喚醒網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的世界觸覺(jué)（張意軒 陸秋伊）

高曉松認(rèn)為，這不僅能夠從別人的角度認(rèn)識(shí)世界，更能夠反省自身。

《曉說(shuō)》第二季啟動(dòng)儀式

　　《曉說(shuō)》是一檔漫談式脫口秀節(jié)目，上線24小時(shí)內(nèi)即突破了100萬(wàn)播放量。截至目前，《曉說(shuō)》第一季共播出52期，總播放量突破1.3億，平均單集播放量超過(guò)210萬(wàn)，評(píng)論近30萬(wàn)條，一舉刷新中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)自制脫口秀播放量、訪問(wèn)增速、關(guān)注度等最高紀(jì)錄。

　　新一季《曉說(shuō)》將覆蓋“海外篇”、“國(guó)內(nèi)軍事篇”、“社會(huì)熱點(diǎn)篇”以及“特別篇”四大內(nèi)容版塊�！皣�(guó)內(nèi)軍事篇”將尋訪赤壁之戰(zhàn)、官渡之戰(zhàn)、淝水之戰(zhàn)等知名戰(zhàn)役的發(fā)生地；“社會(huì)熱點(diǎn)篇”將展開(kāi)“優(yōu)酷大調(diào)查”，聚焦人們關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)事件和有態(tài)度有立場(chǎng)的話題。

　　《曉說(shuō)》第二季啟動(dòng)儀式還沒(méi)有開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)座無(wú)虛席。今年《曉說(shuō)》第二季將從新加坡正式出發(fā)，進(jìn)而前往波蘭、阿聯(lián)酋等全球12個(gè)國(guó)家�！叭绻�我能夠聯(lián)系起來(lái)把這些國(guó)家有機(jī)地講成我們的一個(gè)世界，非常有利于我們理解自己，是一個(gè)什么樣的民族，我們?nèi)绾芜x擇我們的道路。”《曉說(shuō)》的主持人高曉松在展望第二季的時(shí)候充滿期待。

　　《曉說(shuō)》總播放量破億，引領(lǐng)視頻網(wǎng)站節(jié)目轉(zhuǎn)型

　　優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁、優(yōu)酷總編輯朱向陽(yáng)在提到《曉說(shuō)》的年齡構(gòu)成的時(shí)候說(shuō)：“傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目是21—29歲占絕對(duì)的主導(dǎo)，這也符合《曉說(shuō)》的定位，但是《曉說(shuō)》和其他節(jié)目不一樣的是，21歲以下甚至40歲以上的觀眾構(gòu)成比例也是非常的接近，非常的平均。”《曉說(shuō)》的年齡覆蓋面廣，也是其播放量和關(guān)注度高的原因之一。

　　優(yōu)酷推出《曉說(shuō)》之后，各視頻網(wǎng)站都看到了以小博大、以小成本獲得高流量的可能性，相繼推出新節(jié)目，包括郭德綱的脫口秀節(jié)目《以德服人》、旅游節(jié)目《小姐愛(ài)旅行》以及朱丹的訪談節(jié)目《青春那些事》。視頻網(wǎng)站從之前單純的內(nèi)容播出平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型的媒體平臺(tái)。

　　高端精品節(jié)目受青睞，知識(shí)廣度和內(nèi)容深度是法寶

　　面對(duì)各個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，朱向陽(yáng)表示：“當(dāng)更多更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目涌現(xiàn)出來(lái)，并逐漸形成氣候之后，會(huì)吸引越來(lái)越多的觀眾和廣告商關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，進(jìn)而會(huì)形成良性循環(huán)，讓網(wǎng)絡(luò)節(jié)目做得更好�！�

　　一方面，節(jié)目的知識(shí)廣度增加。“主流價(jià)值觀的東西、文化知識(shí)類(lèi)的東西對(duì)提升節(jié)目品質(zhì)很有幫助，可惜過(guò)去的節(jié)目中體現(xiàn)得太少了，幾乎沒(méi)有，現(xiàn)在終于受到了重視�！敝袊�(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授鞠宏磊對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展方向給出了她的看法，與高曉松“想未來(lái)更多去做一個(gè)知識(shí)分子”的想法不謀而合。

