北京文化消費(fèi)該如何與文化中心地位相匹配？(溫源)

　　北京擁有豐富的文化資源和廣袤的文化市場，然而，這些文化寶藏是否已被充分挖掘出來了？數(shù)據(jù)顯示，2012年，北京市全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額7702.8億元，比上年增長11.6%。限額以上批發(fā)和零售企業(yè)中，書報(bào)雜志類實(shí)現(xiàn)零售額124.9億元，增長26%；體育娛樂用品類實(shí)現(xiàn)零售額89.2億元，增長17.9%。

　　從中不難看出，北京文化消費(fèi)在全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額中所占的比重與首都全國文化中心的地位并不相稱。如何擴(kuò)大文化消費(fèi)比重，充分釋放首都文化消費(fèi)市場的潛力，走出一條與文化中心相匹配的文化消費(fèi)引領(lǐng)之路？在北京市文資辦日前召開的“促進(jìn)北京文化消費(fèi)”研討會(huì)上，專家紛紛針對如何提升北京市文化消費(fèi)這一問題集思廣益、獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

　　文化積淀如何形成消費(fèi)動(dòng)力？

　　【焦點(diǎn)】

　　北京的定位是全國政治文化中心，客觀上也要求北京在引領(lǐng)全國文化消費(fèi)市場上作出示范。和全國其他城市比較起來，北京的消費(fèi)市場應(yīng)該有什么不一樣的地方？

　　【現(xiàn)狀】

　　與其他城市相比，北京似乎展現(xiàn)出更為廣闊的文化胸懷。作為全國文化中心，北京吸吶了為數(shù)眾多的藝術(shù)從業(yè)者，也是對外文化交流的重要窗口。在北京市場，高雅與通俗交相輝映，無論是火爆的明星演唱會(huì)還是古典嚴(yán)肅的歌劇、交響樂；無論是陽春白雪的京劇昆曲，還是下里巴人的相聲，在北京都顯示出強(qiáng)大的生命力。

　　北京對中國傳統(tǒng)文化的熱情令人感嘆。有數(shù)據(jù)表明，北京全年的文藝演出中，戲曲、曲藝、民族音樂會(huì)、古典歌舞表演等展現(xiàn)傳統(tǒng)文化和民族文化的演出活動(dòng)多達(dá)118種，占所有演出種類的30%以上。

　　北京文化消費(fèi)市場突出表現(xiàn)在兩大特性，一是聚集，一是放大。北京文化消費(fèi)市場不僅面向北京市居民，更要聚集全國四面八方來客的文化需求；也因此，它的文化消費(fèi)行為和模式會(huì)更容易影響到全國乃至全世界。

　　【求解】

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)稅收研究所執(zhí)行所長丁蕓：文化消費(fèi)需要一個(gè)逐漸培養(yǎng)和引導(dǎo)的過程，北京的文化消費(fèi)市場應(yīng)該提供更加多樣化、多層次的供給，應(yīng)當(dāng)是一個(gè)豐富的文化盛宴。

　　中國人民大學(xué)商學(xué)院教授江林：將北京傳統(tǒng)的、古老的文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)優(yōu)勢離不開創(chuàng)新。北京的文化消費(fèi)要突出引導(dǎo)、創(chuàng)新和教育的意義，倡導(dǎo)文明、科學(xué)、健康的文化消費(fèi)方式，而不是傳統(tǒng)或者純粹民俗的回歸；它可以帶有非常鮮明的時(shí)代特點(diǎn)，可以是網(wǎng)絡(luò)化的，高科技的；也可以是低碳的，生態(tài)的，要將新的社會(huì)發(fā)展理念融入到消費(fèi)方式當(dāng)中，從而實(shí)現(xiàn)提升國民素質(zhì)、提高人民福祉和生活質(zhì)量的目標(biāo)。

　　北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院院長助理王齊國：北京在提升文化消費(fèi)的挑戰(zhàn)中，應(yīng)該給其他省市的文化產(chǎn)品更多的開放和包容。引進(jìn)的胸懷可能會(huì)讓北京成為文化產(chǎn)品的集散地，使文化中心的定位更加凸顯出來。包容了全國的文化產(chǎn)品，就一定能夠形成文化市場的全面拉動(dòng)力量。

