《夢(mèng)想合唱團(tuán)》：為公益放歌(馬一聃)

　　自《夢(mèng)想合唱團(tuán)》第二季登陸CCTV—1晚間黃金時(shí)段以來(lái)，節(jié)目以知名藝人召集合唱團(tuán)體，通過(guò)合唱訓(xùn)練和合唱競(jìng)賽，完成各自家鄉(xiāng)的一個(gè)公益心愿的方式，打造了央視又一個(gè)品牌欄目。該欄目平均收視份額高于央視一套黃金時(shí)段平均收視份額，數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)表明，對(duì)該節(jié)目的正面和中性評(píng)價(jià)信息占總體信息的95%。

　　名人效應(yīng)與互動(dòng)效應(yīng)

　　所謂名人聚合效應(yīng)，是指以大家熟知的多位知名藝人聯(lián)合打造知名藝人團(tuán)隊(duì)，這不僅為前期的節(jié)目推廣奠定了傳播基礎(chǔ)，同時(shí)也符合國(guó)家電視臺(tái)在“高雅紀(jì)實(shí)娛樂(lè)”方面的定位以及大型娛樂(lè)節(jié)目理應(yīng)具有的名氣疊加效應(yīng)。大眾互動(dòng)效應(yīng)是指“高收視”的電視節(jié)目，尤其是“高收視”的娛樂(lè)節(jié)目，必定把大眾的參與作為重要的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，形成臺(tái)上臺(tái)下的積極參與和自由碰撞，并時(shí)時(shí)創(chuàng)新互動(dòng)的方式，激發(fā)觀眾的好奇與期待。夢(mèng)想合唱團(tuán)并非讓藝人與藝人單獨(dú)比拼，而是以各自家鄉(xiāng)為旗號(hào)，組建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行自由碰撞——“合唱對(duì)賽”，讓“未知”牽動(dòng)觀眾的好奇心，讓熱鬧帶動(dòng)節(jié)目的歸屬感，并通過(guò)觀眾打分，名人集合與大眾參與的效應(yīng)在此節(jié)目中得到了充分的體現(xiàn)。

　　受眾效應(yīng)與公益效應(yīng)

　　央視多以中老年或高端受眾為主，此次《夢(mèng)想合唱團(tuán)》打破了這一受眾模式，通過(guò)邀請(qǐng)不同年齡段的知名藝人組團(tuán)，還根據(jù)不同年齡和群體的喜好邀請(qǐng)歌唱家、明星藝人以及知名人士，使得節(jié)目的受眾范圍有了更大的覆蓋面，在此基礎(chǔ)上央視首次采用“娛樂(lè)音樂(lè)植入公益事業(yè)”的方式，藝術(shù)性地把不同受眾的公益信息植入音樂(lè)競(jìng)賽，起到了盡美也盡善的傳播效果。知名藝人先回到家鄉(xiāng)海選出20個(gè)有歌唱夢(mèng)想的人，再回到舞臺(tái)上表達(dá)自己的公益夢(mèng)想，同時(shí)通過(guò)募集到的善款關(guān)注扶持弱勢(shì)群體。整個(gè)舞臺(tái)呈現(xiàn)既有眾多民生話題，又有奔放的歌唱、溫情的故事，并按照播出季的編排方式播出，把受眾對(duì)節(jié)目的熱情與喚起民眾公益的熱情無(wú)縫對(duì)接，彰顯了國(guó)家電視臺(tái)提升社會(huì)公益“正能量”的責(zé)任感。不僅如此，潛移默化植入公益效應(yīng)元素的節(jié)目策劃和運(yùn)營(yíng)方式，起到了良好的社會(huì)效果。

　　聯(lián)合效應(yīng)與聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

　　一臺(tái)融一網(wǎng)、一網(wǎng)聯(lián)眾網(wǎng)，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、多元化傳播節(jié)目。以央視的官方網(wǎng)站為網(wǎng)絡(luò)傳播主體，融合中央電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源，聯(lián)合國(guó)內(nèi)各類(lèi)知名網(wǎng)站組成的“夢(mèng)想合唱聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)了該活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)傳播最大化。本次季播在宣傳推廣上最大的特點(diǎn)就是全媒體傳播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)智能終端等提供節(jié)目宣傳片、精彩花絮和視頻直播。不僅滿足用戶隨時(shí)隨地點(diǎn)播回看的需求，還增加公益夢(mèng)想和溫情感人看點(diǎn)回顧板塊，凸顯節(jié)目公益性。通過(guò)央視微博聯(lián)合傳播，第一時(shí)間報(bào)道明星隊(duì)長(zhǎng)去各地探訪的消息，通過(guò)明星公益“微訪談”，使觀眾真正參與到《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的公益?zhèn)鞑ブ�，這使節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度急速攀升，微博粉絲由啟動(dòng)時(shí)的20余萬(wàn)增至101萬(wàn)，微博搜索“夢(mèng)想合唱團(tuán)”內(nèi)容達(dá)2115萬(wàn)，增長(zhǎng)近2000萬(wàn)，取得了驚人的傳播效果。

　　綜合頻道與央視網(wǎng)一起開(kāi)展《夢(mèng)想合唱團(tuán)》第二季推介活動(dòng)，推出了“經(jīng)典改編”、“主題秀”、“明星1+1”等專(zhuān)場(chǎng)以及“夢(mèng)想金曲人氣榜”、“周冠軍預(yù)測(cè)投票”、“總冠軍猜想”等互動(dòng)活動(dòng)，其中最新一期人氣榜投票達(dá)1.7億。央視網(wǎng)用自身CCTVBox客戶端、IP電視、移動(dòng)智能客戶端、公交電視、戶外媒體等多種終端，提供節(jié)目往期視頻點(diǎn)播、本期節(jié)目宣傳片、精彩花絮搶先看和視頻直播。《夢(mèng)想合唱團(tuán)》第二季啟動(dòng)盛典播出當(dāng)天，網(wǎng)站多終端獨(dú)立訪問(wèn)量就達(dá)到260萬(wàn)，頁(yè)面訪問(wèn)量達(dá)2810.5萬(wàn)，有效實(shí)現(xiàn)了電視與新媒體的雙向互動(dòng)，探索出一條大眾文化和社會(huì)公益事業(yè)互相促進(jìn)的新路子。