　　另一方面，節(jié)目的內(nèi)容深度增加。原香港鳳凰衛(wèi)視時(shí)事評(píng)論員、著名專(zhuān)欄作家楊錦麟已從傳統(tǒng)電視掌門(mén)人轉(zhuǎn)型為新媒體視頻節(jié)目的探索者和開(kāi)拓者，他新推出的節(jié)目《天天評(píng)》與《夜夜談》將緊扣“建設(shè)性”、“責(zé)任感”、“新鮮感”，為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目開(kāi)拓一條精品化、高端化的道路。

　　知識(shí)廣度和內(nèi)容深度的增加吸引了更多的高端觀眾群和廣告商。有數(shù)據(jù)顯示，《曉說(shuō)》男性觀眾比例占到70%，19—35歲最具消費(fèi)潛力的人群占到65%，大專(zhuān)及以上學(xué)歷占到80%。鎖定高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)能力的三大高端男性人群，蘊(yùn)藏著極大的品牌與商業(yè)價(jià)值，讓《曉說(shuō)》第一季就受到三星、聯(lián)想等眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌的贊助與青睞。

　　“雖然已經(jīng)具備了一定的實(shí)力，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目還在發(fā)展的道路上，仍有不足�！本虾昀诒硎�，一些視頻網(wǎng)站的思路是對(duì)的，先引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目，面向世界去學(xué)習(xí)，才能在將來(lái)更好地“走出去”。

　　國(guó)際視野很重要，向內(nèi)引進(jìn)向外探索雙管齊下

　　網(wǎng)易公開(kāi)課引進(jìn)了一檔美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目TED演講集，在世界范圍內(nèi)傳播很廣、口碑極好。TED原本只是一個(gè)每年1000人的俱樂(lè)部，2006年起，TED演講集通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，截至2012年11月，已經(jīng)被瀏覽超過(guò)10億次。它召集了眾多科學(xué)、設(shè)計(jì)、文學(xué)、音樂(lè)等領(lǐng)域的杰出人物，分享他們關(guān)于技術(shù)、社會(huì)、人的思考和探索。美國(guó)生物學(xué)家克雷格·文特爾，谷歌創(chuàng)始人謝爾蓋和拉里，中國(guó)知名主持人楊瀾都曾做過(guò)主講人。

　　奚月的課余時(shí)間大多用來(lái)看網(wǎng)易公開(kāi)課，TED演講集是她最喜歡的節(jié)目之一，“TED給我的感覺(jué)很高端，但又很平易近人。看起來(lái)很高深的學(xué)問(wèn)和道理，從大師們口中說(shuō)出來(lái)卻很好理解，很生動(dòng)，受益匪淺，可以說(shuō)是足不出戶就能聽(tīng)到世界”。

　　“TED的形式并不是多新穎，但它好就好在有豐富的知識(shí)和遍布全球的經(jīng)驗(yàn)來(lái)吸引人、教育人，它的高端性和國(guó)際性很難復(fù)制�！本虾昀谶@樣評(píng)價(jià)TED，她認(rèn)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的探索是值得肯定的。

　　第二季的《曉說(shuō)》秉持了國(guó)際化的視角，主動(dòng)走出國(guó)門(mén)，向外探索。“和國(guó)外優(yōu)秀的知識(shí)分子、媒體人聊天，從他們的角度看待這個(gè)國(guó)家。”高曉松認(rèn)為，這不僅能夠從別人的角度認(rèn)識(shí)世界，更能夠反省自身。

　　2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)4.5億，在線視頻首度超越搜索服務(wù)成為用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了一系列推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的政策，世界文化交流也越來(lái)越頻繁�！熬W(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為連接世界、溝通中外最重要的媒介，作為網(wǎng)絡(luò)視頻的生產(chǎn)者，視頻網(wǎng)站和門(mén)戶網(wǎng)站要形成必要的精品意識(shí)和國(guó)際意識(shí)，立足國(guó)內(nèi)，面向世界，向內(nèi)引進(jìn)，向外探索�！本虾昀谡J(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展至今，行業(yè)的世界觸覺(jué)也已慢慢被喚醒。但醒來(lái)的我們才剛剛起步，還有很長(zhǎng)一段路要走。

