賈平凹新書電子版熱銷意味著什么？

　　據(jù)3月13日《南方都市報(bào)》報(bào)道，著名作家賈平凹新書《帶燈》電子版于某網(wǎng)站上架銷售一個(gè)多月后，創(chuàng)下了售出12000冊(cè)的佳績(jī)，這本書也成為傳統(tǒng)作家里電子書賣得最好的一部。

　　這個(gè)消息有幾點(diǎn)令人震驚。其一，它改變了傳統(tǒng)作家在電子書領(lǐng)域沒(méi)號(hào)召力的說(shuō)法。其二，傳統(tǒng)書的電子版在網(wǎng)上商店通常定價(jià)只有2-5元，但《帶燈》電子版定價(jià)16元仍能售出12000冊(cè)出乎意料。其三，原來(lái)數(shù)字出版商并非傳統(tǒng)出版商的敵人，銷售圖書的數(shù)字版，竟然可以給傳統(tǒng)出版商帶來(lái)“非常高”(《帶燈》責(zé)編語(yǔ))的收入。

　　2011年5月，作家慕容雪村在微博發(fā)布信息，稱自己的小說(shuō)電子版權(quán)三年僅獲得300元的收入，當(dāng)時(shí)有業(yè)界人士表示，“傳統(tǒng)作家的電子版權(quán)運(yùn)營(yíng)一直在艱難探索和完善過(guò)程中”。不知《帶燈》的電子版收入如何分配，假若按照傳統(tǒng)圖書10%版稅計(jì)算的話，那么這12000冊(cè)定價(jià)16元的電子書，將會(huì)給賈平凹帶來(lái)近20000元的收入，而且這個(gè)收入會(huì)隨著電子版的持續(xù)銷售而不斷增加。

　　從慕容雪村的三年收入300元，到賈平凹的一個(gè)月收入20000元，兩年時(shí)間，電子書出版真給人以“換了人間”的感覺(jué)，正如同眼下的春意融融一樣，難道電子書出版經(jīng)歷磨難之后終于迎來(lái)了自己的春天？

　　據(jù)今年1月份發(fā)布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地業(yè)務(wù)收入達(dá)到25億元，這是個(gè)令人咋舌的數(shù)字，也正是這家辦公地址位于杭州的“中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地”，攪和了數(shù)字出版業(yè)的一池春水，它的出現(xiàn)，不但給原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)辟了一條巨大收入來(lái)源，也直接拉升了傳統(tǒng)小說(shuō)的電子版權(quán)價(jià)格。換句話說(shuō)，如果《帶燈》的電子版不是在網(wǎng)站首發(fā)，而是在中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地首發(fā)的話，那么出版社、賈平凹獲得的收入可能會(huì)更高一些。

　　在無(wú)線閱讀日新月異的發(fā)展速度下，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于電子版權(quán)的爭(zhēng)奪也在升級(jí)。據(jù)了解，像劉震云、余華、麥家這個(gè)級(jí)別的作家，一本在傳統(tǒng)出版社出版的紙質(zhì)書面世后，其電子版權(quán)在網(wǎng)站那里也能拿到20萬(wàn)—40萬(wàn)元甚至更多的買斷收入，這在幾年前是無(wú)法想象的事情。

　　那么，賈平凹新書電子版熱銷這件事究竟意味著什么？我個(gè)人看來(lái)最重要的是，數(shù)字出版“內(nèi)容為王”真正由口頭說(shuō)法變成了現(xiàn)實(shí)，尤其是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在逐漸習(xí)慣了收費(fèi)的中文網(wǎng)絡(luò)，開(kāi)始體現(xiàn)出無(wú)窮價(jià)值。在未來(lái)，不管是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)還是無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)能掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，誰(shuí)就會(huì)取得數(shù)以幾億計(jì)用戶的青睞�，F(xiàn)在只是類似賈平凹這樣重量級(jí)的作家在被數(shù)字出版商爭(zhēng)搶，用不了多久，在傳統(tǒng)媒體寫作的人士，將會(huì)集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，那里才是文字創(chuàng)意工作者進(jìn)行比拼的主流陣地。

　　此外，賈平凹新書電子版熱銷也意味著數(shù)字出版商與傳統(tǒng)出版商的合作將進(jìn)入蜜月期。此前，這兩個(gè)不同類型的出版商，已經(jīng)有了長(zhǎng)達(dá)十年的磨合。在這段時(shí)間里，數(shù)字出版商一直扮演追求者的角色，而傳統(tǒng)出版商則如同高傲的“白富美”，一直瞧不上追求對(duì)象，在數(shù)字出版商以渠道優(yōu)勢(shì)、閱讀潮流并許以重金的攻勢(shì)下，“白富美”已經(jīng)毫無(wú)拒絕的理由。

　　眼下數(shù)字出版商與傳統(tǒng)出版商的關(guān)系是合作共贏的平等關(guān)系。一旦數(shù)字出版商進(jìn)入全面掌控作品全版權(quán)的時(shí)代，傳統(tǒng)出版商則不得不要反過(guò)來(lái)從數(shù)字出版商那里購(gòu)買紙質(zhì)書版權(quán)了，這種狀況不是沒(méi)發(fā)生，現(xiàn)在已經(jīng)有不少缺乏選題能力的出版社，在緊盯著文學(xué)網(wǎng)站拿熱點(diǎn)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)。所以，傳統(tǒng)出版商為了利益最大化，要學(xué)會(huì)堅(jiān)持“先紙質(zhì)，后電子”的出版理念，把最核心的版權(quán)握在自己手里，與數(shù)字出版商、影視企業(yè)進(jìn)行談判，獲取紙質(zhì)書之外的利益，傳統(tǒng)出版商應(yīng)守住這個(gè)底線不被突破，否則真的生存前景堪憂。