(gè)孩子，這是女人這輩子最幸福的事情。