　　文化資源如何轉(zhuǎn)化為消費(fèi)優(yōu)勢？

　　【焦點(diǎn)】

　　好的文化消費(fèi)離不開好的文化產(chǎn)品。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，新的文化消費(fèi)熱點(diǎn)將層出不窮。緊緊把握這種消費(fèi)趨向，以需求為導(dǎo)向，將北京傳統(tǒng)的、豐富的文化資源轉(zhuǎn)化為消費(fèi)優(yōu)勢，文化的經(jīng)濟(jì)功能必將平穩(wěn)有序地實(shí)現(xiàn)。

　　【現(xiàn)狀】

　　全國文化消費(fèi)市場處于剛剛起步階段，市場化程度不高，尚未形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，文化產(chǎn)品同質(zhì)化情況較為普遍。有資料顯示，目前城市居民文化消費(fèi)活動(dòng)主要集中在看電視、讀報(bào)、上網(wǎng)、逛公園等方面，文化消費(fèi)構(gòu)成較單一，文化消費(fèi)層次偏低，還處于放松自我、休閑娛樂等初級階段，市場上格調(diào)低下、不健康的文化產(chǎn)品也并不少見。

　　“中國不缺文化缺創(chuàng)意，不缺科技缺應(yīng)用，不缺資金缺資本，文化很豐富但是沒有轉(zhuǎn)化成老百姓能夠接受和喜愛的文化產(chǎn)品。”北京市社科院副院長趙弘在對北京文化消費(fèi)市場調(diào)研后發(fā)覺，文化消費(fèi)的欠缺主要表現(xiàn)在豐富而受歡迎的文化產(chǎn)品和服務(wù)供給不足。

　　在一些發(fā)達(dá)國家，由于服務(wù)行業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，通常能開發(fā)出不同的文化產(chǎn)品體驗(yàn)形式，從而實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)立體化、經(jīng)濟(jì)效益多元化和盈利空間持續(xù)化。

　　影視制作體驗(yàn)已經(jīng)成為美國好萊塢的主打旅游產(chǎn)品；新西蘭則通過叫響全球的電影作品將當(dāng)?shù)仫L(fēng)景旅游推廣到全世界。“2012年北京旅游人次達(dá)到2.3億人，北京的影視制作規(guī)模占全國的70%，但是北京目前尚未形成全國知名的影視旅游品牌；紐約很多百老匯戲劇演了上百年依然經(jīng)久不衰，已經(jīng)成為城市文化的組成部分。北京的劇場大大小小也有數(shù)百家，但真正有影響力、有品牌的數(shù)量還太少�！壁w弘提出。

　　【求解】

　　趙弘：在傳承老的文化模式基礎(chǔ)上，如何創(chuàng)新文化消費(fèi)模式，打造品牌消費(fèi)文化綜合體，與時(shí)俱進(jìn)地創(chuàng)造一些能夠體現(xiàn)時(shí)代特征、反映時(shí)代脈搏、貼近當(dāng)代人生活的文化產(chǎn)品，在北京提升文化消費(fèi)過程中亟待破題。

　　文化產(chǎn)品的升級換代在北京表現(xiàn)得尤為迫切。國外的經(jīng)驗(yàn)證明，以創(chuàng)意為手段、以科技為基礎(chǔ)，以人的需求為主導(dǎo)的文化消費(fèi)已經(jīng)成為世界主流。通過各種技術(shù)形式實(shí)現(xiàn)文化模式間的融合能更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)拉動(dòng)。要通過文化與科技的融合、資本與管理的融合，讓文化品牌在復(fù)制和拓展中實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�經(jīng)營和效益，產(chǎn)生更廣泛的影響力。

　　江林：北京要對文化消費(fèi)群體進(jìn)行分層。消費(fèi)者的需求千差萬別，要按不同地域、不同年齡、不同收入的消費(fèi)群體加以細(xì)分，目的是了解不同群體文化需求的差異，并把這些信息傳遞給文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者，實(shí)現(xiàn)資源和需求的無縫對接。

　　消費(fèi)能力如何轉(zhuǎn)化為消費(fèi)現(xiàn)實(shí)？

　　【焦點(diǎn)】

　　不同于衣食住行等生活必須品的消費(fèi)，文化消費(fèi)某種程度上更需要一種外部力量的推動(dòng)，使已經(jīng)具備的文化消費(fèi)能力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)。那么，推動(dòng)文化消費(fèi)的力量來自哪里？政府又將從中承擔(dān)什么樣的角色？

　　【現(xiàn)狀】

　　2012年，我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值超過5000美元，居民消費(fèi)正由生存型、溫飽型向小康型、享受型轉(zhuǎn)變，文化消費(fèi)進(jìn)入快速增長期。