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　　《曉說(shuō)》是一檔漫談式脫口秀節(jié)目，上線24小時(shí)內(nèi)即突破了100萬(wàn)播放量。截至目前，《曉說(shuō)》第一季共播出52期，總播放量突破1.3億，平均單集播放量超過(guò)210萬(wàn)，評(píng)論近30萬(wàn)條，一舉刷新中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)自制脫口秀播放量、訪問(wèn)增速、關(guān)注度等最高紀(jì)錄。

　　新一季《曉說(shuō)》將覆蓋“海外篇”、“國(guó)內(nèi)軍事篇”、“社會(huì)熱點(diǎn)篇”以及“特別篇”四大內(nèi)容版塊。“國(guó)內(nèi)軍事篇”將尋訪赤壁之戰(zhàn)、官渡之戰(zhàn)、淝水之戰(zhàn)等知名戰(zhàn)役的發(fā)生地；“社會(huì)熱點(diǎn)篇”將展開(kāi)“優(yōu)酷大調(diào)查”，聚焦人們關(guān)心的社會(huì)熱點(diǎn)事件和有態(tài)度有立場(chǎng)的話題。

　　《曉說(shuō)》第二季啟動(dòng)儀式還沒(méi)有開(kāi)始，現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)座無(wú)虛席。今年《曉說(shuō)》第二季將從新加坡正式出發(fā)，進(jìn)而前往波蘭、阿聯(lián)酋等全球12個(gè)國(guó)家。“如果我能夠聯(lián)系起來(lái)把這些國(guó)家有機(jī)地講成我們的一個(gè)世界，非常有利于我們理解自己，是一個(gè)什么樣的民族，我們?nèi)绾芜x擇我們的道路�！薄稌哉f(shuō)》的主持人高曉松在展望第二季的時(shí)候充滿期待。

　　《曉說(shuō)》總播放量破億，引領(lǐng)視頻網(wǎng)站節(jié)目轉(zhuǎn)型

　　優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁、優(yōu)酷總編輯朱向陽(yáng)在提到《曉說(shuō)》的年齡構(gòu)成的時(shí)候說(shuō)：“傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目是21—29歲占絕對(duì)的主導(dǎo)，這也符合《曉說(shuō)》的定位，但是《曉說(shuō)》和其他節(jié)目不一樣的是，21歲以下甚至40歲以上的觀眾構(gòu)成比例也是非常的接近，非常的平均�！薄稌哉f(shuō)》的年齡覆蓋面廣，也是其播放量和關(guān)注度高的原因之一。

　　優(yōu)酷推出《曉說(shuō)》之后，各視頻網(wǎng)站都看到了以小博大、以小成本獲得高流量的可能性，相繼推出新節(jié)目，包括郭德綱的脫口秀節(jié)目《以德服人》、旅游節(jié)目《小姐愛(ài)旅行》以及朱丹的訪談節(jié)目《青春那些事》。視頻網(wǎng)站從之前單純的內(nèi)容播出平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)合型的媒體平臺(tái)。

　　高端精品節(jié)目受青睞，知識(shí)廣度和內(nèi)容深度是法寶

　　面對(duì)各個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)，朱向陽(yáng)表示：“當(dāng)更多更優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目涌現(xiàn)出來(lái)，并逐漸形成氣候之后，會(huì)吸引越來(lái)越多的觀眾和廣告商關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，進(jìn)而會(huì)形成良性循環(huán)，讓網(wǎng)絡(luò)節(jié)目做得更好�！�

　　一方面，節(jié)目的知識(shí)廣度增加�！爸髁鲀r(jià)值觀的東西、文化知識(shí)類(lèi)的東西對(duì)提升節(jié)目品質(zhì)很有幫助，可惜過(guò)去的節(jié)目中體現(xiàn)得太少了，幾乎沒(méi)有，現(xiàn)在終于受到了重視。”中國(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授鞠宏磊對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的發(fā)展方向給出了她的看法，與高曉松“想未來(lái)更多去做一個(gè)知識(shí)分子”的想法不謀而合。

