電影市場(chǎng)發(fā)展之中有尷尬：商業(yè)大片依然一枝獨(dú)秀(羅震光)

　　2010年，《讓子彈飛》和《非誠(chéng)勿擾2》結(jié)伴上映后，中國(guó)影人把票房大賣的目標(biāo)定到了5億元。去年夏天，當(dāng)大家都在驚羨于《畫(huà)皮2》創(chuàng)造的7.02億元國(guó)產(chǎn)片票房紀(jì)錄時(shí)，一定沒(méi)有想到，去年年底，《人再囧途之泰囧》就以12.6億元的驚人成績(jī)刷新了這一紀(jì)錄。更令人想不到的是，當(dāng)大家以為這將在很長(zhǎng)時(shí)間段內(nèi)無(wú)人超越甚至連挑戰(zhàn)都不可能的紀(jì)錄時(shí)，一個(gè)月后，《西游降魔篇》就已經(jīng)超過(guò)了12億元票房，并且目前還在上映中。我們不得不驚嘆，電影票房冠軍已經(jīng)進(jìn)入了10億元時(shí)代。但我們同時(shí)還不得不尷尬面對(duì)的是，中國(guó)電影市場(chǎng)似乎只剩下商業(yè)片在一枝獨(dú)秀。

　　商業(yè)大片齊發(fā)力

　　據(jù)中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前兩個(gè)月，全國(guó)觀眾人次突破1億人次，票房累計(jì)約37.5億元，高出去年前三個(gè)月的總和37.2億元。其中，《人再囧途之泰囧》《西游降魔篇》是票房主力軍。另外，《十二生肖》《007》《一代宗師》《云圖》《101次求婚》和《霍比特人》等眾多國(guó)內(nèi)外的商業(yè)大片都齊齊發(fā)力，每部至少1.5億元以上的票房收入，也為總票房的新高夯實(shí)了基礎(chǔ)。按此趨勢(shì)保守估計(jì)，中國(guó)電影總票房在今年達(dá)到200億元，應(yīng)無(wú)大礙。

　　截至到3月10日，《西游降魔篇》票房已過(guò)12億元，正式向《人再囧途之泰囧》12.6億元的票房紀(jì)錄發(fā)起沖擊。但是，正是這兩部電影的珠玉在前，大眾很容易就忽視了略晚于《人再囧途之泰囧》上映的跨年度電影《十二生肖》。事實(shí)上，其大陸地區(qū)8.8億元的票房，以及全球票房過(guò)10億元的成績(jī)，排到了國(guó)產(chǎn)片的史上第三。我們有理由相信，商業(yè)片，尤其是國(guó)產(chǎn)商業(yè)片的春天，來(lái)了。

　　文藝電影少關(guān)注

　　多樣性是文化魅力所在之一，但中國(guó)電影市場(chǎng)顯然沒(méi)有很好地體現(xiàn)這一點(diǎn)。一部家喻戶曉的世界名著，一幫星光熠熠的大牌明星，一部新鮮出爐的奧斯卡獲獎(jiǎng)影片，集名著、明星、名牌“三位一體”于一身的《悲慘世界》，上映10天票房才到4000萬(wàn)元，相當(dāng)于《西游降魔篇》上映前期1天的票房。今年1月上映的《藝術(shù)家》以及去年11月底上映的《一次別離》，都是拿下奧斯卡最佳影片或外語(yǔ)片之類重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)的，但奧斯卡效應(yīng)并未在中國(guó)觀眾中顯現(xiàn)，300多萬(wàn)到400多萬(wàn)元的票房成績(jī)，讓引進(jìn)方虧了老本。國(guó)產(chǎn)文藝片的表現(xiàn)更加不堪。紀(jì)念蕭紅百年誕辰的文藝片《蕭紅》上映當(dāng)天就遭許多影院冷處理，而有些國(guó)產(chǎn)文藝片甚至成了“票房一場(chǎng)游”。

　　多方合力加引導(dǎo)

　　在商業(yè)片為主導(dǎo)的電影市場(chǎng)里，給其他電影留下應(yīng)有之地，這才是電影市場(chǎng)健康發(fā)展之道。而要做到這一條，需要片方、影院乃至電影主管部門(mén)的多方合力，對(duì)觀眾進(jìn)行正確的引導(dǎo)。有資深電影人士向記者表示，奧斯卡獲獎(jiǎng)文藝片之所以在中國(guó)境遇不佳，很重要的原因就是審批速度太慢。此次正趕上步點(diǎn)的《悲慘世界》雖說(shuō)票房被評(píng)為“悲慘”，但4000萬(wàn)元的票房已經(jīng)是《藝術(shù)家》《一次別離》的10倍之巨。

　　另外，片方、影院在宣傳、推廣上的不作為也成了重大的阻礙。比如，在對(duì)《蕭紅》電影上映狀況進(jìn)行調(diào)查時(shí)，記者就發(fā)現(xiàn)許多觀眾不知有此電影上映，而這實(shí)在與片方的前期宣傳薄弱有關(guān)。同時(shí)值得一提的是，作為電影宣傳推廣的一個(gè)重要窗口陣地，影院類似售票處等區(qū)域都是影片海報(bào)、宣傳畫(huà)扎堆的地方，但在記者實(shí)地走訪的5家影院內(nèi)卻難覓一些主旋律影片和文藝片的身影。