　　一方面，按常住人口計(jì)算，2012年北京人均GDP達(dá)到13797美元，依據(jù)世界銀行劃分各國貧富程度的標(biāo)準(zhǔn)已達(dá)到中上等國家水平，同時(shí)也到了文化消費(fèi)的爆發(fā)期。但另一方面，北京市文化消費(fèi)水平人均只有700多元，巨大的文化消費(fèi)潛力有待挖掘出來。

　　與居民的文化消費(fèi)需求相比，文化消費(fèi)市場突出體現(xiàn)在三大短板，一是文化消費(fèi)設(shè)施薄弱，產(chǎn)品體驗(yàn)的深度和廣度不夠，創(chuàng)意性開發(fā)不盡如人意；二是文化產(chǎn)品的價(jià)格略高。數(shù)據(jù)顯示，若以平均票價(jià)占人均月收入的比例作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，中國電影票價(jià)是美國的8.5倍、法國的7.2倍。三是文化消費(fèi)品層次失衡，著重表現(xiàn)在享受文化消費(fèi)超前發(fā)展，基本文化消費(fèi)和發(fā)展文化消費(fèi)相對滯后。

　　【求解】

　　王齊國：在發(fā)展文化消費(fèi)的過程中，政府的引導(dǎo)推動(dòng)作用不容忽視。文化消費(fèi)市場的主體培育、主流引導(dǎo)和市場建設(shè)都離不開政府的引導(dǎo)。如果忽視了政府的主導(dǎo)作用，文化市場發(fā)展難免偏離正途。政府一方面要大力推動(dòng)、鼓勵(lì)優(yōu)秀文化產(chǎn)品生產(chǎn)，滿足消費(fèi)者多樣性文化需求，逐步提高消費(fèi)的文化品位和檔次；同時(shí)要堅(jiān)決抵制不良低俗的文化產(chǎn)品，依法取締違規(guī)文化企業(yè)，凈化文化市場。不能把握文化產(chǎn)品的價(jià)值觀，就會(huì)削弱產(chǎn)品的價(jià)值性，最終會(huì)失去消費(fèi)者的信心。與其他工業(yè)產(chǎn)品不同，文化產(chǎn)品不能因?yàn)樽访�逐利而喪失本質(zhì)的東西。

　　趙弘：政府的引導(dǎo)作用不等同于文化補(bǔ)貼或資助。一些單位為了鼓勵(lì)員工文化消費(fèi)，發(fā)放了電影卡、購書卡等補(bǔ)貼。但據(jù)調(diào)查，這些補(bǔ)貼卡的沉淀率達(dá)到百分之七八十，并沒有轉(zhuǎn)變成真正的消費(fèi)。要探索文化消費(fèi)政府補(bǔ)貼的方式，建議采取終端消費(fèi)為導(dǎo)向的模式，讓市民只有消費(fèi)時(shí)才能享受到補(bǔ)貼。

　　中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化創(chuàng)意研究院執(zhí)行院長魏鵬舉：必須分清楚哪些是屬于政府要供給的，哪些是市場需要做的。有些政府包辦的文化產(chǎn)品如果適銷不對路，消費(fèi)者不買賬，反而會(huì)破壞市場秩序。有時(shí)來自市場的產(chǎn)品遠(yuǎn)遠(yuǎn)比政府提供的更適銷對路，更受老百姓喜歡。

　　打造北京市良好的文化消費(fèi)環(huán)境，需要進(jìn)一步完善各項(xiàng)政策機(jī)制，包括財(cái)政補(bǔ)貼機(jī)制，金融稅收政策等。當(dāng)前文化產(chǎn)品交易稅負(fù)較重，尤其藝術(shù)品買賣稅率偏高，不利于文化消費(fèi)市場建設(shè)。

　　北京市文資辦黨委書記張慧光：為了調(diào)動(dòng)市民文化消費(fèi)的積極性，目前文資辦正在調(diào)研，準(zhǔn)備年內(nèi)向市民發(fā)放“文化消費(fèi)激勵(lì)卡”。該卡類似商場的會(huì)員卡，用于文化領(lǐng)域消費(fèi)，包括購書、看電影、觀賞演出等消費(fèi)的優(yōu)惠打折。如果居民人均文化消費(fèi)達(dá)到1000元以上，還將通過抽獎(jiǎng)方式對他們進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。