　　另一方面，節(jié)目的內(nèi)容深度增加。原香港鳳凰衛(wèi)視時(shí)事評(píng)論員、著名專(zhuān)欄作家楊錦麟已從傳統(tǒng)電視掌門(mén)人轉(zhuǎn)型為新媒體視頻節(jié)目的探索者和開(kāi)拓者，他新推出的節(jié)目《天天評(píng)》與《夜夜談》將緊扣“建設(shè)性”、“責(zé)任感”、“新鮮感”，為網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目開(kāi)拓一條精品化、高端化的道路。

　　知識(shí)廣度和內(nèi)容深度的增加吸引了更多的高端觀眾群和廣告商。有數(shù)據(jù)顯示，《曉說(shuō)》男性觀眾比例占到70%，19—35歲最具消費(fèi)潛力的人群占到65%，大專(zhuān)及以上學(xué)歷占到80%。鎖定高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)能力的三大高端男性人群，蘊(yùn)藏著極大的品牌與商業(yè)價(jià)值，讓《曉說(shuō)》第一季就受到三星、聯(lián)想等眾多國(guó)內(nèi)外知名品牌的贊助與青睞。

　　“雖然已經(jīng)具備了一定的實(shí)力，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目還在發(fā)展的道路上，仍有不足�！本虾昀诒硎�，一些視頻網(wǎng)站的思路是對(duì)的，先引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀節(jié)目，面向世界去學(xué)習(xí)，才能在將來(lái)更好地“走出去”。

　　國(guó)際視野很重要，向內(nèi)引進(jìn)向外探索雙管齊下

　　網(wǎng)易公開(kāi)課引進(jìn)了一檔美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目TED演講集，在世界范圍內(nèi)傳播很廣、口碑極好。TED原本只是一個(gè)每年1000人的俱樂(lè)部，2006年起，TED演講集通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的傳播，截至2012年11月，已經(jīng)被瀏覽超過(guò)10億次。它召集了眾多科學(xué)、設(shè)計(jì)、文學(xué)、音樂(lè)等領(lǐng)域的杰出人物，分享他們關(guān)于技術(shù)、社會(huì)、人的思考和探索。美國(guó)生物學(xué)家克雷格·文特爾，谷歌創(chuàng)始人謝爾蓋和拉里，中國(guó)知名主持人楊瀾都曾做過(guò)主講人。

　　奚月的課余時(shí)間大多用來(lái)看網(wǎng)易公開(kāi)課，TED演講集是她最喜歡的節(jié)目之一，“TED給我的感覺(jué)很高端，但又很平易近人�？雌饋�(lái)很高深的學(xué)問(wèn)和道理，從大師們口中說(shuō)出來(lái)卻很好理解，很生動(dòng)，受益匪淺，可以說(shuō)是足不出戶就能聽(tīng)到世界”。

　　“TED的形式并不是多新穎，但它好就好在有豐富的知識(shí)和遍布全球的經(jīng)驗(yàn)來(lái)吸引人、教育人，它的高端性和國(guó)際性很難復(fù)制�！本虾昀谶@樣評(píng)價(jià)TED，她認(rèn)為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的探索是值得肯定的。

　　第二季的《曉說(shuō)》秉持了國(guó)際化的視角，主動(dòng)走出國(guó)門(mén)，向外探索。“和國(guó)外優(yōu)秀的知識(shí)分子、媒體人聊天，從他們的角度看待這個(gè)國(guó)家。”高曉松認(rèn)為，這不僅能夠從別人的角度認(rèn)識(shí)世界，更能夠反省自身。

　　2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)4.5億，在線視頻首度超越搜索服務(wù)成為用戶規(guī)模最大的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。近年來(lái)，我國(guó)出臺(tái)了一系列推動(dòng)文化大發(fā)展大繁榮的政策，世界文化交流也越來(lái)越頻繁。“網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為連接世界、溝通中外最重要的媒介，作為網(wǎng)絡(luò)視頻的生產(chǎn)者，視頻網(wǎng)站和門(mén)戶網(wǎng)站要形成必要的精品意識(shí)和國(guó)際意識(shí)，立足國(guó)內(nèi)，面向世界，向內(nèi)引進(jìn)，向外探索�！本虾昀谡J(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展至今，行業(yè)的世界觸覺(jué)也已慢慢被喚醒。但醒來(lái)的我們才剛剛起步，還有很長(zhǎng)一段路要走。